Роль рекламы в жизни современного человека

Введение

Актуальность темы. Жизнь современного человека уже невозможно представить без рекламы. Реклама является динамичной сферой человеческой деятельности, быстро трансформируется. Уже много веков она является постоянной спутницей человека и изменяется вместе с ней. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпели кардинальных метаморфоз одновременно с развитием производительных сил общества, изменением социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех отраслях экономики и общественной жизни, поэтому изучение данной темы является актуальным в наше время.
Цель работы: теоретическое обоснование роли рекламы в жизни современного человека.
Поставленная цель определила следующие задачи:
Охарактеризовать сущность понятия «реклама»;
Выделить цели и задачи рекламы;
Рассмотреть типологию видов рекламы;
Проанализировать роль и функции рекламы в современном обществе..
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования выступает роль рекламы в жизни современного человека.
Научная новизна работы.
Новизна представленной работы состоит в наиболее глубоком теоретическом рассмотрении понятия «реклама».
В работе использовано следующие методы исследования:
•изучение научно-теоретических источников,
•синтез,
•сравнение,
•индукция.
Реферативная работа состоит из оглавления, трех параграфов, которые максимально раскрывают личное видение автором сущности рекламы, заключения и списка использованных источников литературы.
Реферативная работа представлена на 13 страницах машинописного текста.


ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА». ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ

Реклама ‒ это одно из средств воздействия на рынок. Реклама это система мер, направленных на расширение объективной информации о потребительских свойствах товаров. С целью эффективной их реализации, формирование спроса в нужном для общества направлении, сокращение издержек обращения и потребления. Реклама – эффективное средство распространения информации о фирме, товаре, месте и условиях его продажи[3].
Рекламирования товаров должно базироваться на грунтовых знаниях товаров, покупателей или потенциальных покупателей и потребителей этих товаров, как в плане восприятия ими товаров, так и средств рекламирования товаров.
  Суть рекламы в том, что она отражает, внедренные в конкретных объектах рекламирования (товарах, услугах) результаты труда членов общества, отражает успехи экономики и культуры. Правдивость рекламы отображается в достоверности данных об объекте рекламирования, содержащиеся в рекламных сообщениях.
 Цель рекламы может быть экономическая и неэкономичная. К экономической цели относят внедрение на рынок нового товара, активизацию продажи товаров, переключение спроса с одного товара на другой.
 К неэкономической цели относят пропаганда рационального питания, советы по облегчению домашней работы.
Предметом рекламы могут быть товары, услуги, а также предприятия, организации, фирмы, учреждения, производящие и реализующие их.
Рекламные сообщения ‒ это информация, которая распространяется в соответствии с предметом и цели рекламы. Есть два основных элемента рекламы:
1.Информацийний - содержит сведения о предмете рекламы, его особенностях, преимуществах, социальном значении и т. п.
2.Стимулюючий - побуждает покупателя к действию (невысокая цена, продажа в кредит).
Рекламное средство это материальное воплощение рекламного сообщения, которое действует с помощью слова, образа, звука, движения, цвета и выполняет как информационную, так и стимулирующую роль.
Основными задачами рекламы являются:
• социально-экономические;
•идеологические;
•воспитательные;
•социальные;
•разъяснительные[4].
К социально-экономическим задачам рекламы относятся:
- воздействия на формирование покупательского спроса и увеличение на этой основе объема реализации отдельных товаров;
- воздействия на организацию процесса купли-продажи с целью ускорения и удешевления при одновременном повышении культуры торгового обслуживания.
 Идеологические задачи рекламы заключаются в пропаганде достижений экономики, показе ее успехов в пропаганде современной жизни.
Воспитательные задачи рекламы заключаются в формировании и воспитании вкусов населения, в повышении культуры быта

. Вместе с тем, непосредственно действуя на самые широкие слои населения, реклама развивает и эстетические вкусы людей.
 Социальные задачи рекламы дают возможность сократить расходы потребления, облегчить труд работникам торговли, повысить культуру обслуживания покупателей.
 Разъяснительные задачи рекламы заключаются в расширении знаний потребителей о товарах, их свойствах, назначении, способах использования и потребления, а также о промышленных и торговых фирмах. По мере расширения рынка товаров и услуг, и появлению у людей новых потребностей остро встает необходимость информировать потребителей о расширении ассортимента и выпуска новых товаров и предоставление различных услуг. Поэтому реклама является неотъемлемым элементом функционирования рынка.


ТИПОЛОГИЯ ВИДОВ РЕКЛАМЫ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА

В современном обществе рекламные тексты являются двигателем прогресса на рынке товаров и идей. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.
Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. На российском телевидении выделяются два вида рекламы: прямая реклама и спонсорская реклама, product placement.
Прямая реклама – это видеоролики, бегущая строка, заставки, телеобъявления, рекламные фильмы [3, c. 232]. Реклама на радио позволяет охватить определенные сегменты аудитории при помощи точно определенных форматов. Она может быть направлена на радиослушателей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования.
Пресса (Press) — это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории. Высокая лояльность аудитории, свойственно более высокое доверие к изданию.
Наружная реклама — представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Также, к наружной рекламе относят различные столбы, тумбы, киоски, перетяжки, транспаранты, надписи в небе, электрофицированное панно с неподвижными или бегущими надписями.
Реклама на транспорте: надписи на наружных поверхностях транспортных средств; басорама; печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; реклама на мониторах в транспорте.
Реклама на местах продаж - Point - of - Sale Advertising — устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг: рекламное оформление торговых залов; вывески, знаки, планшеты в торговом зале; витрины магазинов (наружные и внутренние); напольные и витринные стикеры; манекены и бутафория; дисплеи и ТВ - мониторы; упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.
Сувенирная реклама ‒ это текстовая, графическая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на подарочных изделиях (сувенирах), предназначенных для бесплатного распространения среди представителей целевой аудитории рекламодателя