PR в России; состояние, условия и перспектива развития

Введение

В настоящее время все обращаются к интернету в любом вопросе. Сюда относятся и PR-технологии.
PR очень эффективен в интернете, поэтому компаниям, политикам, отдельным личностям очень выгодно использование интернет пиара.
Рассмотрим его особенности в интернете. Т.к. интернет является средством массовой информации, простоты пользования, имением высокого информационного потенциала базы данных, исследования современной коммуникация просто не могут обходиться без исследования интернета. Самое динамичное и перспективное направление - это связь с общественностью. И оно требует рефлексии и формирования адекватных исследовательских концепций. [4]
Человеку имеющему свой бизнес, и опираясь на повышенные позиции информационно-коммуникационных технологий в бизнесе, необходимо улучшение информационных технологий в своем предпринимательстве, также важно качественно и грамотно продвигать свой товар или услугу, в зависимости от того какой бизнес он имеет. Для того чтобы правильно и профессионально осуществлять торговлю, вести коммерческую деятельность, важно хорошо владеть необходимой совокупностью инструментов.
1.1. Состояние PR-технологий в сети интернет в РФ
В переводе с английского пиар означает связь с общественностью. Пиар(PR)- это способ создания и использования образа объекта, это может быть услуга, товар, различные идеи, компании, бренды, при политических, социально-экономических системах конкуренции во внедрение его, как необходимость в жизни. Если говорить, обобщая, то это влияние на социальное мнение. PR стремится к тому, чтобы сделать товар узнаваемым. Следует отметить, что пиар в интернете используется в рамках отдельной личности. Публикация контента-один из распространенных инструментов в пиаре. Вообще все методы и инструменты пиары специфичны, ведь их использование обусловлено особенностью интернета как коммуникативной среды.
Пытаясь повысить репутацию компании и качество ее управления, стоит обратиться именно к пиару в интернете. Именно он помогает приблизить PR-коммуникации к основам модернизации и управлению компании. Изучая правила, методы пиара, правильно его, составляя, можно продвинуть свой бизнес на новый уровень. Ведь пиар в интернете, стоит отметить, помогает установить и укрепить межкорпоративные связи и связи между изготовителями одинаковых видов объекта. В этом смысле интернет открывает большинство возможностей. [5]
Пиар в интернете - Глобальная Сеть. Она способствует доставать различные виды информаций, начиная с новостей, сведения о частных лицах, заканчивая информацией о любой компании без ее ведома.
В наше время, время современных технологий, стало доступно проведение PR-мероприятий в интернете. Интернет - средство коммуникаций , именно благодаря этому, человеку, занимающимся продажами стало проще и легче осуществлять продажу.
Уже большинство населения всего мира не могут обходиться без интернета, люди ищут полезную и важную информацию, покупают и продают. Все это не только в рамках той страны, в которой он живет, это на международном уровне, что дает еще больше преимуществ интернету. Существуют интернет магазины, различные издания, информационные центры и многое другое, и это независимо от их географического местоположения.
Если же человек хочет заняться своим бизнесом, то интернет помогает проще реализовать его. Именно в интернете прямой контакт между потребителем и производителем, что экономит немало времени.
Например, если же иметь свой интернет-магазин, то он будет доступен покупателем 24/7, что, несомненно, говорит о том, что интернет самый быстрый способ продвижения бизнеса. И так не только с магазином…
В интернете доступно, благодаря современным технологиям, большой спектр самой разнообразной рекламы, который способствует продвижению товаров и услуг без конкуренции.
Интернет дает множество возможностей своим пользователям, например, это умение сконцентрировать внимание на конкретные целевые аудитории, в которых заинтересована организация; составления индивидуальных PR -обращений; использование сетевой рассылки; прямые трансляции с аудиториями; своевременная реакция и реагирование в случае необходимости; также не будет проблем с размещением информации, т.е. нет ограничений.
Интернет способен быстро и эффективно оперативно оценивать фирму. От органов публичной передачи информации с помощью технических средств интернет совершенно по-другому распространяет информацию

. Еще, что немало важно, имеется большая точность в измерении PR-компании.[4]
Благодаря интернету пользователи погружаются в интерактивную среду, являются участниками, которые могут обмениваться идеями, мнениями и информацией, способствующей к взаимному пониманию.
Корпоративный сайт - один и важных элементов в интернете. Благодаря ему идет развитие образа фирмы, его индивидуальность. По-другому говоря корпоративный сайт – визитка компании. Именно по этому сайту складывается первое впечатление о фирме, изучая его, потребители смотрят, готовы ли они к сотрудничеству с компанией. Так называемую визитку, сморит аудитория двух типов: посетители, конкретно знающие, что ищут, т.е. имеющие конкретное представление и точную информацию о товаре, и случайные (не осведомленные) посетители, которые хотят сотрудничать с компанией. [13]
Пункты, необходимые корпоративному сайту это:
1.Убедить в необходимости сотрудничать.
2.Больше информации о компании.
Очень важным является правильно позитивно преподносить информацию о компании, это способствует более высокой усвояемости PR-материала. Большинство предпринимателей используют PR-офлайн – метод продвижения товара. Это конечно эффективно, но рекомендуется также и онлайн метод. В нем множество плюсов, которые помогают созданию позитивного имиджа товара или услуги, а также их продвижению. Например:
- Брэндинг, содержание фирменного символа, т.е. баннерные фирмы
- средство общения с потребителями (электронная поста). Очень важно иметь возможность общения со своими заказчиками, покупателями. Это дает возможность продвижению бизнеса, т.е. отвечая на письма, учитывая пожелания и предложения, исправляя какие-либо замечания, можно точно быть уверенным, что не потеряешь своего клиента. Также email позволяет делать рассылки по различным поводам на множество адресатов, что эффективно влияет на компанию, тем самым рекламируя ее. [8]
- Организация конференций, формирований целевых аудиторий
- одни из лучших методов PR-воздействия, это розыгрыши призов, различные виды викторин, все это положительно влияет на имидж фирмы.
Стоить отметить, что наряду с преимуществами, т.е. большими потребностями интернет и PR компаний, трудно не отметить тот факт, что имеются и минусы, такие как лишние показы, иски, клевещущие сайт, неподлинные отчеты об исследованиях, которые наносят вред компании. Нравственная проблема, с которой, так или иначе, сталкиваются PR-профессионалы из-за активности интернет-компаний – одна из итогов растущих ролей PR в развитии интернета. [14]
Многие считают PR частью маркетинга в интернете, но это ошибочное мнение. Электронный PR- это вид маркетинга, но с помощью интернета. Благодаря этому можно легко наблюдать весь онлайновый процесс своего маркетинга с момента его начинания и до того, каким способом продаются товары или услуги. У каждого пиара есть своя основа. Именно интернет является основой для Интернет-PR, его интерактивностью и информацией.
Пиар в интернете имеет различного вида преимущества. Важно отметить, что большинство процессов проходят очень быстро, что дает гораздо быстрый результат работы, ее эффективность. Также в интернете ход пиара очень легко проследить, очень удобно наблюдать за продвижением работы, если сравнивать с традиционным пиаром, интернет-PR опережает его на много пунктов эффективности. Стоить отметь, что информация приходит незамедлительно с сайта прямо к направленной аудитории, благодаря этому достигается возможность взаимодействия с уникальными пользователями.
Есть несколько сфер действий и управлений Интернет-PR. Одна из важных сфер это содержание. Обосновывается это тем, что аудитория в интернете признает больше объемное и проверенное содержание. Также ценится то, что информация, с помощью имеющихся средств, делается доступной. Несомненно преимущество в том, что использующие интернет- люди, т.е. интернет-аудитория. Помимо этого есть природа взаимоотношений с аудиторией, которая создает симпатию внутри организаций. [12]
Интерактивным в интернет PR являются пресс-релизы, статьи, пресс-конференции, комментарии. Все это делает онлайн-PR отличным от общепринятого. Однако при этом, наиболее разносторонними для PR-специалиста средствами реализации связей с общественностью являются те, у кого есть возможность проявления двусторонней коммуникации между потребителем товаров и производителем.
Интернет пиар - это множество уникальных коммуникационных характеристик в арсенале компании