Роль маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования

Введение

Рынок труда претерпевает те же изменения что и экономические системы в целом, динамическое развитие того или иного конкретно взятого предприятия, или экономики в целом невозможно без должного развития человеческого потенциала, что подразумевает под собой постоянное совершенствование, получение новых навыков и знаний, и т.д.
Следует отметить что планомерное развитие человеческого капитала, находится под пристальным государственным контролем, несмотря на степень либеральности той или иной экономической системы (национальной экономики), что в свою очередь обуславливает повышение роли маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования, и соответственно требует анализа в аспекте соответствующих отношений.
Вышеизложенное, характеризует актуальность темы исследования.
Объектом исследования – являются маркетинговые коммуникации.
Предметом исследования – является роль маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования.
Целью исследования – содержательный анализ роли маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования.
Задачами работы являются, а именно:
- Общая характеристика элементов маркетинговой деятельности в социальной сфере;
- Общая характеристика роли маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования;
- Формулировка заключительных выводов.

Глава 1. Роль маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования

Элементы маркетинговой деятельности в социальной сфере
Следует отметить, что первобытнообщинном строе, существовали и поведенческие нормы для индивидуумов, или так называемые социальные нормы.
К таким нормам следует отнести: обычаи и традиции, которые также параллельно выполняли функцию правил сожительства, также правил религиозного характера.
Данные поведенческие правила, устанавливались самим тем или иным обществом (племенем), передавались из поколения к поколению.
Исполнялись такие правила не из-за страха быть наказанным (хотя такой фактор также имел фактическое место), а из-за отношения общества к конкретному индивиду, мнения о нем.
Следует отметить, что данные нормы не были правом в обычном понимании последнего, не были нигде отображены, и реализовались соответственно без управленческого принуждения, в интересах всей общины.
К нарушителям таких правил, как правило применялись меры убеждения, осуждение и т.д., а иногда и принуждение, что могло выражаться в изгнании из рода. Решение о санкции принимал все общество конкретного племени, а не какой-то отдельной человек или группа людей.
Также, следует отметить, что обычаями были урегулированы поведение в коллективе, процессы воспроизводства, семейные отношения, а также иные аспекты жизнедеятельности того или иного коллектива, общности.
Дальнейшее последовательное развитие продуктивных сил, усовершенствование орудий труда, привело к тому что люди стал производить более чем необходимо для собственного потребления, и обеспечения себя

. Таким образом в человеческих отношениях зарождается натуральный обмен, что является прародителем установления текущих экономических связей.
Отдельные семьи (ячейки), начинает вести самостоятельное хозяйство, все более отделяясь от коллективных форм ведения последнего.
Таким образом, закономерно возникает частная собственность.
В конце XX в. мировая экономика вступила в постиндустриальный этап экономического развития.
Формирование инновационной экономики требует резкого увеличения спроса на нововведения, их предложения и системной организации связей между производством знаний, и инноваций.
Важным элементом нынешней экономики являются не предприятия, ориентированные на производство конкретных видов продукции, а постиндустриальные инновационные организации, в которых заняты творческие, мотивированные работники, способные самостоятельно анализировать большой массив информации.
Из этого следует, что инновации и управление человеческими ресурсами играют все более важную роль в поддержании конкурентоспособности организаций в период быстрых изменений и усиления конкуренции. Любые изменения требуют и изменения типа мышления. В любом случае если новый порядок вещей будет отличаться от старого, то необходимо по-новому посмотреть на всю систему.
Непрерывное господство инноваций и креативности проявляется в организациях, признающих, что правильно использованная креативность может придать компании конкурентное преимущество.
Конкуренция на рынке резко возросла в сегментах, представленных интеллектуальным продуктом, что обусловлено современным этапом научно-технического прогресса.
В нынешней экономике компании все больше сталкиваются с конкурентной и постоянно меняющейся внешней средой. В данном контексте производительность и даже выживание компаний в большей степени зависят от их способности достичь прочной, конкурентной позиции с помощью гибкости, оперативности и адаптивности.
Развитие человеческой цивилизации, и экономических систем в рамках национальных экономик отдельных государств, носит исторический и динамический характер.
Бурное развитие мировой промышленности и технологий (особенно информационных) на протяжении 20-м века, и на сегодняшний, не могло не сказаться на стратегиях развития человеческих ресурсов.
Исходя из вышеизложенного конкретный можно прийти к следующему выводу, а именно: конкретный ресурс представляет ценность для потребителя, если он не только обладает непосредственно прямыми качествами, удовлетворяющими потребность покупателя, но и обеспечивает лояльность приобретателя при выборе того или иного производителя (торговой организации) при приобретении того или иного товара (услуги).
Следует отметить что планомерное развитие человеческого капитала, находится под пристальным государственным контролем, несмотря на степень либеральности той или иной экономической системы (национальной экономики).
Вышеуказанное участие государства в развитии человеческого потенциала является важнейшим вектором социально- экономической политики последнего, и проявляется в стимулировании экономического роста с целью уменьшения безработицы, внедрение тех или иных обучающих программ, внедрение тактики протекционизма на рынке труда для молодых специалистов, людей с ограниченными возможностями, и т.д.
Таким образом, внимание государства к рынку человеческого капиталу (ресурса), не всегда было пристальным, и носило на определенных этапах исторического развития либеральный характер.
Характеристика роли маркетинговых коммуникаций в практике социально-культурного проектирования

Концепция обучения и развития персоналом базируется на постулате о месте человека в конкретно взятой организации.
Следовательно, смысл проектирования заключается не в жестком управлении культурными процессами или развитии культуры в смысле отрасли, инфраструктуры, но в поддержке самоорганизующейся социально-культурной среды, для которой культура есть имманентный, универсальный и пронизывающий ее компонент.
В рамках культурно-исторической концепции развития личности, богатство индивидуальности определяется и обеспечивается влиянием исторически развивающейся культуры; успешность социализации и индивидуализации личности задается ее социально-культурным контекстом, а в качестве объекта оптимизации данных процессов рассматривается зона ближайшего развития — социально-культурная среда как ведущее пространство обитания человека, условие формирования и реализации его потенциалов.
В этой связи чрезвычайно актуальной задачей проектирования является оптимизация зоны ближайшего развития, которую следует рассматривать как жизненно важное для полноценного развития личности культурное пространство — “вместилище” специфического культурного содержания: сложившихся формы общения, духовных ценностей, семиотики и семантики архитектуры, значимых событий, символов