Фирменный стиль компании

Введение
Сегодня ориентация на потребителя играет ключевую роль в стратегии любой организации, и чем лучше производитель сможет удовлетворить потребности покупателя, тем выше станет его уровень конкурентоспособности на рынке. В современных условиях мирового рынка имидж организации, неотъемлемой частью которого является корпоративный стиль, приобретает все большее значение в привлечении и удержании потребителей.
Фирменный стиль компании - это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных единой идеей, выраженной графическим способом. Стилеобразующими элементами являются: вывеска, логотип, корпоративные цвета и их сочетания, корпоративные шрифты, композиционные решения, корпоративные текстуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций).
Каждый элемент фирменного стиля помогает потребителю отличить компанию и ее продукцию от массы других компаний, которые работают в той же отрасли. А сила таких элементов - в их комплексности, единстве дизайнерского решения
Цель работы исследовать фирменный стиль компании.
Основные задачи:
Изучить историю формирования фирменного стиля в мире в целом и в России в частности;
Рассмотреть фирменный стиль с точки зрения формирования имиджа организации;
Выделить основные элементы и носители фирменного стиля в организации.
Объект исследования - фирменный стиль организации.
Предмет исследования – особенности  реализации фирменного стиля организации  и его значение в современном  обществе.
1. ИЗ ИСТОРИИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Фирменный стиль-это один из самых мощных инструментов для обеспечения узнаваемости компании или бренда. Показатели знания товарного знака не растут в одночасье, они накапливаются. Элементы фирменного стиля использовались в практике рыночной экономики с давних времен. Еще в 11 веке, во времена рыцарей, появились зачатки формирования фирменного стиля. В то время, конечно, это не называлось фирменным знаком, но уже тогда существовали гербы, которые были неразрывно связаны с членами семьи или рыцарями. Самые искусные ремесленники отмечали свои изделия персональным брендом. Покупатели, знавшие о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились приобрести изделия с такими знаками.
В середине 19 века в США и Западной Европе формируются предпосылки для появления национальных брендов. Крупные производители, накопившие к тому времени значительный капитал, уже не удовлетворялись полным контролем над продажами со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители продукции могли бы непосредственно определять потенциальных потребителей в качестве целевой аудитории для своих коммерческих коммуникаций. В то же время приоритетной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, отделение себя от общей массы прямых конкурентов.
Известно, что Россия приняла европейскую практику в 1774 году и официально ввела брендирование отечественных товаров

. История корпоративных стилей связана с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивался сектор услуг. Эта сфера становилась все более популярной и столь же важной, как и сфера производства. Поэтому создание собственного и уникального фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании.
Понятие, функции и преимущества фирменного стиля
Фирменный стиль относится к имиджу компании и означает то, что позволяет ей выделиться среди огромного количества конкурентов. Уникальность, неповторимость и эмоциональная выразительность фирменного стиля компании выступают мощным рекламным инструментом, способным сделать компанию узнаваемой для широких масс. Корпоративная символика как один из самых эффективных рекламных инструментов, рассказывающий покупателю о деятельности компании, ее ценностях, амбициях и планах.
Поэтому одной из основных функций рекламы является не только привлечение внимания потребителя к имиджу или определенной продукции компании, но и к ее деятельности в целом. Наличие качественной и привлекательной рекламной печати позволяет значительно усилить ее популярность, тем самым повышая уровень конкурентоспособности и стабильности на рынке.
Многие специалисты рассматривают фирменный стиль как особый вид маркетинговых коммуникаций, то есть под ним понимают совокупность графических, цветовых, вербальных и других постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство товаров и услуг, внутреннего и внешнего оформления компании, а также всей поступающей от нее информации.
Таблица .Функции фирменного стиля компании.
Функция Характеристика
Имиджевая
Отвечает за создание и поддержание оригинального, привлекательного и быстро узнаваемого имиджа компании, что положительно сказывается на уровне ее репутации и престижа. Именно позитивное восприятие потребителей играет одну из самых важных ролей в распространении товаров или услуг, поскольку большинство людей готовы покупать товары от известного бренда и платить за них больше, чем за товары от малоизвестных компаний.
Дифференцирующая Выбирает продукцию организации и рекламу из общей массы аналогичных представителей, тем самым помогая потребителям ориентироваться на рынке и облегчая их выбор.
Идентифицирующая Позволяет показать взаимосвязь продуктов и рекламы с компанией и их общий прождение.
Используя единый фирменный стиль, организация сможет сделать свою рекламную кампанию более полной, следовательно, компания сократит количество затрат и улучшит свою запоминаемость в обществе.
В систему фирменного стиля входят следующие элементы:
- товарный знак;
- логотип;
- фирменный блок;
- слоган;
- фирменный колорит и др.
Существует два способа разработки фирменного стиля:
Одновременно с выходом на рынок новой фирмы, товара или услуги;
По мере накопления необходимого объема средств и закрепления устойчивых направлений деятельности фирмы.
Однако, на мой взгляд, на корпоративный стиль следует постоянно обращать внимание, начиная с первых дней создания компании, потому что, например, даже при регистрации компании под определенным названием вы уже вкладываете основу в формировании фирменного стиля