Примеры влияния эластичности цен как одного из основных фактов выбора потребителей. Виды эластичности

Введение

Вопросы, связанные с изучением эластичности цены и ее значения в экономике является предметом споров и дискуссий многих современных ученых-экономистов. Именно поэтому тематика данной работы актуальна и вызывает интерес у окружающих.
Эластичность в экономике явление крайне интересное и именно эластичность характеризует зависимость многих показателей в экономике друг от друга. В частности, на сегодняшний день, данный экономический показатель помогает рассчитать и отобразить экономическую ситуацию на том или ином рынке, выяснить выгодно ли предлагать товар на том или ином рынке, пользуется ли продукция спросом.
Иными словами, показатель эластичности играет ключевую роль в оценке экономической ситуации на различных рынках, показывая зависимость спроса и предложения на тот или иной ресурс, определяя выгодность инвестирования в тот или иной товар. Значение показателя эластичности в мировой экономике сегодня крайне важно.
Цель данной работы - исследовать роль эластичности при ценообразовании. Для реализации данной цели необходимо решить ряд задач:
1. изучить понятие эластичности и ее виды;
2. исследовать эластичность спроса и предложения;
3. выяснить влияние эластичность цены на потребителей.
Объектом изучения является дисциплина «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».
Предметом изучения тема «Приведите примеры влияния эластичности цен как одного из основных фактов выбора потребителей. виды эластичности».
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ И ЕЕ ВИДЫ
На сегодняшний день, многие ученые-экономисты в своих трактовках дают различные понятия относительно эластичности. Однако многие из них сходятся в том, что эластичность представляет собой совокупную степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной [1, c.45].
Первоначально, само значение эластичность было предложено ученым А. Маршаллом. В последствие, его мысли и предложения относительно идеи эластичности активно развивали и другие ученые, в частности Дж. Хикс, П. Самуэльсон и др.
А. Маршалл в своих научных трудах утверждал о том, что способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой может быть представлена совокупностью различных методов. Для того, чтобы наиболее качественно и эффективно рассчитать данные изменения принято было использовать процентную единицу измерения.
В дальнейшем, меру эластичности стали выражать через так называемый коэффициент эластичности. Данный коэффициент представляет собой совокупный числовой показатель, который показывает соотношение изменения одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Показатель эластичности может колебаться от нуля до бесконечности. На сегодняшний день, принято выделять несколько видов эластичности. Схематично, все эти виды отображены на рисунке 1 [2, c.32].

Рис 1. Виды эластичности в экономике [1]

В экономике, принято выделять и основные формы использования эластичности в микроэкономическом анализе:
1. анализ поведения потребителя;
2. определение ценовой политики фирмы;
3. определение стратегии фирм и деловых предприятий, максимизирующей их прибыль;
4. выработка мероприятий государственного регулирования экономики, особенно политики занятости населения;
5. разработка структуры налогообложения;
6. прогнозирование изменений в расходах потребителей и в доходах продавцов из-за изменения цены благ.
Сегодня, в условиях экономики принято выделять эластичность спроса и предложения, речь о которых пойдет далее.
ГЛАВА 2

. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Эластичность спроса представляет собой показатель взаимоотношения спроса на товар к показателю изменению цен на эти товары. Эластичность спроса принято измерять соотношением величины спроса при изменении цены на 1%. В экономике существует так называемый закон спроса, который гласит: чем ниже цена на тот или иной товар, тем выше на него спрос.
Принято выделять несколько различных методик для определения эластичного спроса. В частности, это методика анализа временных рядов и тест-маркет. Рассмотрим подробнее каждый из этих методик.
Анализ временных рядов представляет собой методику, основная цель которой состоит в применении реальных, а не статистических показателей. Не стоит забывать о том, что такие данные, не позволяют предсказать, как поведет себя потребитель в текущих условиях. [3, c.90]
Тест-маркет в отличие от анализа временных рядов представляет собой анализ продаж в режиме реального времени реального продукта. При этом, тест-маркет предназначен специально для того, чтобы тестировать ценовую реакцию в условиях экспериментального фактора.
Ценовой коэффициент эластичности вне зависимости от влияния на него факторов рынка всегда будет иметь отрицательный знак (это основа закона спроса). Именно поэтому, в экономике всегда данный показатель принято рассматривать как абсолютную величину коэффициента эластичности.
В экономической литературе, эластичный спрос подразделяют на совершенно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. Эластичность спроса отображается в виде кривой спроса, которая зачастую изображается пологой или крутой. Если незначительные изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным (Ed >1) (рис. 2).

Рис 2. Эластичный спрос [4].

Если же возникает иная ситуация, при которой изменение в цене приводит к изменению в количестве покупаемого товара, то такой спрос принято называть неэластичным (рис. 3) (Ed <1) [4, c.45]

Рис 3. Неэластичный спрос [4].

Спрос всегда не является эластичным на товары первой необходимости. Когда изменение цены, выраженное в процентном эквиваленте и все дальнейшие изменения количества продукции равны по величине, то такую ситуацию именуют как единичную эластичность (Ed = 1) (рис. 4).

Рис 4 Спрос единичной эластичности [4].
Как правило такой спрос представлен на алкогольную продукцию, например, на вино. В той ситуации, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества товара возникает совершенно неэластичный спрос (Ed = ∞) (рис. 5).

Рис. 5. Совершенно неэластичный спрос [4].

Спрос на необходимые лекарства, которые нельзя заменить (например, инсулин), является совершенно неэластичным. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным (Ed = 0) (рис. 6).

Рис 6. Совершенно эластичный спрос [5].

На рынке совершенной конкуренции (например, рынок сельскохозяйственной продукции в момент большого урожая) спрос является совершенно эластичным.
В отличие от эластичности спроса, о котором говорилось раннее, эластичность предложения отображает зависимость процентного изменение объёма предложения товара, обусловленное однопроцентным изменением его цены при неизменности других факторов, влияющих на объём предложения; измеряется коэффициентом ценовой эластичности предложения (Es).
Принято выделять несколько видов эластичности предложения:
1. Абсолютно эластичное предложение [5, c.66]
2