Проблемы и перспективы развития русскоязычных СМИ в Великобритании

Введение
Данная работа посвящена проблемам и перспективам развития русскоязычных СМИ в Великобритании. В настоящее время место медиа соотечественников в эмигрантской прессе играет важную роль и выполняет стратегические задачи. Они оказывают влияние не только на соотечественников, по разным причинам оказавшихся на территории чужой страны, но и на граждан, проживающих в России.
Статистика показывает, что сегодня на территории королевства проживает большое количество русскоязычных граждан, которые когда-то покинули свою родину. В Великобритании зарождение прессы соотечественников началось с XIX века, однако в современных реалиях их значимость не уменьшилась. Сегодня на медиа рынке существуют достаточное количество русскоязычных СМИ, которые активно ведут свою деятельность. Такая ситуация заставила нас более детально изучить возникновения и развитие таких медиа, проанализировать основных игроков, а также изучить их роль и перспективы развития. Для этого мы рассмотрели бизнес-модель и редакционную политику популярных русскоязычных изданий, а также изучили русскоязычных граждан, проживающих в Великобритании.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что современное эмигрантское общество, как и общество прошлых столетий, не может существовать без информации, опубликованной на различных медийных площадках: на каких площадках? газеты в газетах, журналы журналах, телевидение на телевидении, радио и другие других. С каждым годом возрастает социальная значимость русской прессы в Великобритании. Прежде всего, это связано с постоянным увеличением мигрантов из России, а так же также (в данном случае выступает как союз) с уровнем связей, которые существуют существующих (в одном предложении не может быть 2 раза которые/которыми) между соотечественниками, и уровнем проблем, с которыми они сталкиваются. Возможность получения независимой информации о происходящих событиях на родине, обмен информацией между соотечественниками по всему миру привлекает особое внимание к медиа русского зарубежья.
Научная новизна и практическая значимость работы заключается во всестороннем изучении особенностях особенностей функционирования русскоязычной прессы Великобритании. В настоящий момент в целом отсутствуют научно-исследовательские работы, в которых бы изучали проблемы и перспективы прессы соотечественников.
Объектом исследования в курсовой работе являются популярные русскоязычные медиа в Великобритании. В работе учитывались особенности функционирования СМИ в данной стране, а также проведен их анализ.
Предметом исследования в данной работе стали проблемы и перспективы развития СМИ на русском языке в Великобритании.
Цель исследования: изучить характерные тенденции развития русскоязычных средств массовой информации в Великобритании, а также выделить их отличительные особенности.
Достижение цели диктует постановку следующих задач:
изучить Изучить причины возникновения и развития русскоязычных медиа в Великобритании; если ставится ; , то пишется с маленькой буквы
проанализировать Проанализировать роль современных русскоязычных СМИ в Великобритании;
рассмотреть редакционную политику и бизнес-модель основных русскоязычных СМИ;
проанализировать русскоязычных граждан, проживающих в Великобритании, на интерес к русскоязычным медиа;
выявить основные проблемы и трудности русскоязычных медиа, а также спрогнозировать дальнейшее перспективы русскоязычной прессы. убрала лишний пробел
Теоретическая и историческая часть опирается опираются мн. число на работы авторов, которые раскрывают различные аспекты данной темы: на работы кого? Г. В. Жирков Жиркова, Генри Чесбро, О. А. Воронова, Н. Г. Думова, О. А. Казина, Г. В. Прутцков Прутцкова, В. Л. Иваницкого и другие других. Поставила пробелы между инициалами и у Иваницкого инициалы на первое место. Их исследования опираются основываются ( 2 раза опираются подряд плохо звучит) на изучении русскоязычных СМИ, медиабизнесу, диаспоры и журналистики в целом.
Эмпирическую базу исследования составили русскоязычные медиа Великобритании, а также материалы, касающиеся истории развития прессы и русской диаспоры. Помимо этого, работа опирается на статистические справочники и данные из проведенного опроса среди русскоязычных граждан, проживающих в выбранной для изучения страны. Анализ функционирования отдельных медиа базируется на ответов с редакторами и издателями на ответы редакторов и издателей русскоязычных СМИ, а именно газета газеты «Англия», «Rutage» и Zima.
В работе были использованы метод анализа ситуаций, который включает: лучше выделить так
наблюдение;
изучение статей и интервью;
сравнение;
систематизация материала по данной теме.
наблюдение, изучение статей и интервью, их сравнение, а также метод сбора и систематизации материала.
По своей структуре работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы и приложения.
Глава 2. Русскоязычные СМИ в Великобритании: медиаландшафт медиа ландшафт и редакционная политика
2.1 Обзор современных русскоязычных СМИ Великобритании
В современной Великобритании распространяются распространяется ряд русскоязычных газет и журналов, а также действуют работают издания на Интернет-площадках, которые нацелены на русскоязычных граждан, проживающих в стране. По данным Посольства Российской Федерации в Соединенной Королевстве Великобритании и Северной Ирландии на март 2020 год издаются две газеты «Англия» и «Пульс UK», 7 журналов: «Русская мысль», «RussianUK», «Книжная Индустрия», «Русский Меценат», «Rutage», «Zima magazine», «Afisha.London», детский журнал «Шалтай-Болтай», три интернет-издания: «МК-Лондон», убрала лишний пробел «Profile Russia», «The Business Courier», радио «Матрёшка» и медиаресурсы медиа ресурсы Сурожской епархии.
Таблица 1. Популярные русскоязычные СМИ Великобритании среди соотечественников.
Источник: Приложение
В Лондоне, одном из самых многонациональных городов мира, издается большинство печатных изданий у русскоязычной общины. Среди русскоязычных изданий соотечественники выделили газеты «Англия», «Пульс UK», The Business Courier, журнал Zima, радио «Матрешка» и глянцевый журнал Rutage. Рассмотрим их более детально их.
Газета «Англия» – одна из самых крупных еженедельных бесплатных газет Великобритании, выпускаемая на русском языке. Она существует с 2005 года и распространяется бесплатно в 400 точек Лондона и в других 30 городах Великобритании: возле станций лондонского метро, в русских и европейских магазинах, школах и культурных центрах, регулярно посещаемых русскоязычными жителями Великобритании, а также газета распространяется на бортах авиакомпаний: Аэрофлот, лишний пробел убрала Международные авиалинии Украины, Бритиш Мидланд и Эйр Астана. В настоящее время тираж газеты составляет 25 тыс. экземпляров в неделю. Пост главного редактора газеты занимает Елена Лесли. Газета состоит из нескольких отделов: редакция (3 сотрудника), верстка и дизайн (2 сотрудника), коммерческий отдел (3 сотрудника).
На страницах газеты освещаются темы бизнеса, политики, моды, развлечения и культуры. Журналисты издают интервью с интересными личностями, анализируют социальные проблемы, миграционные вопросы и особенности британской культуры и права. (Слишком большое предложение, разделила на 2) Но главной отличительной чертой издания являются рекламные объявления как соотечественников о репетиторстве, съеме жилья, юридической помощи и т. д., так и рекламных партнеров.
Помимо традиционной печатной газеты, «Англия» имеет онлайн-версию и страницы в социальных сетях: Instagram, Facebook и Telegram.
Изначально газету «Англия» финансировала компания, занимающаяся денежными переводами, Opal Transfer, но уже через некоторое время издание стало существовать самостоятельно. Как утверждает газета, на сегодняшний день они существуют за счет продажи рекламы и поддержки спонсора.
Радио «Матрешка» лишний пробел – единственное радио на территории Великобритании, которое вещает на русском языке. Оно было основано в ноябре 2005 года российским бизнесменом и медиа-менеджером Кириллом Комаровым и российским композитором, продюсером и теле-радиоведущим Николаем Крупатиным. Миссией проекта является объединение русско-понимающей аудитории на фоне русского языка, российской музыки, культуры и искусства.
В эфире можно услышать популярную музыку последних десятилетий исключительно на русском языке. Хэдлайнером эфира радио является шоу «Звездный Городок». Это еженедельное часовое интервью с персоной, имеющей большое значение для аудитории радио (Вера Брежнева, Сергей Лазарев, Константин Меладзе и т.д.). Основное наполнение эфира – короткие рубрики о музыке, моде и стиле жизни. Есть программы о бизнесе, о богатой истории российско-британских отношений,запятая не нужна и программа для детей «Почемухи» по выходным.
Помимо этого радио «Матрешка» старается поддерживать знаковые события не только онлайн, но и оффлайн. Так, летом 2017 года «Матрешка» выступила официальным информационным спонсором социальной программы «ГазПром: Футбол для дружбы». В 2019 году радио вошло в состав делегации, которая впервые в истории привезла Благодатный Огонь из Иерусалима в Лондон.
В 2018 году радиостанция запустила вещание в Глазго (Шотландия) и Марбелье (Испания). В настоящее время радиостанция остаётся полностью независимой коммерческой радиостанцией, не входящей ни в один из радиохолдингов.
Zima – русскоязычный медиа-проект, базирующийся в Лондоне, в состав которого входят сайт zimamagazine.com, печатный журнал Zima и офлайн-сообщество Zima Club.
Ранее проект назывался Russian Gap и был создан в 2014 году редактором Екатериной Никитиной на собственные средства. Изначально существовал только сайт, а после с помощью краудфандинговой кампании удалось собрать средства на издания печатной версии. Первым рекламодателем печатного выпуска являлась поликлиника для богатых русских, они заплатили 1000 фунтов. В 2017 году произошел ребрендинг, вместо Russian Gap появился Zima.
Сегодня журнал и сайт издания рассказывает познавательные и полезные рассказы о самых разных аспектах английской жизни, о людях и их делах, о традициях, истории и культуре Великобритании, а также о ярких событиях в Лондоне. Печатная версия журнала выходит четыре раза в год, и у каждого выпуска есть своя главная тема. Например, весенний номер 2020 года был почти целиком посвящен здоровому образу жизни и долголетию. Журнал продается в книжных магазинах WH Smith Travel Stores (в аэропортах и на международных вокзалах), а также он распространяется в бизнес-лаунжах и бизнес-классе British Airways в Лондоне, в посольствах, культурных и финансовых центрах, агентствах по недвижимости, автомобильных салонах и центрах красоты, на русскоязычных мероприятиях.
На сайте более 260 000 уникальных посетителей и свыше 365 000 просмотров страниц сайта в месяц. Тираж печатной версии журнала составляет 10 тыс. копий. В год Zima Club проводит более 20 мероприятий различного формата: неформальные встречи с известными предпринимателями и людьми творческих профессий, мастер-классы, вечеринки (создатели клуба называют это «посиделки») и благотворительные вечера. Например, в 2019 году наиболее яркими событиями стали: К примеру, в 2019 году, к наиболее ярким событиям можно отнести:
1) посиделки с Ксенией Раппопорт и Чулпан Хаматовой;
2) публичная дискуссия о «Брекзите»;
3) встреча со Славой Полуниным.
Стоит отметить, что у издания небольшой штат сотрудников, при этом они постоянно сотрудничают с внештатными журналистами и другими культурными деятелями.
Пост главного редактора с 2019 года возглавляет Алексей Зимин.
Rutage – глянцевый журнал о стиле жизни и культуре общения в Лондоне. В журнале рассказывают историй об историях успеха известных жителей Великобритании и о знаковых событиях. По словам издателя, целевая аудитория журнала, т. е. потенциальные рекламодатели, запятая не нужна - это русскоговорящие предприниматели в из Англии, странах стран ЕС и России. Они при помощи журнала желают рассказать о своем сервисе или продукте читателям Rutage – людям со средним и выше высоким достатком, живущими или посещающими часто Лондон. Разделила на 2 предложения. Очень перегружено было.
У журнала есть собственный сайт, где основные рубрики: «Город», «Культура», «Стиль жизни» и «Мода». При издании есть закрытый клуб, который проводит мероприятия для их членов.
Журнал выходит раз в квартал на 164 страницах тиражом 5000 копий

. Печатная версия журнала распространяется в: частных клубах, ресторанах, культурных центрах, галереях, магазинах, лаунжах аэропортов Heathrow (British Airways, Star Alliance, Skyteam), в 5-звездочных отелях, представительствах фирм, салонах красоты, деловых центрах, частных аэропортах, люкс-автомобилях компании London Luxury Travel. По подписке свежий номер журнала можно получить личной почтой четыре раза в год. Структура журнала Rutage состоит из редакции, которая отвечающей отвечает за создание контента и отдела продажи, цель которой продажа маркетинговых площадок и сервиса создания контента. Журнал осуществляет свою деятельность за счет продажи рекламы.
Издатель: Анна Корякина.
Пульс UK лишний пробел– еженедельная газета на русском языке, выпускаемая в Лондоне с 2005 года независимой медиакомпанией Pulse UK Newspaper. Газета имеет онлайн версию в Интернете. Контент издания посвящен различным аспектам британской жизни: выбор школы для ребенка, получения получение кредита на жилье, решения визовых вопросов, ведения ведение бизнеса, поиска поиск работы или покупка автомобиля. На сайте есть отдельная рубрика «Колонка юриста» и «Недвижимость», где эксперты из этой области раскрывают юридические аспекты на территории Великобритании, а также дают советы по покупке или аренды жилья. Все авторы Пульс UK являются специалистами в области юриспруденции, налогообложения, спорта, моды, науки. Помимо этого, в издании регулярно публикуются афиша культурных событий страны и ТВ программу программа.
Аудитория издания – это не только русскоговорящие граждане в Великобритании, но и люди, которые рассматривают Соединенное Королевство как место своего будущего проживания, а также кто интересуется английскими традициями и культурой.
«Пульс UK» выпускается еженедельно тиражом 20 000 экземпляров и распространяется бесплатно в Лондоне: в культурных центрах «Пушкинский дом» и «Россотрудничество», в восточноевропейских магазинах, посольствах и консульствах бывших советских республик, в локальных комьюнити-центрах, школах русского языка, церквях, в офисах русскоязычных компаний и на мероприятиях, связанных с русскоязычной культурой,. Газета выпускается и в других городах Великобритании. (слишком перегруженное предложение)
The Business Courier – это информационный портал и газета о карьере и бизнесе в Великобритании. Печатная версия выходит раз в две недели и распространяется по всему Лондону. Главная цель издания – помочь соотечественникам разобраться в юридических тонкостях различных сфер жизни и бизнеса, поделится информацией о медицине и образовании. На сайте The Business Courier регулярно публикуются новостные повестки и истории успешных людей, проживающих в Англии.
Целевая аудитория издания – в первую очередь, люди, имеющие отношение к деловой и финансовой отраслям, (запятая не нужна) и интересующиеся деловыми событиями. Среди подписчиков газеты много корпораций.
Шеф-редактором издания является Эльвира Полянская.
Основной доход издания составляет продажа рекламы, также компания оказывают консультации по ведению бизнеса: регистрация компаний, открытия банковских счетов, бухгалтерское обслуживание, рабочие визы и другие вопросы.
Таким образом, можно сделать вывод, что русскоязычные СМИ на территории Великобритании отличаются от российских медиа спецификой публикуемого контента и меньшим тиражом, но при этом имеют особое влияние на соотечественников. Отдельно хочется отметить контент всех изданий. Несмотря на различные форматы, во всех изданиях, в большей или меньшей степени, освещаются вопросы, которые интересуют русских, проживающих в королевстве: начиная от спортивных событий и заканчивая особенностями юридического законодательства. Если в журнале Rutage статьи посвящены гламурной жизни русских и событиями событиям из сферы моды и культуры, то The Business Courier рассказывает русским бизнесменам о нововведениях в регистрировании компаний и налогах, . А а в этот момент журнал Zima для своих читателей готовит материал о том, где можно поесть традиционные русские блюда и на какие курсы в Лондоне стоит записать своего ребенка .( — Дефис не нужен) Все все эти темы будут актуально актуальны и интересны для русскоговорящих читателей разного социального положения и с разными вкусами.
Отличительной особенностью СМИ соотечественников является освещение политических материалов. Большинство медиа не затрагивают политические повестки, а уж тем более не пропагандируют определенную точку зрения, несмотря на то, что Лондон с 2000-ых годов становится убежищем для политических деятелей и бизнесменов из России. Они становятся героями материалов и приглашаются на различные мероприятия, запятая не нужна и сами являются их инициаторами. Так, запятая не нужна на сайте Zima от 20 марта 2020 года редактор Илья Гончаров выпускает материал ««Власть сменится революционным путем. Романтики победят». Михаил Ходорковский — о будущем России», до этого в марте 2017 году Елена Михеева берет интервью для газеты «Англия» с Евгением Чичваркином «Е?*гений Чичваркин: «Я – заслуженный бездельник»».
Важным требованиям требованием к таким изданиям со стороны аудитории является достоверная и объективная информация, при этом не все готовы платить за контент. Именно поэтому многие издания распространяются бесплатно и существуют за счет рекламодателей.
Таким образом (без запятой)Так, современные издания соотечественников можно разделить на три категории:
1) массовые, которые распространяются бесплатно (газета «Англия», Пульс UK и т.д.);
2) качественные, которые нацелены на образованную и обеспеченную целевую аудиторию (Zima, Радио «Матрешка», The Business Courier и т.д.);
3) глянцевые издания, рассчитанные на более узкую и избранную аудиторию (Rutage, Gate).
Проанализировав популярные русскоязычные СМИ Великобритании, можем сделать выводы, что в своих материалах они выполняют следующие функции в своих материалах:
Информационную — освещает освещают происходящие в чужой стране на родном языке.
Культурно-образовательную — рассказывает рассматривают законы другой страны, освещая историю и персоналии, тем самым адаптирую их в новой среде.
Интегративную — создание и объединение русской диаспоры создают и объединяют русскую диаспору в одно целое.
Рекреативную — создает создают условия для развлечения и снятия напряжений.
В связи с этим, основная идея русскоязычных медиа в Великобритании – сплотить «наших» в одно целое, писать для них на родном языке и поддерживать обратную связь. Русскоговорящие граждане по разным причинам оказалась на территории королевства и имеют разный социальный статус,. Именно поэтому пресса стремится удовлетворить каждый запрос: массовый — для тех, кто не готов платить за контент, но при этом хочет быть в курсе событий,; качественный — для более образованной, бизнес аудитории,; (и )глянцевый – для представителей богатой и красивой жизни. Независимо от этого, основные русскоязычные медиа Великобритании придерживаются одной цели и выполняют одни и те же функции.
2.2 Бизнес-модели основных русскоязычных изданий в Великобритании
Для того чтобы компания успешно существовала на рынке и получала прибыль, ей необходимо построить бизнес-модель, по которой она достигала бы поставленных целей. Поскольку медиа рынок состоит из множества частей: производства контента, привлечение аудитории и рекламодателей, реализация продуктов, исследований, то бизнес-модель помогает построить стратегию, по которой будет поэтапно развиваться проект и получать доход, а также для координации разных департаментов и удовлетворения всех интересов.
Директор центра открытых инноваций Калифорнийского университета в Беркли, не нужна запятая профессор Генри Чесбро в своей книге «Открытые бизнес-модели. IP-менеджмент», не нужна запятая пишет, что «бизнес-модель» в современных реалиях это – «полезная общая конструкция, необходимая для того, чтобы состыковывать идею и технологию с их экономическими результатами». Таким образом, модель компании должна создавать ценности и получать прибыль. В своей книге автор утверждает, что сегодняшние компании должны действовать открыто в своих научно-исследовательских работах, используя опыт и технологии внешних компаний, но при этом делится своими новшествами с другими.
По мнению профессора кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Иваницкого Валерия Людвиговича, не нужна запятая «бизнес-концепция массмедиа — это система взглядов, подходов, технологий, которая определяет определяющая действия предприятия, издающего (выпускающего) СМИ для достижения различных целей, среди которых необходимость получения финансового результата остается важнейшей». Следовательно, бизнес-модель СМИ должна в главную очередь увеличивать прибыль за счет различных подходов и технологий. Если у издания хорошая прибыль, то у нее появляется возможность нанять лучших сотрудников в штат, не нужна запятая для того, чтобы делать более качественный контент для читателей. Увеличения трафика повлечет за собой новых партнеров, которые будут размещать рекламу. Из чего следует, что такая цепочка циклична и зависит от каждого фактора.
Если говорить про медиа рынок, то в условиях цифровизации и развития digital-технологий, тут постоянно происходят новшества, которые помогают выделиться среди конкурентов, завоевать рекламодателей и читателей. Однако, не нужна запятая конкурентами СМИ сегодня также являются и лидеры мнений, и блоги. В 2014 году американские ученые провели исследование рекламных доходов СМИ, в которых было показано, что выручка медиа-компаний росла с 1950 по 2000 год, а потом за 15 лет упала до минимума, при этом компании не сокращали рекламные бюджеты в прессе. Упадок, прежде всего, связан с развитием Интернет технологий. Сегодня любая компания может себя называть СМИ, не нужна запятая если у нее есть сайт или страница в соцсетях, где она имеет доступ общения с потребителями и возможность рассказывать про свои товары и услуги. В результате традиционная бизнес-модель СМИ, где доход – это продажи от рекламы и подписка, сегодня не работает так эффективно.
График 1. Доходы от рекламы в газетах: корректировка на инфляцию, 1950-2013 гг.
В новой реальности медиаменеджеры придумывают новые решения общения с аудиторией и подачи контента, параллельно развивая другие сферы услуг. Русскоязычные СМИ в Великобритании - не исключение,. Они также подстраиваются под новые правила рынка. В этой главе мы рассмотрим бизнес-модели основных русскоязычных медиа в Великобритании: газеты «Англия» и «Пульс UK», журнал Zima и радио «Матрешка».
Редакция каждого издания старается быть уникальной и доступной для своей аудитории и рекламодателей. К примеру, газета «Англия» распространяется по стране бесплатно и нацелена на массовую аудиторию. Контент в газете представлен на любой вкус: экономика, культура, новости, афиша, бизнес и многое другое. Главным заработком являются объявления услуг и товаров на сайте и в газете, продажа билетов на различные мероприятия, продажи от рекламы, а также, по утверждению редакции, у них есть спонсор, который оказывает финансовую поддержку.
Прямым конкурентом газеты «Англия» является проект «Пульс UK», который также распространяется бесплатно и выходит каждую неделю по четвергам. Материал издания больше делает акцент на юридических и финансовых темах. Отличительной особенностью журнала является ТВ-программа передач российских и украинских каналов. Бесплатные объявления – один из самых популярных сервисов газеты. Газета живет за счет рекламы и подписки. (–) Доставка газеты стоит 32 фунта за полгода, не нужна запятая или ее совершенно бесплатно можно взять в точках распространения. Существует газета только за счет рекламодателей. Обычно это компании, оказывающие юридические услуги или иммиграционную помощь на русском языке. Так, не нужна запятая в весенних выпусках 2020 года на обложке и внутри газеты были рекламы юридических услуг в Англии от компании Law firm limited, две ½ полосы для компании Taxref Group, оказывающей иммиграционные услуги, Taxref Group, юридической компании Legal Center и многих других.
Журнал Zima выходит 4 раза в год и стоит 3 фунта за номер