Методы оценки и анализы конъюнктура рынка труда

Введение

Ни одна фирма, занимающаяся куплей-продажей товаров, крупная или малая, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное решение в бизнесе принимается на базе конъюнктурных оценок. Главная цель изучения конъюнктуры рынка — определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации.
Термин «конъюнктура» происходит от средневекового латинского conjuncture (лат. conjungo — связываю, соединяю) и означает сложившуюся обстановку, создавшееся положение, временную ситуацию в какой-либо области общественной жизни, например, «международная конъюнктура».
Конъюнктура экономическая — конкретные условия процесса воспроизводства на каждый данный момент. В основе формирования и изменения конъюнктуры лежат главным образом факторы, определяющие движение цен, ценных бумаг, размеров производства, занятости и др.
Цель работы – проанализировать конъюнктуру рынка труда.
Исходя из цели в работе решаются следующие задачи:
дать понятие конъюнктуры рынка;
рассмотреть методы оценки конъюнктуры рынка труда;
рассмотреть основные показатели конъюнктуры.

1. Понятие и содержание конъюнктуры рынка
Конъюнктура рынка — это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.
Осознанная целенаправленная деятельность предприятия на рынке не возможна без научно обоснованного изучения спроса на товары и услуги без определения финансовых, технологических, социальных и прочих возможностей предприятия без исследования внутренних и внешних факторов предопределяющих поведение предприятия на рынке и т.п.
Обычно экономисты и предприниматели все это определяют, как изучение конъюнктуры рынка.
Категорию «конъюнктуры» следует рассматривать через призму экономических процессов объектов и субъектов рынка. В свою очередь экономические процессы, определяющие содержание категории «конъюнктура» протекают в различных общественно - экономических формациях охватывая отдельные страны, регионы или весь мир.
В этом смысле очевидно можно различать конъюнктуру общеэкономическую, рыночную и нерыночную.
Общеэкономическая конъюнктура есть не что иное как состояние экономики мирового сообщества. [1, с. 102]
Состояние рыночной экономики характеризуется рыночной конъюнктурой, а в экономиках не рыночного типа оно может быть охарактеризовано как не рыночная конъюнктура.
Значительным разнообразием характеризуются объекты и субъекты конъюнктуры.
Объектами конъюнктуры могут выступать товары, услуги, процессы определяющие рынки и т.д., поэтому вполне допустимы словосочетания «конъюнктура товара», «конъюнктура услуги», «конъюнктура рынка» и т.д.
Конъюнктура субъективна, так как её оценка дается людьми в собственных интересах и целях.
Можно различать субъекты конъюнктуры по заказчикам, исполнителям, получателям, индивидуумам, коллективам, государствами прочее
В иерархии субъектов конъюнктуры возможно выделение следующих уровней:
Индивидуум;
Коллектив (предприятии, фирма);
Регион;
Страна.
Как определенное состояние экономики конъюнктура строится на системе показателей, описывающих это состояние.
Если конъюнктура отдельной страны может быть описана макроэкономическими показателями, то для описания конъюнктуры рынка отдельного товара или предприятия требуется микроэкономические показатели.
Поэтому конъюнктура рынка – это совокупность показателей, характеризующих состояние спроса и предложения не товары и услуги с учетом влияния разнообразных факторов.
Разнонаправленность действия факторов различная степень их влияния обуславливают изменчивость конъюнктуры рынка. Эта изменчивость может быть незначительной, когда разнонаправленные факторы уравновешивают друг друга и в этом случае чаще всего говорят об устойчивой конъюнктуре рынка (стабильный рынок). Существенное превалирование одних факторов над другими ведет к резким колебаниям спроса и предложения, что характеризуется как неустойчивая конъюнктура рынка (не стабильный).

2. Оценка конъюнктуры рынка
Конъюнктура рынка характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного типа, а также соотношением цен. Основной целью изучения товарного рынка – это установление, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на составление рынка, на его развитие в ближайшем будущем. Результаты изучения конъюнктуры рынка предназначены для принятия оперативного решения по управлению производством и сбытом товаров. Сбор информации является важнейшим этапом изучения конъюнктуры рынка.
При исследовании, используются различные виды информации, полученной из различных источников. Различают общую, коммерческую и специальную информацию. [3, с. 86]
Общая включает в себя данные характерные рыночной ситуации в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства. Источником информации служат данные государственной и отраслевой статистики. А также официальные формы учета и отчетности.
Коммерческая информация – это данные извлекаемые из деловой документации предприятия по вопросам сбыта продукции и полученной от партнеров в порядке информационного обмена. К ним относятся: заявки и заказы, торговые организации, и учреждения торговли (материалы о движении товаров в оптовых и розничных организациях). Также используются конъюнктурные обзоры.
Специальная информация представляет собой данные, полученные в результате специальных мероприятий по изучению рынка (опросы населения, покупателей, специалистов торговли, выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских работ. К специальной информации относится информация, которую нельзя получить иным путем.
Главной целью информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка – это создание системы показателей, которые позволяют получить количественную и качественную характеристики по конкретным видам товарного предложения (производство товаров в ассортименте).
Обновление товарного ассортимента обеспечивается материалом и сырьем, производственными мощностями, запасами товаров, величиной неудовлетворительного спроса.
По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным. Результаты исследования конъюнктуры рынка представлены в виде различных аналитических докладов:
сводный – обзор, который представляет собой обобщенные показатели рынка, товары народного потребления анализируют динамику изменений в масштабе отрасли, проводится ретроспектива.
Оперативная (сигнальная) информация, которая происходит по отдельным видам продукции. Основным источником является опрос населения, экспертная оценка и т.д.
Конъюнктура исследования проводится в рамках маркетинговой деятельности предприятия. Для этого нужно иметь на рынке или привлекать специализированные организации.
В рыночных условиях на ценообразование влияет множество факторов, в том числе и те факторы, которые к маркетингу не имеют никакого отношения. Однако в определение ценовой политики фирмы, планирование цен является важнейшей составной частью маркетинга.
Ценовая политика – это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке под воздействием различных факторов:
финансовые факторы – масса прибыли, доходность инвестиций, норма прибыли;
нефинансовые факторы – доля рынка;
факторы механизма ценообразования – тип рынка, продукта конкурента, эластичности спроса,
структуры издержек;
выбор ценовой стратегии – отношение потребителей к уровню цен, система скидок, стратегия ценообразования на существующие продукты и на новые продукты.
Механизм ценообразования представляет собой формирование цены под воздействием спроса и предложения продукта. Модель определения рыночной цены строится на основе равновесия спроса и предложения на рынке.
Цена товара,
млн.руб. Величина
предложения, т Величина
спроса, т
10 10000 4000
9 9000 5000
8 8000 6000
7 7000 7000
6 6000 8000
5 5000 9000
4 4000 10000
3 3000 11000
Как видно из таблицы по самой низкой цене 3 млн. руб./т потенциальная емкость рынка составляет 11000 т, но предложение товара при такой цене – 3000 т. При повышении цены до 10 млн.руб/т спрос падает до 4000 т, зато предложение повышается до 10000 т, т.е. каждому значению цены соответствуют свои значения спроса и предложения.
Для выбора стратегии ценовой политики выявлены и проанализированы факторы, которые оказывают влияние на цены.
В Большей степени это причины внешнего характера и как правило не могут
ей контролироваться. Это потребители, государственное регулирование, участники каналов товародвижения, конкуренты, издержки.
Потребители товаров оказывают не малое влияние на принятие фирмой решения по ценам. Принято различать категории покупателей на 4 группы:
- экономные покупатели (качеству и ассортименту товаров). Особое влияние на них оказывает реклама.
- персонифицированные покупатели, которые чутко реагируют на товар, основное внимание обращают на обслуживание и отношение к себе продавца.
- этичные покупатели. Они поддерживают своими покупками небольшие фирмы и готовы ради них заплатить более высокую цену за товар.
- апатичные покупатели

. Они отдают предпочтение удобству, комфорту и не обращают внимание на цену.
Правительство законодательным путем ограничивает попытки сговора о ценах и установлению фиксированных цен между производителем оптовыми и розничными торговцами. Особенно это – хлеб, молоко, спиртные напитки. Важным инструментом, влияющим на уровень цен, является конкуренция. С позиции маркетинга анализируется среда в которой фирма осуществляет свою деятельность.
В зависимости от среды различают 3 вида конкурентной среды:
1) среда, в которой цены контролируются рынком.
2) среда, в которой цены контролируются фирмой и при повышении и снижении цен фирмы находят своих покупателей.
3) цены контролируются государством.
На конечную цену большое влияние оказывают издержки. Подобные затраты связаны с приобретением сырья, рабочей силы, транспорта, защиты окружающей среды. Как правило эти затраты не могут контролироваться самой фирмой. Вид конкуренции посредством изменения цен на товары. Фирмы – продавцы в зависимости от спроса могут или повышать, или понижать цены. Ценовую конкуренцию могут начать не только фирмы, занимающие главное место на рынке, но и небольшие предприятия с целью выжить в условиях конкуренции.
Основное условие повышение конкурентной борьбы – это постоянное совершенствование производства и себестоимости продукции. При неценовой конкуренции роль цены используют также эффективно, но на первый план выступают уникальные свойства товара. Именно это привлекает покупателей приобретать вашу продукцию и тем самым повысить ее конкурентоспособность.
Скидки играют большую роль в стимулировании сбыта, особенно когда речь идет об эластичном спросе. Однако, чем дольше на определенном рынке применяются скидки и чем они разнообразнее, тем меньшее воздействие они оказывают на покупателя.
Виды скидок:
- скидка за платеж наличными. Обычно выражается в прцентах от цены.
- скидка за количество покупаемого товара. Для продавца рост объемов продаж – это экономия в затратах и рост объемов продаж.
- бонус – это разновидность количества скидок, предоставляемых покупателю, если он за определенный период закупает определенный объем товара. Бонусы стимулируют покупателя приобретать товары у одного продавца, концентрируют заказы. Они мешают конкурентам переманивать клиента к себе.
- функциональные скидки. Это дилерские скидки, они предоставляются дилерам для покрытия расходов на рекламу, поддержание сбыта товаров.
- сезонные скидки – снижение цены на сезонные товары, для покупателя, который осуществляет покупку вне сезона. Сезонные скидки позволяют предприятию поддерживать уровень производства товара в течение всего года на приемлемом уровне.
- зачеты. Часто в практике используются товарообменные зачеты. Это уменьшение цены нового товара при условии возврата старого.
- специальные сидки, предлагаются тем покупателям, в которых фирма заинтересована. Это крупные оптовые организации и предприятия у которых сложились доверительные отношения с продавцом. Эти скидки носят коммерческий характер.
3. Анализ конъюнктуры рынка.
3.1 Анализ макроокружения
Макроокружение создает общие условия среды нахождения организации. В большинстве случаев макроокружение не имеет специфического характера применительно к отдельно взятой организации. Хотя степень влияния состояния макроокружения на различные организации различна, что связано как с различиями в сферах деятельности организаций, так и с различиями во внутреннем потенциале организаций. [8, с. 125]
Изучение экономической компоненты макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Оно предполагает анализ таких характеристик, как величина валового национального продукта, темп инфляции, уровень безработицы, процентная ставка, производительность труда, нормы налогообложения, платежный баланс, норма накопления и т.п. При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы.
Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства.
Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых Государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политической компоненты должно концентрироваться на выяснении того, какие программы, пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, какое отношение у правительства существует по отношению к различным; отраслям экономики и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы. При этом важно уяснить такие базовые характеристики политической подсистемы, как — то, какая политическая идеология определяет политику правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою политику, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры, чтобы, используя это недовольство, захватить власть.
Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких социальных явлений и процессов, как отношение людей к работе и качеству жизни, как существующие в обществе обычаи и верования, как разделяемые людьми ценности, как демографические структуры общества, рост населения, уровень образования, мобильность людей к перемене места жительства и т.п.. Значение социальной компоненты очень важно, так как она является всепроникающей, влияющей как на другие компоненты макроокружения, так и на внутреннюю среду организации. Социальные же процессы изменяются относительно медленно. Однако если происходят определенные социальные изменения, то они приводят ко многим очень существенным изменениям в окружении организации. Поэтому организация должна серьёзно отслеживать возможные социальные изменения.
Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции. Процесс науки и техники несет в себе огромные возможности и не менее огромные угрозы для фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технические возможности для осуществления коренных изменений преимущественно создаются за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным последствиям для них. [6, с. 67]
Одним из мощных процессов обновления продукции и технологии ее изготовления является так называемый процесс переноса технологии, который состоит в том, что лабораторные разработки, производимые в высокотехнологичных отраслях, выносятся на рынок, где их могут приобрести производители продукции различных отраслей. В результате этого процесса устоявшиеся в течение многих лет и ставшие традиционными рынки отдельных видов продукции могут практически в одночасье претерпеть кардинальное изменение. Это произошло с рынком конторских машин в результате развития компьютеров; с рынком часов в результате введения в механизм часов интегральных схем; с рынком аудиотехники в результате создания систем цифровой записи звука. Множество аналогичных революционных изменений в производстве новой продукции ожидается в скором будущем в результате тех разработок, которые ведутся в области высоких технологий.
Отслеживание процесса развития технологий важно не только с той точки зрения, что организация должна суметь вовремя начать использовать новые технологические достижения, но также и с той точки зрения, что организация должна предвидеть и спрогнозировать также и момент отказа от этой технологии. То есть процесс изучения технологической компоненты макроокружения должен способствовать выбору таких решений, которые позволяют не опоздать с началом технологического обновления и не задержаться слишком долго с использованием когда-то новой технологии и с производством когда-то нового, передового продукта.
Проводя изучение различных компонент макроокружения, очень важно всегда иметь в виду два следующих момента. Первый — это то, что все компоненты макроокружения находятся в состоянии сильного взаимовлияния. Изменения в одной из компонент Обязательно приводят к тому, что происходят изменения в других компонентах макроокружения