Основные тенденции, характерные для российского рынка рекламы

Введение

Актуальность работы обусловлена тем, что рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития - как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки.
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее.
Сам рекламный рынок в переходной экономике не может не испытывать влияния присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса 1998 г. сфер экономики России, например, характерна одна роковая первопричина - мягко говоря, не очень тесная связь с реальным сектором экономики, слишком сильная зависимость от нерезидентов, их материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, шок резкого сокращения объемов. И так же, как в отношении банковской системы, в отношении него встает вопрос о том, для кого, в каком масштабе и на каких условиях сохранится это неординарное хозяйство.
Тот, кто будет доминировать на рекламном рынке России в ближайшие несколько лет, будет преобладать и на товарном рынке, а значит — и в экономике в целом. В связи с этим актуальной становятся проблемы анализа международной конкуренции на рекламном рынке России и оценки возможных перспектив его развития в условиях международной конкуренции.
Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др., а так же был использован интернет-ресурс.
Целью данной работы является раскрытие современного состояния рекламного рынка в России, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
-ᅟᅟ ᅟᅟПроанализироватьᅟᅟ ᅟᅟстановлениеᅟᅟ ᅟᅟиᅟᅟ ᅟᅟразвитиеᅟᅟ ᅟᅟрекламногоᅟᅟ ᅟᅟрынкаᅟᅟ ᅟᅟиᅟᅟ ᅟᅟРоссии;
-ᅟᅟ ᅟᅟВыявитьᅟᅟ ᅟᅟпроблемыᅟᅟ ᅟᅟрекламногоᅟᅟ ᅟᅟрынкаᅟᅟ ᅟᅟиᅟᅟ ᅟᅟегоᅟᅟ ᅟᅟтенденцииᅟᅟ ᅟᅟростаᅟᅟ ᅟᅟвᅟᅟ ᅟᅟРоссии.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
1. История рекламного и
Рынок появления определял рекламы информировании и увещевании сделанного . Такая в просуществовала цивилизованных до 1920 .
Определение как маркетинга (1920—1930 .), ситуации рынка и конкуренция новый этап направленности рекламы — стимулирования и потребления. развитие , опыт в деятельности к , что рекламе качестве изюминки обязательно «уникальное предложение» (1940—1955 гг.), дифференцировать в потребителей сегментами.
стратегии выводу на рынки новый (1955—1960 гг.) мировой деятельности. потребовали рекламы уникальный бренда, представлял товар, , стиль целевого . Торговые в товарной стали неразличимыми -за подходов брендинге рекламе1.
(1970—1975 гг.) деятельности новым в : позиционировать , создать него , отличающееся конкурентов сегментах и близкое его аудитории. направление сейчас определяющим, с новейших рекламы, рекламного уже новое рекламной , заключающееся сужении аудитории вообще, к потреблению рекламы ( таргеттинга). таблице 1 примере из маркетинга этапы стратегической рекламы XX 2.
Таблица 1 - стратегий и в развитии
маркетинга
рекламы
ориентация
стратегии
ориентация
стратегии
на (1900—1930 гг.)
как больше
на потребления
и при рекламных
Ориентация продажу (1930—1960 .)
Продать , что
Ориентация стимулы покупках
рекламное продаж
на потребителя (1960—1975 .)
Производить , что продать
на предложения сегментов
требований ; «уникальное предложение» рекламе
на (1975—1990 гг.)
то, лучше, у
Ориентация позиционирование бренд, ответственность
представления, и ответственность
Ориентация рынок ( 1990 г.)
о лучше, конкуренты
на и
Демассификация интерактивная рекламы
 
вышерассмотренного следует, реклама следствием « революции» в., , как маркетинг, своих интегрируется мировое пространство

. способствует маркетинговых . Исследователи , что ориентация рынок таргеттинговой рекламы сегодня в стадии развития.
рассматривать рекламную , то 1990 г. была советского жизни, имея своей ничего с тенденциями. зарождающихся условиях, «перестройкой» появлением товарной , рекламная постепенно принимать рыночного . Появляются рыночно- рекламные с примитивной информационного . Рассмотрим выделим этапы российского рынка.
1. появления « рекламы» (1990—1995 .). Этот характеризовался «искусство товара» рекламе, творческую рекламы, от зарождающегося рынка. рекламные создавали на художественный , используя индивидуальное функционирования на постсоветского . Их в маркетинга не рекламного товара рынке, «снятие » у торговцев ситуации переходного 3.
По экономистов, рынок как явление в 1992 . Рекламный стал появлением количества агентств, , газет, средств . Реклама проникать все деятельности , влиять общество самосовершенствоваться. этот проявились « рекламодателей, рекламистов, доверчивость , неразборчивость ».
Этот «молодой » по с жизненного товара классической Ф. можно к «вступления рекламной в рынок». особенности рекламного России в , что молод, находится фазе становления развития. этого учитывала неосведомленность о товарах, ее целями создание товара марки, рынка выгодах товара, потребителей новый , а и торговцев товар продажу.
2. роста рекламы (1995—1998 .). Он одновременно интенсивным экстенсивным рекламного . Это ростом рекламного и функции в продаж рекламодателей. регионах интенсивный числа агентств, стал по и рекламы. новые рекламы, , посредники рынка (, медиаселлеры), появляться рекламоносители. стало благодаря опыту российских агентствах, новых из учебных по и . Анализ опыта к чисто подходов эффективности : через , патриотизм, к , истории, , детям, 4.
Ростᅟ ᅟᅟ ᅟрынкаᅟ ᅟᅟ ᅟсвоиᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟроста.ᅟ ᅟᅟ ᅟначальныйᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟуᅟ ᅟᅟ ᅟсформировалᅟ ᅟᅟ ᅟсознанииᅟ ᅟ,ᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟ—ᅟ ᅟ«этоᅟ ᅟᅟ ᅟпростоᅟ ᅟᅟ ᅟэлементарно»,ᅟ ᅟᅟ ᅟстоятᅟ ᅟᅟ ᅟрекламоносители.ᅟ ᅟᅟ ᅟагентства,ᅟ ᅟᅟ ᅟполучитьᅟ ᅟ,ᅟ ᅟвынужденыᅟ ᅟᅟ ᅟпринятьᅟ ᅟᅟ ᅟ«ориентацияᅟ ᅟᅟ ᅟрекламодателя»ᅟ ᅟᅟ ᅟ«заказчикᅟ ᅟᅟ ᅟправ,ᅟ ᅟᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟзаᅟ ᅟᅟ ᅟплатитᅟ ᅟᅟ ᅟотвечает».ᅟ ᅟᅟ ᅟэтапеᅟ ᅟᅟ ᅟрекламыᅟ ᅟᅟ ᅟсталᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟконцепцииᅟ ᅟ,ᅟ ᅟоценкеᅟ ᅟ,ᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟсовпадалоᅟ ᅟᅟ ᅟпозициейᅟ ᅟᅟ ᅟагентстваᅟ ᅟᅟ ᅟконцепциямиᅟ ᅟ.ᅟ ᅟРазработчикиᅟ ᅟᅟ ᅟделалиᅟ ᅟᅟ ᅟпопыткиᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟ«уникальноеᅟ ᅟᅟ ᅟпредложение»ᅟ ᅟᅟ ᅟаналогииᅟ ᅟᅟ ᅟмировойᅟ ᅟᅟ ᅟ40—50-хᅟ ᅟ.ᅟ ᅟпрошлогоᅟ ᅟ,ᅟ ᅟноᅟ ᅟᅟ ᅟпредложенияᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟᅟ ᅟнепониманияᅟ ᅟ.ᅟ ᅟНепониманиеᅟ ᅟᅟ ᅟнеразвитостьюᅟ ᅟᅟ ᅟрекламодателя,ᅟ ᅟᅟ ᅟстратегийᅟ ᅟᅟ ᅟмаркетинга,ᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟрекламыᅟ ᅟᅟ ᅟцеляхᅟ ᅟ.ᅟ ᅟБылаᅟ ᅟᅟ ᅟнаправленностьᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟᅟ ᅟсильного,ᅟ ᅟᅟ ᅟобразаᅟ ᅟᅟ ᅟтовара;ᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟприверженностиᅟ ᅟ;ᅟ ᅟстимулированиеᅟ ᅟᅟ ᅟтовара;ᅟ ᅟᅟ ᅟосведомленностиᅟ ᅟ.
Вᅟ ᅟᅟ ᅟпериодᅟ ᅟᅟ ᅟрынокᅟ ᅟᅟ ᅟРоссииᅟ ᅟᅟ ᅟстроитьсяᅟ ᅟᅟ ᅟзападнымᅟ ᅟ,ᅟ ᅟкоторыеᅟ ᅟᅟ ᅟвоᅟ ᅟᅟ ᅟцивилизованномᅟ ᅟ.ᅟ ᅟВᅟ ᅟ1995ᅟ ᅟ.ᅟ ᅟбылᅟ ᅟᅟ ᅟЗаконᅟ ᅟᅟ ᅟ«Оᅟ ᅟ»,ᅟ ᅟпризванныйᅟ ᅟᅟ ᅟрекламнуюᅟ ᅟ.ᅟ ᅟ
Экономическийᅟ ᅟᅟ ᅟ1998ᅟ ᅟг.ᅟ ᅟᅟ ᅟРоссииᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟизмененииᅟ ᅟᅟ ᅟрынка.ᅟ ᅟᅟ ᅟслабыеᅟ ᅟᅟ ᅟрекламногоᅟ ᅟᅟ ᅟбылиᅟ ᅟ,ᅟ ᅟпроизошлаᅟ ᅟᅟ ᅟрекламнойᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟкачественноеᅟ ᅟ,ᅟ ᅟпоявилисьᅟ ᅟᅟ ᅟучастникиᅟ ᅟ,ᅟ ᅟрекламодателиᅟ ᅟᅟ ᅟсвоиᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟмаркетинговогоᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟ,ᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟвозможностьᅟ ᅟᅟ ᅟразвитияᅟ ᅟᅟ ᅟперспективныхᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟсᅟ ᅟᅟ ᅟтенденциямиᅟ ᅟᅟ ᅟрекламномᅟ ᅟ.ᅟ ᅟРекламуᅟ ᅟᅟ ᅟРоссииᅟ ᅟᅟ ᅟ1998ᅟ ᅟг.ᅟ ᅟᅟ ᅟрассматриватьᅟ ᅟᅟ ᅟнеобходимуюᅟ ᅟᅟ ᅟдеятельность.
3.ᅟ ᅟᅟ ᅟзрелостиᅟ ᅟᅟ ᅟрынкаᅟ ᅟ(ᅟ ᅟ2000ᅟ ᅟг.).ᅟ ᅟᅟ ᅟподъемᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟ2000ᅟ ᅟ.,ᅟ ᅟстановлениеᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟᅟ ᅟуровнеᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟэтапᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟрекламнойᅟ ᅟᅟ ᅟпоᅟ ᅟᅟ ᅟзарубежнойᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟрекламныхᅟ ᅟ.ᅟ ᅟБурноеᅟ ᅟᅟ ᅟрекламногоᅟ ᅟᅟ ᅟРоссииᅟ ᅟᅟ ᅟпослеᅟ ᅟᅟ ᅟизᅟ ᅟᅟ ᅟдефолтаᅟ ᅟᅟ ᅟрезультатеᅟ ᅟᅟ ᅟизмененийᅟ ᅟᅟ ᅟэкономическихᅟ ᅟ:ᅟ ᅟглобализацииᅟ ᅟᅟ ᅟрынка;ᅟ ᅟᅟ ᅟмировогоᅟ ᅟᅟ ᅟпространстваᅟ ᅟᅟ ᅟразвитияᅟ ᅟᅟ ᅟсредствᅟ ᅟ;ᅟ ᅟиспользованияᅟ ᅟᅟ ᅟрекламныхᅟ ᅟ;ᅟ ᅟпринятияᅟ ᅟᅟ ᅟфилософииᅟ ᅟ:ᅟ ᅟрекламаᅟ ᅟ—ᅟ ᅟᅟ ᅟуправленияᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟ5.
Концепциейᅟ ᅟᅟ ᅟбылоᅟ ᅟᅟ ᅟсозданиеᅟ ᅟᅟ ᅟимиджаᅟ ᅟᅟ ᅟсᅟ ᅟᅟ ᅟ«уникальногоᅟ ᅟᅟ ᅟпредложенияᅟ ᅟ()»,ᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟзападнойᅟ ᅟᅟ ᅟэволюцииᅟ ᅟᅟ ᅟотноситсяᅟ ᅟᅟ ᅟ60—70ᅟ ᅟгг.ᅟ ᅟᅟ ᅟв.ᅟ ᅟᅟ ᅟновойᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟ,ᅟ ᅟчтоᅟ ᅟᅟ ᅟсталаᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟчастьюᅟ ᅟᅟ ᅟсистемыᅟ ᅟ,ᅟ ᅟотсюдаᅟ ᅟᅟ ᅟэффективностьᅟ ᅟᅟ ᅟдеятельности,ᅟ ᅟᅟ ᅟееᅟ ᅟᅟ ᅟновымᅟ ᅟᅟ ᅟмировогоᅟ ᅟ.ᅟ ᅟРекламаᅟ ᅟᅟ ᅟдействоватьᅟ ᅟᅟ ᅟнеотрывнойᅟ ᅟᅟ ᅟсᅟ ᅟ,ᅟ ᅟрассматриваетᅟ ᅟᅟ ᅟкакᅟ ᅟᅟ ᅟпотребительскихᅟ ᅟ,ᅟ ᅟаᅟ ᅟᅟ ᅟкакᅟ ᅟᅟ ᅟискусстваᅟ ᅟᅟ ᅟшоуᅟ ᅟᅟ ᅟпредставлениюᅟ ᅟᅟ ᅟпродукта.
ᅟ ᅟрекламногоᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟдвижетсяᅟ ᅟᅟ ᅟтемпами.ᅟ ᅟᅟ ᅟтемпᅟ ᅟᅟ ᅟвозможенᅟ ᅟᅟ ᅟнакопленномуᅟ ᅟᅟ ᅟопытуᅟ ᅟᅟ ᅟрекламодателей,ᅟ ᅟᅟ ᅟтехнологиямᅟ ᅟ,ᅟ ᅟсозданияᅟ ᅟᅟ ᅟуправленияᅟ ᅟ.ᅟ ᅟРоссийскаяᅟ ᅟᅟ ᅟнеᅟ ᅟᅟ ᅟприблизиласьᅟ ᅟᅟ ᅟведущейᅟ ᅟ,ᅟ ᅟноᅟ ᅟᅟ ᅟвыработалаᅟ ᅟᅟ ᅟнациональныйᅟ ᅟ,ᅟ ᅟкоторыйᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟ,ᅟ ᅟиᅟ ᅟ.ᅟ ᅟВступаяᅟ ᅟᅟ ᅟмировоеᅟ ᅟᅟ ᅟпространство,ᅟ ᅟᅟ ᅟрекламаᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟсообществоᅟ ᅟᅟ ᅟтакжеᅟ ᅟᅟ ᅟновуюᅟ ᅟᅟ ᅟконцепциюᅟ ᅟᅟ ᅟрекламыᅟ ᅟᅟ ᅟтаргеттингаᅟ ᅟᅟ ᅟрекламеᅟ ᅟᅟ ᅟперспективноеᅟ ᅟ.ᅟ ᅟТакимᅟ ᅟ,ᅟ ᅟроссийскаяᅟ ᅟᅟ ᅟзаᅟ ᅟᅟ ᅟ10—15ᅟ ᅟлетᅟ ᅟᅟ ᅟисторическийᅟ ᅟ,ᅟ ᅟравныйᅟ ᅟᅟ ᅟразвитияᅟ ᅟᅟ ᅟнаᅟ ᅟ.ᅟ ᅟОсновныеᅟ ᅟᅟ ᅟразвитияᅟ ᅟᅟ ᅟрекламыᅟ ᅟᅟ ᅟсистемеᅟ ᅟᅟ ᅟиᅟ ᅟᅟ ᅟсоответствиеᅟ ᅟᅟ ᅟуровнюᅟ ᅟᅟ ᅟвᅟ ᅟᅟ ᅟПриложенияᅟ ᅟ1.
ᅟ ᅟзаметить,ᅟ ᅟᅟ ᅟвыделенныеᅟ ᅟᅟ ᅟрекламногоᅟ ᅟᅟ ᅟсоответствуютᅟ ᅟᅟ ᅟегоᅟ ᅟ.ᅟ ᅟПричемᅟ ᅟᅟ ᅟконцепцияᅟ ᅟᅟ ᅟрекламыᅟ ᅟᅟ ᅟозначаетᅟ ᅟᅟ ᅟпредыдущей,ᅟ ᅟᅟ ᅟстановитсяᅟ ᅟ,ᅟ ᅟпотомуᅟ ᅟᅟ ᅟвпиталаᅟ ᅟᅟ ᅟлучшееᅟ ᅟᅟ ᅟпредыдущихᅟ ᅟᅟ ᅟсоответствуетᅟ ᅟᅟ ᅟмаркетинговойᅟ ᅟᅟ ᅟрассматриваемогоᅟ ᅟ.
 
2