Маркетинг рынка труда

Введение

Актуальность. В настоящее время в менеджменте особое значение придается смене парадигмы управления персоналом, которое рассматривается как самостоятельное направление деятельности организации.
Меняются цели, задачи, функции, повышается статус кадровых служб, трансформирующихся из традиционных отделов кадров в полноценные службы управления персоналом организаций. Руководители этих служб во многих организациях входят в состав топ-менеджмента и даже совета директоров, для которых становится неотъемлемой частью повышение эффективности деятельности предприятий.
Наблюдая за динамикой научно-технического прогресса, изучая историю крупнейших мировых корпораций, можно сделать закономерный вывод: необходимым условием успешности любой компании является совокупность эффективного кадрового менеджмента и использование современных технологий и методов.
Актуальность данной работы обусловлена растущим уровнем конкуренции и стремлением предприятий оптимизировать все сферы своего функционирования. Кроме того, в подтверждение актуальности рассматриваемой тематики выступает ее востребованность не только в теоретическом, но и в практическом плане.
Объектом исследования в данной работе является маркетинг рабочей силы.
Предметом исследования является теоретические основы сущности маркетинга рабочей силы.
Целью работы является раскрытие сущности понятия «маркетинг рабочей силы».
Задачами работы, сформированными в соответствии с ее целью, являются:
Исследовать теоретические и методологические основы понятия «маркетинга рабочей силы»;
Сформулировать основные представления о понятии «рынок труда», особенности рынка труда.
Выявить основные особенности маркетинга рабочей силы.
Информационной базой данного исследования послужили научные труды таких авторов как: Ф. Котлер, Г. Армстронг, Т.С. Бронникова, М.В. Грачев, В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова, М.Н. Григорьев, Г.Абрамашвшш, Н.Капустина, Е.Пунин, А.Романов.

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ПОНЯТИЮ МАРКЕТИНГ РАБОЧЕЙ СИЛЫ

Управление персоналом – это одна из основных составляющих процесса управления. Данный факт обусловлен тем, что персонал играет в любой организации одну из ключевых ролей в достижении как конкурентоспособности компании, так и прибыльности и эффективности ее деятельности.
Отношение к трудовым ресурсам компании как к живому организму возникло только в условиях современности и можно с полной уверенностью сказать, что еще не до конца сформировано.
Не случайно, термин «персонал» в дословном переводе обозначает «личность».
С точки зрения управления персоналом, термин «персонал» - это совокупность работников в организации, чей труд способствует получению конечной продукции, производству работ, услуг, независимо от формы и характера трудовых отношений между работником и организацией.
Рынок труда представляет собой систему общественных отношений согласовании интересов работодателей и наемной рабочей силы.
При рассмотрении рынка труда важно осознавать продукт данного рынка

. Основной продукт на рынке труда – это рабочая сила или труд.
Важно обратить внимание и на то, что рынок труда имеет ряд важных особенностей, накладывающих отпечаток на его функционирование.
Рассмотрим данные особенности на рисунке 1 далее.

Рисунок 1 – Особенности рынка труда

Главными составными частями рынка труда являются совокупное предложение и совокупный спрос как общая потребность экономики в наемной рабочей силе. Они составляют совокупный рынок труда.
Основными субъектами рынка труда являются работодатели и наемные работники.
Система отношений на рынке труда складывается из трех основных компонентов, представленных на рисунке 2 далее.

Рисунок  2 -  Система отношений на рынке труда
Так, в представленной на рисунке структуре происходит взаимодействие пяти основных аспектов рынка.
Маркетинг рабочей силы - это маркетинг трудовых услуг. При этом на рынке труда объектами маркетинга являются: рабочая сила и рабочие места.
На основе маркетингового подхода можно добиться увеличения реальной отдачи и результативности производства без привлечения дополнительных ресурсов, создать предпосылки для внедрения стратегических факторов интенсификации, рационального выбора хозяйствующих субъектов, принятия им экономически грамотных управленческих решений, направленных на повышение эффективности производства.
Проблема для рынка труда еще более активизируется тем, что на смену дефицита трудовых ресурсов пришло избыточное предложение рабочей силы.
Сущность маркетинговых отношений заключена в способности исследовать рынок труда, планировать и стимулировать рыночные связи, подчинять деятельность субъектов законам рынка. 
Все разнообразные маркетинговые средства используются в двух видах маркетинга, представленных на рисунке 3 далее.

Рисунок 3 – Основные виды маркетинга персонала

У маркетинга персонала, как и у прочих видов маркетинга существуют определенные функции, представленные на рисунке 4 далее.

Рисунок 4 – Основные функции маркетинга рабочей силы

Важным вопросом исследования применения маркетинга рабочей силы в современных российских: условиях является разработка показателей определения