Идеи З. Фрейда и их влияние на развитие представлений о специфике коммуникативных технологий

Введение

Актуальность выбранной темы этого эссе заключается в анализе концепции культуры великого ученого Зигмунда Фрейда. Зигмунд Фрейд (Фрейд) (1856-1939), австрийский психиатр и психолог, основатель психоанализа. Среди психологов двадцатого века он занимает особое место. Его основная работа «Интерпретация сновидений», опубликованная в 1899 году, с тех пор в психологии поднималась одна за другой, различные научные авторитеты. Но ни один из них до сих пор не вызывает такого неутолимого интереса, как Фрейд и Его учения. Это объясняется тем, что его работа, которая изменила лицо психологии в XX веке, подчеркнула фундаментальные проблемы внутреннего мира личности, ее мотивы и переживания, конфликты между ее желаниями и чувство долга, причины психических расстройств, иллюзорных представлений человека о себе и других.
Известно, что основным регулятором человеческого поведения является сознание. Фрейд обнаружил, что за крышкой сознания, скрытой глубоко, «кипящий» слой не осознает личность мощных устремлений, желаний, желаний. Как врач, он столкнулся с тем, что эти бессознательные переживания и мотивы могут серьезно обременять жизнь и даже вызывать нейропсихические заболевания. Он отправил его в поисках способа избежать своих пациентов из-за конфликтов между тем, что говорится об их сознании, и скрытыми, слепыми, бессознательными мотивами. Так родился метод Фрейда исцеления души, называемый психоанализом. Психоаналитическая культура Фрейд социальная
В то же время были использованы идеи не только в клинической практике лечения неврозов, но и в различных областях гуманитарного знания, в том числе мифологии, религии, литературы, культуры в целом. Инициированный Зигмундом Фрейдом исследование нескольких психоаналитиков касалось проблем этнопсихологии, психопатологии, психобиографии, педагогики. В начале 1912 года О. Ранком и Г. Сакс основали новый журнал «Имаго», посвященный использованию психоанализа в гуманитарных науках. Однако в истории психоанализа произошли первые идеологические столкновения, которые сопровождались концептуальными разногласиями и личными жалобами, что в конечном итоге привело к тому, что некоторые приверженцы психоаналитических идей разделились с З. Фрейдом. В результате идеологического раскола происходило как бы образование различных школ психоанализа, один из которых оставался в психоаналитическом движении, а другие развивались в новые направления в психологии и психотерапии.
И сегодня существует много разных точек зрения на концепцию Фрейда. Такое пристальное внимание интересно, и становится актуальным обратиться к его наследию и рассмотреть один из основных аспектов его исследования - психоаналитический подход к культуре.
Целью работы является рассмотрение идей З.Фрейда и их влияния на развитие представлений о специфике коммуникативных технологий.


1.Характеристика коммуникативных технологий

Коммуникативные технологии следует рассматривать как интегрированную систему хозяйственного субъекта, направленную на извлечение максимальных экономических и социальных выгод из имеющихся текущих (а также будущих) ресурсов, синтез различных маркетинговых инструментов и принципов управления коммуникативными процессами. Можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются улучшение технических и экономических показателей и более эффективная работа всех подразделений предприятия с целью реализации маркетинговой стратегии. Поэтому для выполнения этой задачи необходимо иметь тесное взаимодействие между различными отделами предприятий, что предполагает, прежде всего, устоявшуюся коммуникационную политику и огромный Арсенал различных инструментов для создания и поддержания связей с внешней средой.
Современные процессы развития привели к серьезным деформациям рыночных структур и появлению новых подходов в маркетинге. Переход центра влияния на розничного продавца (розничного продавца) привел к появлению «маркетинговой категории». Сегодня рекламная политика и рекламная деятельность в торговых залах сливаются с торговлей и прямой почтой. Разработка местного маркетинга, создание или выбор брендов для удовлетворения потребностей посетителей в определенном магазине (например, для людей, посещающих супермаркеты площадью 800 квадратных метров). Локальные бренды требуют локальной (ограниченной) связи. То, как это было сделано, например, создатели бренда дорогой йогурт Campina de lux).
Особый прогресс был достигнут в информационной среде: есть новые средства связи (уже объединенные в одном устройстве телефон + Интернет) и новые поведенческие предпочтения: есть в общественных местах, активно посещать различные объекты досуга - постоянно находиться в групповом взаимодействии и общаться.
В то же время проблемы традиционных средств связи оставались:
* невозможно измерить эффективность более половины маркетинговых и рекламных кампаний на основе результатов маркетинговых исследований;
* эффективность прямого рекламного сообщения уменьшается. Существует защита человеческого сознания от перенасыщения информации, так называемого «застежка-молния» - застежка сознания от манипуляции. Для людей, которые помнят рекламное сообщение, требует увеличения «частоты контакта», соответственно, направлять расходы на покупку контактов. Почти каждый второй русский не доверяет рекламному сообщению. Только 20% россиян покупают рекламируемый продукт;
* По данным KOMKON-Media, только 16% россиян продолжают смотреть рекламу во время рекламного блока. От 51% до 60% зрителей переключаются на другой канал или выходят из комнаты. Каждый из четвертых переключается на другой канал во время коммерческого блока по телевизору. В среднем для просмотра печатных объявлений требуется не более двух секунд, и только 8% людей затем запоминают рекламные ролики;
Требования к интерактивному взаимодействию с клиентом возрастают

. Эти тенденции наблюдаются во всем мире. Существует также чисто российская специфика, которая ставит задачи по формированию специальных каналов связи:
* Персонификация работы Менеджера. Бизнес в России основан на личных связях (в объявлениях о работе, которые вы часто можете найти: вам нужен специалист «со своей клиентской базой»), а уход топ-менеджера может подорвать любую маркетинговую стратегию.
* Высокая рентабельность товаров (табак, алкоголь, лекарства, азартные игры), подпадающие под ограничения в рекламе, заставляет нас искать новые способы работы с потребителем, разрабатывать оригинальные маркетинговые проекты. Например, большая рекламная кампания, нацеленная на массовую аудиторию, была в игровой системе «Джекпот», которая маскируется наВведение

новых платежей «Джек-Пей», заманивая в игровые салоны.
* Скрытые факторы влияния: внутренняя политическая нестабильность и коррупция. Изменение «кланов» в силе, неадекватное правовое регулирование, трудно предсказать будущее - все это ведет к поиску узких межличностных каналов взаимодействия с политиками, которые принимают решения.


2.Идеи З.Фрейда

В 1896 году Зигмунд Фрейд был исключен из венского медицинского общества - для утверждений о том, что психические расстройства основаны на проблемах, связанных с сексуальностью ...
3игмунд Фрейд о себе (письма к невесте): «... Правда ли, что я выгляжу красивым снаружи? Честно говоря, я думаю, что во мне что-то необычное, может быть, даже странно. Это, вероятно, потому, что в юности Я был слишком серьезен и в зрелом возрасте был беспокойным. Было время, когда мне говорили только любопытство и амбиции. Я часто возмущался тем фактом, что природа, по-видимому, не очень меня поддерживала, присуждая гениальность. долгое время знайте, что я не гений, и я не понимаю, почему так хочется их получить. Возможно, я даже не очень одарен. Однако некоторые особенности моей личности, черты характера предопределили способность работать. не из-за выдающегося интеллекта, но я уверен, что эта комбинация свойств и качеств очень плодотворна для медленного восхождения к истине ».
 Постепенно идеи Зигмунда Фрейда захватили умы интеллектуалов, начали формировать круг студентов, которые в 1902 году сформировали венский психоаналитический круг, через 6 лет превратившийся в венское психоаналитическое общество.
«Фрейд объяснил искусство, науку и культуру в целом как перемещение инстинктивной жизни и последующее более или менее успешное превращение сексуальной энергии в творческую работу. Объективная оценка и критика искусства уступают место патогенному анализу, подобному тому, который он проводил против В 1939 году, в возрасте 83 лет, он опубликовал свою последнюю книгу «Моисей и монотеизм». В этой книге Фрейд утверждал, что Моисей был египтянином, а не евреем, и что Он был типом отца, убитого колен Израилевыми. Из-за его угрызений совести за этот поступок он был позже обожествлен и стал единственным богом Иудаизма.
Согласно Фрейду, это является источником монотеизма. Фрейду, которому было 40 лет, когда он «обнаружил» психоанализ, провел еще 43 года в первую очередь по развитию психоанализа, а затем по развитию своей метапсихологии и ее применению к «человеческой расе». За эти годы он привлек много последователей, хотя в то же время многие его изменили. Главными отступниками были Альфред Адлер и Карл Юнг, которые отделились от него и создали свои собственные версии этой теории. Но в последние годы жизни Фрейда психоаналитическое движение фактически охватило весь мир, и Фрейд правил его с догматической ревностью.
Фрейд жил в Венском гетто - Леопольдштадте - с четырьмя годами, сначала в нищете, а затем с относительным буржуазным комфортом. В последние годы своей жизни он получил мало пациентов, посвятив свое время литературной работе и подготовке психоаналитиков. За последние пятнадцать лет своей жизни он страдал раком полости рта; заражение гортани было предотвращено только в результате ряда операций.
В 1938 году, незадолго до смерти Фрейда, нацисты вторглись в Австрию. Они конфисковали все его имущество, его издательство и его библиотеку. Самое серьезное, что его паспорт был убран. Он стал узником Гитлера в гетто. Международное психоаналитическое общество стало беспокоиться о его освобождении. Для него требовали выкуп; один из его пациентов и последователей, принцесса Мария Бонапарт, заплатил 100 тысяч шиллингов за его освобождение. Семья Фрейда переехала в Англию, где он провел последний год своей жизни. Его четыре сестры, которые остались в Вене, были убиты в нацистских газовых плитах. 23 сентября 1939 года Фрейд умер.
Строго говоря, Зигмунд Фрейд не претендовал на приоритет в открытии бессознательного. На юбилейном собрании, посвященном его 70-летию, в ответ на восторженные речи его поклонников он сказал: «Поэты и философы, прежде чем я обнаружил бессознательное. Я только открыл научный метод, с помощью которого можно было бы изучить бессознательное».
Работа Зигмунда Фрейда: «Леонардо да Винчи», опубликованная в 1910 году, была первой психоаналитической биографией творческого человека.
Три главных достижения Зигмунда Фрейда:
«Initial. После его работы стало ясно, что бессознательные структуры образуют особый онтологический слой психики и слой, доступный для научного анализа. Именно здесь психологическая реальность объективна в вышеуказанном смысле.
Во-вторых. Давая описание этих структур, З. Фрейд сначала создал единую, внутренне взаимосвязанную картину психики, поскольку Ньютон создал картину физического мира.
В третьих. Фрейдская картина психики была совершенно новой и необычной. Искусство и литература описывали «внутренний человек», «человек в человеке», описанный на его человеческом языке. Наука описала «машину в человеке» (рефлекторную машину, ассоциативную машину и т