Показатели рентабельности продаж и методы их расчета

Введение

Любая сфера человеческой деятельности тем или иным образом взаимосвязана с показателем эффективности. Эффективность представляет собой результаты, которые получают от каждой единицы применяемого при производственном процессе ресурса (фактора).
Степень эффективности любой организации предполагает ее результативность, которая влияет на общем росте благосостояния граждан государства. Таким образом, эффективность можно представить, как оптимальное ресурсное использование, которое должно сопоставляться с потребностями общества.
Основными критериями при определении основной сущности экономической эффективности являются показатели «эффективности» и «эффекта». 
Эффект представляет собой абсолютную величину, которая показывает результаты определенного процесса.
Экономический эффект является результатом человеческого труда, способного создавать материальные блага.
Целью данной работы является анализ показателей рентабельности продаж и методы их расчета.
Объект исследования – рентабельность продаж.
Предмет исследования – расчет рентабельности продаж.


1.Теоретические основы показателей рентабельности продаж и методы их расчета


Бесспорно, любые показатели результата являются очень важными для предприятия, но стоит и принимать во внимание какие затраты понадобились для его достижения. Именно поэтому основа экономической эффективности подразумевает сопоставление самого эффекта и затрат на его достижение. Важным фактором при сопоставлении результатов является и относительная величина, которая исчисляется методом деления конкретного результата (эффекта) на ресурсные затраты, необходимые для его достижения.
Таким образом, экономическая эффективность представлена следующим выражением:
Э=Р/З, где Р - показатель результата деятельности, а З - затраты, необходимые для его достижения.
Оценка степени эффективности деятельности организации (предприятия) проводится с помощью относительных показателей. Одни из важных показателей является рентабельность. Показатель рентабельности (от нем. rentabe - прибыльный, доходный) служит основным критерием в сфере текущего планирования и финансового положения организации.
В широком смысле рентабельность представляет собой показатель, который выражает отношение доходов организации к сумме производственных расходов (денежные вложения для осуществления эффективной деятельности организации).
Величина доходов напрямую связана с рентабельностью фирмы. Именно поэтому необходим постоянный анализ деятельности предприятия и анализ рентабельности. Хотя не стоит отождествлять показатель рентабельности с абсолютной величиной суммы полученного дохода. Так как рентабельность является относительной величиной, она показывает степень доходности, выгодности и прибыльности компании. Измерение данного показателя осуществляется при помощи целого комплекса относительных величин.
Они характеризуют эффективность деятельности фирмы в целом, прибыльность отдельных направлений работы, доходность от производства конкретной разновидности товара (услуг, работ). Рентабельность отражает прибыльность фирмы в большей мере, чем показатели доходности, так как ее показатели представляют конечные результаты деятельности. Величина показателей рентабельности представляет соотношение эффекта с затратами на использование определенных ресурсов.
Данные показатели применяются и в качестве инструмента ценообразования и инвестиционной политики. Большое количество показателей обусловлено разнообразными вариантами решений, которые принимаются в сфере определения дохода, издержек и авансированной стоимости.
Исходя из определения термина рентабельности, как показателей доходности и прибыльности можно выделить следующие источники прибыли организации:
- производство и реализация определенных разновидностей товаров (работ, услуг) и всей их совокупности;
- понимание организации как субъекта хозяйственной деятельности;
- различные экономические отрасли.
Учитывая основные критерии рентабельности, можно сказать, что она является показателем эффективности организации, который выражает относительную величину дохода и характеризуется степенью использования ресурсов, необходимых для осуществления деятельности фирмы.
Показатели рентабельности имеют определенное значение для организации и выражаются в следующем:
- показатель представляет собой основной критерий в области оценки эффективности деятельности организации;
- одной из основных целей организаций любой отрасли является повышение показателя рентабельности;
- рентабельность является качественным и результативным показателем работы организации;
- повышение показателя рентабельности влияет на повышение устойчивости организации в финансовом плане;
- повышение показателя рентабельности способствует значительно увеличить конкурентоспособность организации на рынке;
- рентабельность играет основную роль для учредителей и акционеров организации, позволяя увеличивать интерес организации (увеличивается стоимость акций);
- для заемщиков и кредиторов показатели рентабельности организации являются важным фактором в реальности получения процентов по обязательствам и гарантии ее платежеспособности;
- налоговые службы, министерства и фондовые биржи изучают динамику показателей рентабельности организаций;
- для бизнесменов рентабельность показывает успешность деятельности организации в конкретной отрасли.
Безусловно, говорить о сущности рентабельности необходимо с точки зрения комплекса показателей

. Сущность данных показателей заключается в определении доходов с 1 рубля вложенных ресурсов. Так как данные показатели выражаются с помощью относительных величин, их основным преимуществом является то, что они не подвергаются влиянию инфляционных процессов. 
Экономические литературные источники приводят огромное множество показателей рентабельности. Безусловно, каждый из показателей занимает важную роль при определении эффективности деятельности предприятия. В практической деятельности необходимо применять показатели рентабельности в виде системы, которая разделена на определенные группы. К таким группам относят:
1. Показатели, которые рассчитываются с целью оценки деятельности организации в целом. Основными способами расчета являются показатели дохода организации от реализации товаров (работ, услуг), чистая прибыль, себестоимость, сумма акций, собственный и заемный капитал.
2. Показатели, которые рассчитываются с целью оценки прибыли от продукции. Способы расчета заключаются в использовании показателей прибыли организации, дохода от реализации товаров (работ, услуг), себестоимости, оплаты труда, количества персонала и производственных площадей.
Самыми востребованными показателями в сфере деятельности российских организаций являются:
- рентабельность товаров (представлено в виде соотношения дохода организации к себестоимости товаров (изготовленных или реализованных));
- рентабельность сырья (изделий) - представляет собой соотношение дохода, который заложен в стоимость изделия к его себестоимости.
Помимо этого, организация может применять и иные показатели рентабельности для оценки уровня прибыльности ресурсов, товаров и т.д.Комплекс показателей должен включать в себя и показатели, которые рассчитываются по данным бухгалтерской отчетности.
Так как показатели рентабельности представлены относительными величинами, они могут быть выражены в виде процентов или коэффициентов. На этапах анализа данных показателей необходимо изучение их динамики, сравнение а организациями-конкурентами, а также соответствие показателей стандартам проектов и планов организации.
Для осуществления анализа показателей необходимо разделение формул расчета на качественные и количественные характеристики.
Анализ общей рентабельности (рентабельность фондов производства) предполагает использование, как правило, трехфакторной модели.
Трехфакторная модель включает в себя три основных фактора анализа:
1. Анализ изменений, которые влияют на доходность от реализации товаров. Данный анализ осуществляется при таких условиях, когда изменяется только рентабельность товаров, а другие показатели остаются на прежних уровнях.
2. Анализ влияния изменений на фондоемкость. Данный анализ предполагает расчет при условиях, когда изменения затрагивают два основных фактора - рентабельность товаров и фондоемокость. При этом остальные показатели должны оставаться на стабильном уровне.
3. Анализ влияния изменений на оборачиваемость средств. В данном случае расчет производится в условиях изменения трех факторов, к которым относят рентабельность товаров, фондоемкость и оборачиваемость оборотных средств.


2. Расчет и анализ рентабельности продаж ОАО «Весна»


ОАО «Весна» занимается производство и реализацией следующей продукции – туалетного мыла и пену для ванн. Представители высшего руководства анализируемого предприятия довольны уровнем работы компании в 2017 году, потому важной задачей для организации стало удержание показателей предшествующего года, а также их увеличение в 2018 году. Приведем основные показатели деятельности фирмы, а также уровень рентабельности продаж компании ОАО «Весна».

Показатели Предыду щий год
(план) Отчетный год в фактически действую щих ценах Отчетный год в ценах предыдущего года


В процентах к плану
1 2 3 4 5
1