Программирование на телевидении: сетка вещания

Введение

Отечественный медиарынок в современных условиях стремительно меняется. В условиях возросшей конкуренции телекомпании, зависящие от рекламодателей и других фирм, оплачивающих рекламу, постоянно испытывают нехватку финансовых ресурсов. Экономический успех телеканала определяется его рейтингом, на основе которого осуществляется медиапланирование рекламы. Бизнес-окружение медиа-холдингов формируется в результате взаимодействия между зрителями, рекламодателями, собственниками и другими институтами общества. Следовательно, стратегия телевизионного программирования сетки вещания становится ключевым инструментом управления, который должен учитывать множество факторов: качество телевизионных передач, структуру времени, сбалансированность эфира. Важно ранжировать временные интервалы с учетом сложности структуры и предпочтений телеаудитории.
Сбалансированность сетки вещания предполагает уравновешенность предпочтений заинтересованных сторон, логически выверенное заполнение эфира, выступающего одним из факторов конкурентоспособности вещателя. В связи с этим сам процесс создания сетки вещания является крайне важным для изучения и понимания. Это говорит об актуальности данной работы.
Цель работы – рассмотреть специфические черты телевизионного программирования в отношении сетки вещания.
Объектом исследования выступает телевизионной программирование как важнейший процесс работы телеканала. Предмет исследования представлен спецификой программирования сетки вещания современного телеканал.
Теоретической и методологической основой работы является обработка и анализ научных источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков-, посвященных теме телевидения и его функционирования.
Специфика программирования сетки вещания на телевидении

В настоящее время в силу стремительного развития как коммуникаций, так и технология производств медиаконтента, особое значение имеют такие аспекты как рейтинг телеканала, количественные и качественные показатели аудитории, но над всеми данными стоит сетка вещания канала. Ведь от того, какие телевизионные материалы, с какой последовательностью и в какое время демонстрирует вещательный канал напрямую зависит и его популярность, и сам факт успешного существования.
«Сетка вещания» подразумевает под собой особый документ, который включает перечень, наименование, последовательность и время выхода в эфир канала телевизионных передач, отображает основные направления программной вещательной концепции телеканала на конкретно указанный период времени. Иными словами, это предельно конкретизированная вещательная политика телевизионного канала, уложенная в определенные временные рамки. Сетка вещания является для каждого вещателя стратегическим документом, вследствие чего процесс ее формирования крайне важен. При этом, сетка вещания должна учитывать не только специфику канала, но и все предпочтения, социальный уклад, времяпрепровождение и многие другие характеристики целевой аудитории канала

.
Формирование и распределение журналистского телеконтента в эфирной сетке называют телевизионным программированием. Так как именно этот процесс представляет наибольший интерес в рамках работы, рассмотрим терминологию, основные черты и сущность данного явления.
Телевизионное программирование, или телепрограммирование (также называют и «программинг» - от англ. «programming») представляет собой управленческую деятельность по составлению плана выхода в эфир программ (новостей, ток-шоу, сериалов, кино и т.п.) с целью оптимальной доставки их телезрителям. Для профессиональной телевизионной деятельности характерно использование термина «сетка вещания», а зрители используют понятие «программа телепередач». Дефиниция «программинг» также имеет двойственный характер, с одной стороны рассматривается как действие (планирование выхода программ телеканала), с другой - как результат этого действия (совокупность программ, формирующих аудиторию и имидж телеканала).
Основанная задача программирования состоит в максимизации аудитории канала с целью привлечения рекламодателей при минимально возможных затратах на производство и покупку контента. Выделяется два уровня программирования - стратегический и оперативный. На стратегическом уровне программирование подчинено решению следующих бизнес-задач:
- оценка финансовой эффективности целевой аудитории;
- оценка контента с точки зрения привлечения максимальной аудитории при минимальных затратах;
- повышение эффективности использования финансовых ресурсов для привлечения максимальной аудитории;
- анализ решений о производстве или покупке телевизионных программ.
Программирование оперативного уровня идет следующим после стратегического, включая в себя те же задачи по максимизации целевой аудитории, но, уже используя комбинации телевизионных программ, что позволяет вещателям обеспечивать рост телевизионных рейтингов и максимизировать свою прибыль.
Сетка вещания является результатом четко выстроенной программной стратегии, опирающейся на понимание телеканалом своей миссии и особенностей спроса аудитории. Ее создание представляет собой один из этапов телевизионной цепочки формирования потребительской ценности, который заключается в конструировании удобного формата передач для телезрителя. Однако по своей сути программная стратегия призвана решать несколько групп проблем:
- Сегментирование потребителей: выбор целевой аудитории.
- Контент телеканала: ориентация на определенный продукт.
- Экономика контента: поиск наиболее экономически выгодного продукта, решение вопроса о самостоятельном производстве или заказа у производящих видеоконтент студий.
Программная сетка необходима для четкого структурирования эфира: она дает возможность соотносить время выхода телепрограмм с активностью различных сегментов аудитории, показывает соотношение разовых и серийных программ. В ходе работы составляются месячные, квартальные и годовые варианты сетки программ, на основе которых позже реализуется закупка или производство программной продукции