Хозяйственная конъюнктура и ее роль в маркетинговой деятельности предприятия

Введение

Развитие российского рынка предполагает изучение и освоение передовых форм и методов внутрифирменного планирования. Сегодня предприниматели заинтересованы не только в достижении коммерческого успеха, но и в выполнении корпоративного долга перед обществом в части обеспечения достойного качества жизни, труда, безопасных условий жизни, производства и потребления предлагаемых товаров, услуг.
Важнейшим документом системы внутрифирменного планирования является маркетинговая программа, которая нацелена на достижение миссии фирмы, раскрывающей философию поведения на рынке, имидж, уровень конкурентоспособности и степень социально - корпоративной ответственности перед партнерами, клиентами и обществом в целом.
Содержание маркетинговой программы разрабатывается на базе маркетинговых исследований состояния рынка сбыта, его конкуренции, конъюнктуры с учетом внутренних и внешних факторов маркетинговой среды. При этом выполняется многовариантная оценка реальных возможностей фирмы, источников покрытия потребности, совокупных финансовых затрат. В нашей работе мы конкретно рассмотрим роль хозяйственной конъюнктуры в маркетинговой деятельности предприятия.
Цель работы: изучить роль хозяйственной конъюнктуры в маркетинговой деятельности предприятия.
Задачи:
- изучить литературу по данной теме,
- рассмотреть понятие хозяйственной конъюнктуры,
- определить роль хозяйственной конъюнктуры в маркетинговой деятельности предприятия.
Понятие хозяйственной конъюнктуры

Конъюнкту́ра (лат. conjunctura, от лат. conjungo — связываю, соединяю) — парадигма, отражающая стечение обстоятельств, множество событий, наступающих в какой-либо области человеческой деятельности (на какой-либо территории) и характеризующих её в определённый период времени; стечение обстоятельств, сложившаяся обстановка, создавшееся положение, сформировавшийся комплекс условий, возникшая ситуация в данной области в данный период времени.
Конъюнктура (в маркетинге) - экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, характеризующаяся определенными соотношениями спроса и предложения, уровнем цен, товарными запасами и др. Основными из них являются соотношение между спросом и предложением и обусловленная этим соотношением цена товара. Слово "конъюнктура" означает совокупность условий, ситуацию.
Термин универсален и находит применение во многих областях, чаще всего встречается в экономике, финансах, политике, социологии, философии, психологии, культурологии.
Хозяйственная конъюнктура — это условия в бизнесе, которые определяются целым рядом факторов, таких как политика, нормативные акты, экономики и окружающей природной среды. Эти условия оцениваются в контексте страны, региона или города. Успех или неудача бизнеса может зависеть в значительной степени от комбинации этих факторов.
Государственная политика, законы и нормативные акты на федеральном, государственном или муниципальном уровнях могут непосредственно влиять на бизнес. Налоги на имущество, доходы налоги, налоги на заработную плату (социальное обеспечение, страхование по безработице, медицинское страхование и т.д.), а также различные лицензионные сборы, все добавить к стоимости ведения бизнеса. Экономические и рыночные факторы, такие как демография, подходящие кадры, ставки заработной платы, наличие капитала и сырья, транспорта, средств связи, источников энергии, а также наличие или отсутствие конкурентов влияют на успех бизнеса. Условия для ведения бизнеса, как правило, связаны с расположением бизнеса и в отрасли, в которой она работает. Достоверная и актуальная информация о факторах, которые составляют условия ведения бизнеса является необходимым условием для эффективного функционирования бизнеса.
Во время глобализации, международная экономическая среда играет важную роль в жизнеспособности бизнеса

. В качестве примера, нестабильность в экономике Восточной Европы не только разорила многие предприятия в этом регионе , но и влияет на экономику других стран , в той или иной степени. Некоторые предприятия могут стать восприимчивыми к экономическим и рыночным факторам в других странах мира.
Рассмотрим более подробно, насколько велика роль хозяйственной конъюнктуры в маркетинговой деятельности предприятия.


2.Роль хозяйственной конъюнктуры в маркетинговой деятельности предприятия

Хозяйственная конъюнктура включает следующие элементы:
1) производственный потенциал;
2) рынок, его емкость и структура;
3) организационная структура хозяйства;
4) соотношение спроса и предложения на рынке;
5) цена,
6) коммерческие условия реализации продукции
Конъюнктура формируется под влиянием многих факторов, среди которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические факторы макросреды.
Хозяйственная конъюнктура включает такие факторы, как:
— производственный потенциал с его элементами, в том числе — производственные ресурсы и объем производства, отраслевую и воспроизводственную структуру хозяйства;
— рынок, его емкость и структуру как характеристики реализуемой продукции в совокупности с параметрами формирования и развития рынка (численность населения, его хозяйственное поведение, уровень экономического развития региона и страны, распределение доходов, разделение труда, соотношение цен на замещенные товары, накопление товаров населением, взаимовлияние краткосрочных и цикличных тенденций);
— организационная структура хозяйства, в том числе корпоративная структура, состояние концентрации, специализации, комбинирования производства и сбыта, формы регулирования хозяйства;
— соотношение спроса и предложения на рынке, включая степень использования производственных ресурсов, уровень товарных запасов и портфель заказов, положение на оси «монополия — конкуренция»;
— коммерческие условия реализации продукции.
Основание хозяйственных отношений конъюнктуры для нашей экономики определяется рядом обстоятельств:
во-первых, общемировая система производства все более приобретает социальный (а не узкоэкономический) характер;
во-вторых, взаимосвязи советского общества имели преимущественно социальную природу, причем их содержание во многом сохранено;
в-третьих, по мере повышения зрелости любого (в т. ч. — рыночного) общества, в нем нарастает роль социальных механизмов самоорганизации;
в-четвертых, замещение отчужденного труда свободным творчеством означает смену доминанты деятельности, переход от обмена стоимостей к обмену способностей, от распределительной к воспроизводственной системе, от ценностей общества потребления к поведению общества созидания;
в-пятых, следовательно, меняются стереотипы принятия решений и хозяйственного поведения. Вспомним классический индустриализм. Тогда часть дохода капитализировалась, направлялась на расширение воспроизводства и удовлетворение, тем самым чужих потребностей через процесс купли-продажи. Позже начал использоваться капитал заемный. Затем инвестиционный цикл стал открываться под «кредитную линию». Наконец, сами потребности перестали выступать чем-то фиксированным, активно формируясь направленным маркетингом. Целью оказалось не потребление дохода, а расширение экономической власти (легко трансформируемой в социальную и идеологическую).
Основание хозяйственной конъюнктуры — принцип возмездности, реализуемый через стоимостную эквивалентность, механизмы распределения, социальную справедливость