Пиар и политическая реклама: основное и общее в России в 2000е годы
Введение
В конце 80-х - начале 90-х годов в русский язык вошло такое понятие как «паблик рилейшнз». После того, как данное выражение стало набирать популярность, аббревиатура PR вошла в обиход государственных структур и организаций. Начали появляться PR-агенства, как самостоятельные службы. В российских вузах стали готовить специалистов по «связям с общественностью», а на полках книжных магазинов появилась литература, посвященная проблематике PR и особенностям становления российской школы по связям с общественностью.
Сегодня о PR говорят как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой части эффективного управления любой организационной структурой, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что центральное место в политическом процессе России занимает личностная составляющая лидера. Как бы ни был сложен коммерческий пиар, он редко претендует на создание идеологии, в отличие от политического пиара. Политический пиар претендует на целостное представление о происходящем.
Объектом исследования является политический процесс в постсоветской России на рубеже XX - XXI столетий.
Предмет исследования - политическая реклама, как средство воздействия на политическую психологию и партийные ориентации россиян, прежде всего - в условиях общефедеральных выборных кампаний.
Цель исследования - анализ видов и методов политической рекламы в специфических российских условиях.
Реализация указанной цели предполагает постановку и последовательное решение следующих задач:
– рассмотреть определения, категории и структуру политического пиара;
– определить характерные черты политического имиджа в контексте политического пиара и рекламы в России в 2000-х гг.;
– выявить особенности политического PR в российской политике в 2000-е гг.
В качестве методов исследования актуальными будут описательский и аналитический.
Глава 1. Политический пиар: определения, категории, структура
Чтобы начать анализ, сначала необходимо определить основные понятия. Политика связей с общественностью - это специализированная деятельность субъектов политики, которая заключается в распространении полезной информации и ошибочной информации среди населения с целью формирования мнения и принятия решений в обществе. Его главная задача - создать правильный и позитивный образ кандидата. В политике приоритетом является сбор определенного количества голосов во время выборов. В то же время пиар-кампания проводится в максимально короткие сроки. Однако для компаний этот термин не имеет значения, конечный результат гораздо важнее. Важно, чтобы компания постепенно укрепляла свои позиции в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. Другими словами, можно сказать, что при использовании одних и тех же инструментов цели политических и коммерческих общественных отношений не совпадают. Последний тип связей с общественностью о долгосрочных результатах. Политическое общение также имеет 3 этапа:
– первый - создать собственный поток информации;
– второй этап включает сегментацию потока информации и манипулирование информацией;
– завершающим этапом процесса управления информацией является установление информационного партнерства, приоритетное предоставление информации тому или иному медиа.
Частью изменений в политической структуре общества стала реформа избирательной системы. При его преобразовании были заимствованы наиболее важные глобальные нормы, общепринятые для организации демократического процесса: чередование выборов; гарантии существования политической оппозиции; свобода распространения информации; организация Института общественного контроля избирательных процедур; сообщество компаний экспертов в области исследований и избирательных кампаний.
В дополнение к заимствованиям, российская избирательная система основана на двух типах исторического опыта: традиция выборов в Государственную Думу и Учредительное собрание в начале двадцатого века и выборы народных депутатов, которые были один из важнейших атрибутов формальной демократии советского периода.
Проблемы, с которыми столкнулась Россия на рубеже веков, настоятельно диктуют необходимость изучения и дальнейшей разработки теоретических подходов, моделей и концепций деятельности институтов политических партий в области политики, в том числе выборов.
Политические отношения включают в себя следующие виды деятельности:
– организация и проведение избирательных кампаний;
– социологическое исследование;
– разработка стратегии кампании;
– имиджевая поддержка кандидата;
– разработка креативной поддержки кампании;
– юридическое сопровождение избирательной кампании;
– внешнее наблюдение;
– участие федеральных и региональных СМИ;
– информационная оппозиция отделам по связям с общественностью конкурирующих партий и кандидатов;
– работа с политическими и общественными организациями;
– организовывать специальные мероприятия;
– создание информационных возможностей.
Таким образом, без участия СМИ политические отношения немыслимы. В предвыборных технологиях есть два основных направления. Первое - это прямая работа с населением; встречи с избирателями, организация различных агитационных мероприятий и т. д. Второе - это кампания электората через СМИ. Сегодня работа со СМИ имеет первостепенное значение в нашей стране.
Структура «связей с общественностью» в органах власти и государственного контроля определяется не только особенностью технологии. Решающее различие определяется сущностью политики, проводимой властями: если эта политика проводится в интересах большинства, в интересах большой части граждан, механизм согласования интересов является эффективный. В этом случае общественные отношения становятся важным элементом управления в целом и администрации в частности. Они естественно входят в систему управленческих действий. Координация служб по связям с общественностью с другими государственными структурами, в принципе, может осуществляться без конфликтов. Службы по связям с общественностью создают условия для принятия оптимальных управленческих решений, могут поддерживать программу разрешения конфликтов и часто способны активно влиять на реализацию принятых решений.
Надо помнить, что служба по связям с общественностью не является вспомогательной технической службой администрации. Он на равных участвует в разработке, принятии и реализации управленческих решений. Поэтому, принимая во внимание интересы своей компании, она принимает непосредственное участие в процессе управления с соответствующим статусом службы в административной структуре или политической организации, набором прав и обязанностей, позволяющих активно влиять на действия администрация или руководство. Так или иначе, в любом из отделов связей с общественностью используются методы связей с общественностью.
Политические методы связей с общественностью представляют собой комплекс мер для решения этой задачи, посредством которого специалисты по связям с общественностью достигают коммуникационных целей продвижения одной структуры и нейтрализации другой
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Специалисты по связям с общественностью имеют большое количество инструментов и методов, с помощью которых проводится кампания.
Среди ряда традиционных методов связей с общественностью в политике:
– формирование имиджа победителя и незнакомца;
– создать ложную популярность;
– длительные переговоры;
– ложная поддержка и искусственное противостояние двух сторон с помощью подставных лиц;
– выбор без выбора (в прессе создается изображение безысходности ситуации).
Подобные методы позволяют получателю информации формировать мнение о конкретном политическом персонаже или партии. PR-коммуникационные технологии, разработанные для массового воздействия, также широко используются. Персональные PR-технологии используются реже.
Важно помнить, что эффективное функционирование политических «общественных отношений» возможно только в том случае, если гражданское общество, основные гражданские права и свободы, а также политические институты могут влиять не только на общественное мнение, но и на действия любых агентов, стремящихся управлять этим мнением в своих интересах.
Глава 2. Политический имидж в контексте политического пиара и рекламы в России в 2000-х гг.
Избирательная кампания представляет собой сочетание устойчивых средств взаимодействия между политическими субъектами, которые обеспечивают функционирование избирательной системы. Характерной особенностью функционирования процессов является их цикличность, что подтверждает избирательную кампанию. Предвыборная агитация в Российской Федерации - это период со дня официального опубликования решения уполномоченного должностного лица, государственного органа или местного органа власти о назначении выборов на день публикации официальные результаты выборов.
Предвыборная агитация – это деятельность по подготовке к выборам, которая проводится с официальной даты публикации до самих выборов. Избирательная кампания включает в себя как самих кандидатов, так и круг людей, представляющих их интересы. Деятельность этого круга людей направлена на достижение определенного результата во время выборов.
Эта деятельность может отличаться, потому что все средства хороши для достижения результата. Это может укрепить кандидата, назвав его позитивные качества, ослабив его противников в предвыборной гонке, представив против них различные негативные факты, своего рода привлекая нескольких избирателей различными рекламными объявлениями, а иногда и всевозможными шоу и выступлениями на публике. Но даже это не всегда помогает, потому что слишком навязчивая реклама не привлекает, а пугает. Но если говорить о предвыборной гонке в целом, то каждая кампания нацелена на успех.
Как правило, каждый кандидат делает ставку на общественное мнение и его интересы. Они выдвигают сильные лозунги, пытаясь привлечь как можно больше избирателей. Некоторые полагаются на молодежь, другие – наоборот, на старшее поколение.
Что касается основной темы избирательной кампании, то это кандидат или партия. Но тут к этому можно отнести и различные союзы, собрания, группы граждан, которые отстаивают свои интересы, но они, как правило, косвенные.
Далее рассмотрим шаги политической кампании.
1. Назначение выборов – установление даты голосования, и определенные сроки, в соответствии с Конституцией РФ.
2. Выдвижение кандидатов – отбор кандидатов на определенную должность из группы лиц, которые являются официальными кандидатами на момент голосования (самовыдвижение, кандидат от партии, кандидат от избирательных групп и пр.).
3. Предвыборная агитация – действия политической кампании, с помощью которых кандидат должен одержать победу на выборах (пиар, реклама, агитация). Имидж кандидата, стратегия и политическая повестка дня также создаются на данном этапе.
4. Голосование является основным этапом выборов. Голосование – это мнение граждан, которое свойственно их интересам, симпатии к человеку из списка, принадлежности к определенной этнической группе, выбору наиболее приближенной политической программы.
5. Определение результатов выборов является последним этапом предвыборной гонки.
Результаты подсчитываются конкретной избирательной комиссией.
Рассматривая избирательные процессы, стоит также упомянуть электорат. Электорат – это круг сторонников определенной организации, избирателей, которые голосуют за определенную партию на парламентских, президентских или муниципальных выборах. С введением конституционно-правовых норм понятие «электорат» четко определено законом. В демократических странах все граждане, достигшие определенного возраста, считаются избирателями (избирателями). Поэтому количественный состав электората в данный момент может быть рассчитан с точностью до человека. Но все не так просто. Число потенциальных и реальных избирателей значительно варьируется, так как большое количество избирателей просто не появляется на выборах. Это связано с пассивностью, невозможностью присутствия и умышленной неявкой.
Среди избирателей есть несколько групп:
– первыми являются так называемые «диванные политики». У них есть свое мнение в кругу определенных людей, но это мнение не влияет на выборы;
– во вторую группу входят люди вне политики. Они не будут погружаться в политическую реальность и остаются в стороне;
– в третью группу входят те, кто голосует против конкретного кандидата или против всех. Но на данный момент в избирательной анкете нет ячейки «против всех», за которую очень активно борется в России, например, Ксения Собчак, поскольку она считает, что подобный выбор должен быть у народа, и она намерена вернуть эту формулировку для голосования.
– Наконец, самая важная группа - это те, которые включают избирателей, которые голосуют «за». Такая группа самая большая, и именно отсюда формируется потенциальный электорат, от которого зависят результаты выборов.
В избирательном процессе важны не только результаты голосования, но и сам факт участия в выборах. Слабая избирательная активность, уклонение от голосования (абсентеизм), как правило, указывают на разочарование общества в функционировании всей политической системы.
Основными причинами абсентеизма являются:
1. Избиратели не видят достойных кандидатов, за которых они могли бы проголосовать;
2. Избиратели считают, что результаты голосования заранее определены и что их голос не повлияет на баланс политических сил;
3. Низкая политическая активность (политическая апатия) определенной части граждан;
4. Недоверие к некоторым выборным органам власти и управления.
Стоит также отметить, что возможна совокупность вышеперечисленных факторов, которые могут определять нежелание граждан голосовать за того или иного кандидата.
Глава 3. Особенности политического PR в российской политике в 2000-е гг.
Связи с общественностью в современной России - совершенно новая сфера деятельности
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
