Международный имидж государства как инструмент мягкой силы
Введение
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в последние годы вопрос построения и повышения международного имиджа страны приобретает все большее значение. В эпоху глобализации многие страны целенаправленно создают, развивают и продвигают позитивный имидж как внутри страны, так и за ее пределами с помощью "мягкой силы", понимая, что это важный инструмент защиты национальных интересов, укрепления внутреннего, укрепления национальной гордости, привлечения иностранных инвестиций и усиления своего влияния в мире.
Страны пытаются включить "мягкую силу" в свои внешнеполитические стратегии и расширить свое влияние. Россия, имеющая значительные ресурсы для реализации "мягкой силы" на международной арене, по-прежнему значительно отстает от своих партнеров и стран Арктического региона. В настоящее время использование культурного потенциала страны как инструмента имиджевой стратегии сведено к минимуму. Умелое использование этого ресурса позволит России активизировать скрытые возможности, которые могут оказать серьезное влияние на ее внутреннее развитие и его место в системе международных отношений, в том числе в Арктике. В целях всестороннего и всестороннего изучения данной темы автор в теории и практике выявляет и анализирует формирование международного имиджа Российской Федерации за рубежом.
Проблема "мягкой силы" впервые появилась в конце 1980-х годов у американского ученого Джозефа Най-младшего.) В то же время политология, социология и другие социальные науки стали разрабатывать проблемы внешнеполитических стереотипов или "имиджей" и их роль в международных отношениях. Очевидно, что интерес к этим вопросам не зря связан с естественными этапами развития международных отношений, периодом деэскалации и упадком холодной войны, когда политикам стало известно о влиянии прямого военного противостояния и других насильственных давлений ("жестких" сил).
Целью данной работы является: проанализировать международный имидж государства как инструмент «мягкой силы».
Для того, чтобы добиться данной цели, необходимо решить ряд задач, а именно:
-дать общую характеристику международному имиджу государства;
-определить «мягкую силу» как элемент имиджа государства и механизм взаимодействия в международных отношениях.
Структура работы включает: введение, две главы, заключение и список использованной литературы.
Общая характеристика международного имиджа государства
Понятие международного имиджа государства
В настоящее время в контексте растущей информатизации общества и растущего влияния глобализации целесообразно говорить о дихотомическом развитии системы международных отношений. С одной стороны, набирает обороты процесс принятия мировыми политическими субъектами общих ценностных принципов и норм, с другой - борьба между ними за культурную идентичность и защиту тех или иных ценностей. В значительной степени эта борьба проявляется в рамках наднациональных институтов, но страны более активно полагаются на возможности неинституциональных: они используют средства массовой информации, НПО, сетевые структуры, транснациональные движения, интернет, текстовые сообщения и двоичные файлы.
Растущее влияние культуры на глобальные социально-экономические процессы и характер межгосударственных отношений делает ее эффективным инструментом внешней политики. Бывший министр иностранных дел Франции отметил, что американцы влиятельны, потому что они могут вдохновлять мечты и желания искусством создания глобального образа через кино и телевидение, и по этой же причине студенты со всего мира стремятся получить образование в США.
В отличие от традиционных средств воздействия, основанных на военно-экономических ресурсах государства - "жесткой силе" (Hard Power),"мягкая сила" - это "искусство формирования предпочтений", основанное на культуре, политических ценностях и реализуемой внешней политике. Термин "мягкая сила" был придуман Джоном. Найем за способность страны привлекать и убеждать. Имидж страны является неотъемлемой частью "мягкой силы", ответственной за привлекательность.
Термин "Мягкая сила" раскрывается в теории, а также в концепции символического капитала французского философа и социолога Пьера Будье. В современном информационном пространстве сталкиваются не только модели социальной структуры, но и мировоззрения и образы мира всего народа, образ государства становится основным объектом информационной агрессии. Именно поэтому символический капитал культуры, являющийся коллективной памятью, культурными символами, образами, духовной сферой общества и обладающий реальной властью в сознании, приобретает все большее значение.
Символический капитал основан на вере людей, которые считают, что этот капитал ценен для них, поэтому он имеет символическую власть над ними. P. Бурдье определяет символическую силу как "силу, которая строит реальность путем установления эпистемологического порядка: прямое восприятие мира". Если символическая сила признается, она позволяет получить то, что обычно достигается физической или экономической силой. Символический капитал-капитал чести и престижа, который может быть преобразован в экономический капитал и институционализирован в различных формах, в том числе-в виде образа государства.
В условиях глобализации страны становятся все более похожими, что объективно приводит к росту спроса на национальную идентичность. Страны, которые не уделяют достаточного внимания своему имиджу, не переживают лучших времен. В информационном обществе важность изображений резко возрастает, поскольку изображения являются продуктом обработки больших объемов информации. Образ в переводе с английского-репутация, образ, представление, ментальный образ. Образная фантазия страны целенаправленно сочетается с формированием мифов и установок со спонтанно порожденными идеями, в том числе на основе личного опыта.
По мнению Е.А. Галумова, имидж служит основой для определения того, какую репутацию страна приобретает в сознании мирового сообщества в результате действий своих субъектов. Галумов определил имидж государства как "комплекс объективных, взаимосвязанных признаков государственной системы, формируемой в процессе эволюционного развития государства, как сложной подсистемы мироустройства, эффективность взаимодействующих единиц определяет тенденции социально-экономических и других процессов в стране".
В рамках имиджмейкинга изображение определяется как символическое представление клиента в социальной группе, которая составляет аудиторию изображения. Он формируется целенаправленными профессиональными усилиями, направленными на повышение успешности деятельности конкретного клиента (физического лица или организации) или достижение субъективного психологического эффекта.
Основа создания международного имиджа государства
В качестве рабочего определения имиджа государства акцентируем внимание на следующих определениях: имидж государства - сложный стереотип, основанный, с одной стороны, на объективных характеристиках государства с учетом исторических особенностей его развития, с другой - на объективных характеристиках государства.
Образ страны - это многокомпонентное понятие. Например, следует различать внешнее изображение и внутреннее изображение. Внутренний образ страны - это представление граждан о себе и своем месте в мире, а внешний образ ориентирован на национальные идеи, которые развиваются вне сферы национальной культуры и определяют ее репутацию
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Внутренний образ основан на самооценке, но дополняется внутренним восприятием, выходящим за рамки проекции этнонационального сообщества (т. е. "мы" хотим и считаем необходимым рассказать "другим" о себе). Стоит отметить, что построенная картина должна быть полной, но иерархия характеристик должна изменяться в зависимости от целевой аудитории. Имиджевая информация должна быть адресной, и фокус будет меняться не только в зависимости от географического вектора-США, постсоветского пространства, ЕС, но и для иностранных партнеров, иностранных СМИ, потребителей товаров, инвесторов и т. д.
В современной политологии интернациональный образ государства имеет ряд общих черт, в том числе:
a) простота и схематичность, которые достигаются путем отсечения ненужных аспектов и функций с точки зрения его создателей, одновременно выделяя те, которые способны или в любом случае предназначены для маскировки специфичности и уникальности;
б) информативная сатурация, несущая большую эмоциональную нагрузку через ограниченный набор символов;
в) динамизм, то есть способность быстро и быстро переварить и представить меняющуюся внутреннюю и внешнюю реальность в соответствии с целью образа;
г) идеализация камуфляжа, которая обеспечивает представление набора качеств, заданных в благоприятной структуре, но не противоречащих отношению целевой аудитории и меняющимся ожиданиям;
д) информационно-техническая составляющая образа-формы, средства и средства его распространения, в которых PR-технологии играют ключевую роль;
ж) целенаправленная составляющая образа-с учетом социокультурных, политических и иных особенностей и особенностей страны или региона, на которые предположительно нацелен соответствующий образ.
E.A. Галумов представил список компонентов и дополнил классификацию Извекова, и выделил следующие элементы международного имиджа государства образа:
A. Условно статические (их можно назвать целевыми), в том числе:
- Потенциал природных ресурсов;
- Национальное и культурное наследие;
- Геополитические параметры (ЭГП, площадь территории, выход в океан и др.).
- Исторические события, влияющие на развитие страны;
- Основные формы государственного управления и структуры управления.
B. Условная динамика (их можно назвать субъективными):
- Социально-психологические установки в обществе;
- Природа и принципы общественно-политических объединений;
- Этические аспекты развития общества;
- Экономическая стабильность (динамика ВВП, доход на душу населения, объем инвестиций и другие показатели.);
- Правовое пространство и правовые нормы соответствуют международным требованиям;
- Функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных сфер деятельности (эффективность силовых структур).
Страна богата символикой: у каждого своя уникальная система символов. В этом смысле неотъемлемой частью образа являются государственные и государственные символы и идеалы: герб, знамя. Эти и другие составляющие национальной идентичности должны учитываться при разработке имиджевой стратегии, которая не только является рекламной кампанией, но и отражает сущность государства.
Продвижение позитивного имиджа страны не является новым явлением, но в последние годы условия для создания"мягкой силы"кардинально изменились. Мы живем в глобальном обществе, которое осознало силу информации. Необходимо подчеркнуть, что имидж страны в данном случае нельзя игнорировать: чтобы преуспеть в виртуальном мире символов и образов, необходимо целенаправленно реализовывать долгосрочную имиджевую стратегию. Национальная имиджевая стратегия-это долгосрочная программа, направленная на систематическое воздействие на мировое общественное мнение по всем каналам массовой коммуникации и публичной дипломатии с целью формирования стабильного позитивного политического имиджа как внутри страны, так и за рубежом.
Реализация долгосрочных имиджевых стратегий является достаточно новым явлением, но на фоне растущей глобальной конкуренции, как во внутренней, так и во внешней среде, страны все чаще проводят систематическую работу над своими собственными проектами:
- Привлечение туристов;
- Стимулирование инвестиций и существенное увеличение экспорта;
- Привлечение талантов: творчество-двигатель наукоемкой экономики;
- Повышение стабильности национальной валюты;
- Восстановление международного доверия и повышение интереса инвесторов;
- Избегать снижения международных рейтингов;
- Увеличение влияния на международной арене;
- Активизация международного партнерства и поддержка процесса национального строительства.
Сохранение и совершенствование имиджа государства в эпоху глобализации и распространения информационных технологий позволяет государствам наращивать свою "мягкую силу", усиливать свое геополитическое влияние на мировой арене. Страны, не обращающие внимания на имидж, переживают трудные времена: имидж стал неотъемлемой частью стратегического капитала. Проблема продвижения национального имиджа как компонента "мягкой силы" особенно остро стоит перед так называемыми "малыми государствами" - странами с ограниченными экономическими и военными ресурсами. При этом долгосрочная имиджевая стратегия должна основываться не только на национальных традициях и поддерживаться народом страны, но и учитывать опыт других стран.
«Мягкая сила» как элемент имиджа государства и механизм взаимодействия в международных отношениях
Современный мир очень сложен, и если мы принимаем решения по отношению к другим странам на основе ошибочных, мифологических представлений о намерениях и способностях друг друга, то шансы на выживание малы, и мы в настоящее время видим это в отношении Запада к России. Поэтому очень важно понять, кто формирует эти недоразумения и мотивы их воплощения в тему. Отношения между Россией и Западом были особенно острыми и напряженными, вызванными определяющей ситуацией "русской истории": страна на протяжении 300 лет пыталась "решить двунаправленную задачу: с одной стороны сохранить свою самобытность и специфику, свой менталитет и духовное наследие, с другой - открыть источники обновления, связанные с достижениями передовых соседних цивилизаций".
С точки зрения здравого смысла практика заимствования довольно распространена, но на границе двух цивилизаций она становится серьезной проблемой, поскольку заимствование является фактором межкультурного механизма взаимоисключения-взаимоисключающего, чреватого во многом тем, что проблема вызвана имиджем субъекта обороны и механизмом взаимодействия и достижения целей.
Образы - это образы стран, построенных для определенных целей, которые оказывают эмоциональное и психологическое воздействие на общественное сознание. Факторы формирования разнообразны: природный потенциал, геополитика и культура, экономика и государство, политическая стабильность, защита частной собственности, прав и свобод граждан государства, военная мощь и др. Образ представляет собой внешний вид государства, передавая его цели и интересы другим субъектам.
Для России проблема имиджа очень актуальна. Следует отметить, что образ страны на Западе представлен в виде"казарменной империи" репрессивной демократии; этот страшный образ даже создан через символы: "медведь" - символ правящей партии ЕП-с точки зрения многих противников подчеркивает агрессию, силу, неуклюжесть и этнографические символы (матрешка, самовар, балалайка)-глупость, легкость и др. Общая картина противоречива и ужасна
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
