Характерные черты и особенности массовой информации

Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном обществе СМИ являются одним из основных источников информации для большинства людей и, следовательно, основным инструментом управления общественным мнением. Часто средства массовой информации используются для дезинформации людей и манипулирования информацией, для этого совсем не обязательно искажать факты, достаточно лишь преподнести их в определенном контексте.
Средства массовой информации в информационном обществе перестают быть только инструментом коммуникации. По определению, это явление, которое является только средством коммуникации, представляет наиболее важный стимул для развития общественных отношений, из-за его определяющей роли в формировании мировоззрения, поведения и самосознания.
Обладая большим потенциалом влияния на индивидуальное и коллективное сознание, средства массовой информации часто сравнивают с оружием массового поражения, что представляет интерес для изучения мощности воздействия СМИ, возможности трансформации массового сознания.
В настоящей работе проводится анализ особенностей массовой информации как социального феномена.
Цель работы – рассмотреть характерные черты и особенности массовой информации.
Цель предполагает решение следующих задач:
- определить понятие массовой информации;
- рассмотреть характерные черты, признаки и особенности массовой информации;
- раскрыть особенности средств массовой информации.
1. Массовая информация как социальная коммуникация
Информационно-коммуникационные вопросы представляют проблематику для изучения становления и развития массового сознания, объяснения характера коллективных действий и массовых действий, психологических механизмов и определения типичной формы взаимодействия человека в этих условиях. Анализ выделенных аспектов помогает представить и раскрыть центральную проблему теории коммуникации на макросоциальном уровне в контексте социологического и социально-психологического анализа.
Понятия «масса, массы, массовость» чрезвычайно широко распространены в различных научных областях и получили разнообразное толкование. В социальных и социологических научных направлениях данными понятиями оперируют, когда необходимо указать на многочисленность участников каких-либо событий, явлений. В качестве синонимов таких понятий, как «народ», «население».
Таким образом понятие «массовая» означает, что «информация является доступной, актуальной, интересной, специальной информацией для большинства (людей, социальных слоев или групп, народа, нации, профессиональных сообществ пр.), такая информация является адаптированной для широкой аудитории, и отличается от специализированной узконаправленной информации (научной, технической, отраслевой) своей общесоциальной направленностью. Массовая информация обращается к массовому сознанию.
В литературе, посвященной исследованиям СМИ, слова «масса» и «массы» часто не различаются и используются как синонимы. Эта традиция восходит к началу 20-го века. Русская социал-демократия возлагала большие надежды на «пролетарские массы» и «революционные массы». Во времена Советской власти активно использовались выражения «народные массы» и «рабочие массы», что в целом означало рабочую силу страны. Однако это понятие использовалось не только в России. Широко распространенное политическое движение масс в целом характерно для 20-го века, как и популяризация различных аспектов жизни (массовое производство, массовые коммуникации и пр.).
Социокультурные отношения составляют единство индивидуальности и общества, их разделение проводится только в аналитических целях.
Массовая информация считается разновидностью социальной информации в публичной информационной системе. Социальная информация — это информация, которая изучает, объясняет и отражает социальные процессы и явления с целью реализации и мониторинга эффективности социальной политики, оценки состояния и развития общества.
В журналистике специфика информации определяется процессом ее создания (процессом сосредоточения внимания на интересах общественности с акцентом на личности, темах и ценностях общественности) и процессом ее передачи (через систему СМИ). Массовая информация, как информация для прессы, вплетается в процесс коммуникации и неразрывно связана со средствами сбора, обработки, распространения и хранения информации, находится под их воздействием, и оказывает, в свою очередь, воздействие на них.
Журналистика, как сфера массовой коммуникации, отвечает всем требованиям и критериям социальной информации. В свою очередь, массовая информация является непосредственной частью социальной информации.
Массовая информация имеет большое количество определений, которые суммировал в своем исследовании Е.П. Прохоров:
– «направленность на массы (общество, народ, класс, слой, регион, профессию и т.д.) при отсутствии непосредственного контакта независимо от величины и пространственной рассредоточенности аудитории;
– соответствие нуждам этой массы в информации, ориентирующей в социально значимых явлениях и проблемах, затрагивающей широкий круг экономических, социальных, духовных интересов массы, и обеспечение ее сведениями, которыми она может оперировать как своими в разных сферах жизни;
– стремление к созданию единой позиции массы по касающимся ее вопросам, интеграции ее в социальную общность и выработке единой активной позиции по этому кругу вопросов с приближением к общечеловеческим нормам;
– доступность информации для массы (бесплатное поступление информации или за небольшую плату, удобный режим потребления – дома, в дороге, на работе, рядом с местом постоянного пребывания и пр.), простота формы, способствующая легкому усвоению;
– возможность одновременного получения массовой аудиторией (при непрерывности, стабильности поступления, периодичности выпуска) информации; регулярность появления рубрик, циклов, постоянных блоков материалов;
– открытая возможность для всех желающих участия в работе средств массовой информации в разных ее формах (письма, сотрудничество, работа на общественных началах и т.д.)».
Социологи дают другую интерпретацию данного понятия

. Массовая информация представляет тип социальной информации, которым на всех этапах (производство, распространение, потребление) оперирует масса.
Массовая информация взаимосвязана с понятием «массовые информационные процессы». Данные процессы происходят в обществе и вовлекают большую массу людей, участвующих в производстве и потреблении социальной информации, и являющихся ее непосредственными потребителями в своей жизнедеятельности. Они широко отражают деятельность различных социальных классов и социальных групп, а также накапливают и синтезируют различные информационные потоки внутри и между этими группами.
Массовые информационные процессы универсальны и активно используется различными общественными силами, при этом внутренние закономерности этих процессов не познаются до конца. Для того, чтобы изучить массовые информационные процессы достаточно глубоко, важно проследить функционирование и эволюцию этих процессов в течение длительного времени, различных исторических периодов. Ретроспективное исследование позволяет понять, как отдельные элементы произошли и изменились, и как система общественных коммуникаций формировалась в целом.
Исторические принципы позволяют заглянуть и в будущее, спрогнозировать возможные пути развития массовых информационных процессов. Массовые информационные процессы важно рассматривать в связи с общей культурой конкретных социально-экономических формаций, в контексте государственного управления, которое не может осуществляться вне информационных процессов.
Итак, массовая информация, как аспект коммуникации, является действенным инструментом идеологической и политической борьбы, социального управления, регулирования общественных отношений и культурного распространения. Массовая информация оказывает глубокое влияние на содержание и форму политической и всякого иного рода пропаганды, служит средством просвещения различных слоев населения; определяет содержание и форму медийной рекламы и развлечений через СМИ.
Определяющая характеристика массовой информации — массовость.
Коммуникатор через СМИ отправляет сообщение целевой аудитории, которая имеет обобщенные характеристики. Получателями массовой информации являются определенные индивидуумы, однако они не идентифицируются коммуникаторами, не могут представлять себя в массовой коммуникации, являются собирательным субъектом публичного пространства.
2. Характерные черты, признаки и особенности массовой информации
Массовая информация является основополагающим понятием теории журналистики. Тем не менее возникают определенные сложность рассмотрения характера массовой информации в журналистике.
В обыденном сознании массовое означает нечто множественное, низкого качества, зачастую вульгарное, низкопробное. При этом теория коммуникации фокусируется на качественных аспектах (структура, происхождение, формирование, типы).
Массовая информация доводится до широкой общественности, воспроизводится регулярно и связана с социальной тематикой.
Б.А. Грушин относит к массовой информации любую социальную информацию, к «которой хотя бы на одной из стадий ее жизненного цикла (производство, распространение и потребление) оперировала масса».
Кроме того, общественность может служить не только потребителем, но и производителем и распространителем информации. Поэтому массовая информация может выражаться в форме анекдотов, песен, писем в редакцию, чатов форумов и пр.
Выделим характерные черты массовой информации:
- направленность на массу;
- забота о создании позиции масс по какому- либо вопросу;
- доступность для масс на уровне понимания и потребления;
- аудитория может получать массовую информацию оперативно;
- возможность активного участия общества гражданское участие.
 Функционирование массовой информации в СМИ строится по схеме: Действительность – Журналист - Текст сообщения – Адресат.
Непосредственно информацией в тексте сообщения журналиста зачастую оказывается лишь то, что принято и осмыслено аудиторией.
Выделим характерные особенности массовой информации.
Во-первых, в отличие от индивидуальной и специализированной информации, массовая имеет общезначимый для широкого спектра социальных групп, внегрупповой и надгрупповой характер. Массовая информация наряду со специальной и индивидуально-личностной формирует основу для духовного мира человека.
Во-вторых, важно выделить открытость массовой информации, ее размещение на общедоступных носителях.
В-третьих, существенным признаком массовой информации является влиятельность проводящих ее каналов: медиа, и социальных институтов – средств массовой коммуникации.
В-четвертых, массовая информация оперирует  к массовому сознанию – она ненаучная, неспециализированная и непрофессиональная.
Взаимодействие текста с аудиторией (Текст – Аудитория) осуществляется в два этапа. На первом этапе производится отбор того, что оказалось интересным, полезным, важным и понятным для аудитории. Часть текста, которая была понята аудиторией составляет принятую информацию. Принятая информация всегда является частью объема потенциальной информации, предназначенной для целевой аудитории, но ее сила воздействия на данном этапе взаимодействия еще неизвестна.
На втором этапе происходит переработка информации, под ее влиянием происходит перестройка сознания и поведения потребителя