Фирменный стиль и логотип транспортной международной компании DHL

Введение

Международная транспортная компания под названием DHL представлена в настоящее время более чем в 220 странах и территориях во всем мире и вместе с тем по праву считается самой интернациональной компанией.
В данной компании работают более 360 тысяч сотрудников, при этом компания предоставляет решения для практически всех возможных потребностей клиентов, которые могут возникнуть в сфере современной логистики. [9]
Когда какая-либо компания хорошо известна людям, и они знают, как выглядит ее фирменный стиль, то в данном случае будет высока вероятность того, что данная целевая аудитория значительно быстрее обратит внимание и распознает уже знакомый им логотип среди огромного множества других логотипов. При этом потенциальные покупатели и заказчики выделят для себя именно ту рекламу и те предложения, которые предлагает данная компания, что и необходимо последней.
Специалисты в области психологии, рекламы и PR уже давно доказали то, что люди значительно лучше воспринимают и запоминают зрительные образы, нежели лексический смысл, который заключен в названии конкретного бренда. [3]
У компании есть собственный логотип, а также свой слоган, который подчеркивает уникальность данной компании и отмечает ее конкурентные преимущества.
«Корпоративные цвета DHL являются неотъемлемой частью бренда компании, — говорит менеджер из отдела маркетинговых коммуникаций компании DHL в Российской Федерации Татьяна Любимова. — Сочные и легко узнаваемые, они — наша визитная карточка во всем мире». [1]
Целью данной работы является описание фирменного стиля, а также рассмотрение логотипа у транспортной международной компании DHL.
I Портрет международной организации DHL

DHL — это международная организация, которая была основана в Сан-Франциско около полувека назад. На сегодняшний день штаб-квартира бренда находится в Германии. [11]
Девиз компании звучит как «Living Responsibility», что можно перевести как «ответственность как образ жизни».
Компания с офисом в немецком Бонне была, основана в США. 20 сентября 1969 году на территории Сан-Франциско, когда была основана курьерская служба с целью перевозки почты между двумя городами — Сан-Франциско и Гонолулу.
Лаконичное название предприятия было сформировано по первым буквам фамилий трех его основателей — Адриана Дэлси, Ларри Хиллблома и Роберта Линна.
Изначально DHL была ориентирована на международную доставку, но открывая представительства в различных странах мира, стала осваивать и внутренние рынки. Компания проводила весьма агрессивную политику своего расширения, стараясь попасть в страны, где конкуренты DHL пока не предоставляли своих услуг. В частности в КНДР, КНР, и Вьетнам, в Иран и Ирак, в Восточный блок и даже в СССР (так что в России она с 1984 года). 
С 1998 года Deutsche Post стала приобретать акции компании, и в 2002 года приобрела DHL полностью, перераспределив ресурсы компании между другими своими дочерними предприятиями и подразделениями, — так возникли различные подразделения DHL, а сама фирма стала немецкой

. [5]
Сейчас компания DHL считается частью Deutsche Post DHL Group, которая является мировым лидером в области почтовых и логистических услуг, и в состав которой входят разные бизнес-подразделения. [11]
В целом компания DHL всегда развивалась в быстром темпе по сравнению с остальными брендами, так что на данный момент она заслужено, считается лидером в сфере логистики и скоростной доставки.
II ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА

Фирменный стиль является одним из основных средств ведения борьбы за клиентов. Его умелое использование позволяет обеспечить единство и целостность образа компании. Основные функции фирменного стиля таковы:
Имиджевая функция, которая заключается в формировании образа компании и в его дальнейшей поддержке на должном уровне с целью узнавания бренда клиентами;
Дифференцирующая функция, которая является способностью выделять товары и услуги компании из общего перечня конкурентов;
Идентифицирующая функция. Формирование фирменного стиля помогает узнавать рекламу компании, а также предлагаемые ею товары и услуги. [10]
Красный цвет. Красный цвет способен вызывать у человека, наиболее сильные ассоциации, символизируя одновременно любовь, опасность, агрессию, срочность. Красный усиливает чувства, при этом он возбуждает нервную систему человека и стимулирует к решительным действиям.
Влияние на чувства. Красный цвет повышает давление и учащает сердцебиение; усиливает страсть, чувства и эмоции; привлекает внимание.
Роль в маркетинге. Используется для стимулирования импульсивных покупок; повышает аппетит и призывает к активным действиям; вызывает ощущение срочности и неотложности.
Желтый цвет. Желтый цвет — цвет золота, солнца. Он олицетворяет процветание, символизирует тепло и свет, а также подобно красному цвету, стимулирует чувства и пробуждение. Также желтый цвет символизирует надежду и внушает оптимизм.
Влияние на чувства. Возбуждает нервную систему; стимулирует общение; однако в избытке может напрягать зрение и утомляет глаза.
Роль в маркетинге. Желтый цвет вызывает ощущение ясности и улучшает мыслительные процессы; вызывает счастье и радость. [2]
Сочетание красного и желтого цвета. Желтый цвет был выбран как цвет позитивного отношения, света и счастья. Он ассоциировался с богатством и с оптимизмом компании.
Вместе с тем, желтый — цвет осторожности и повышенного внимания к деталям, что подчеркивает серьезность и ответственность выполняемых компанией DHL перевозок. При этом желтый цвет в данном случае играет роль фона.
Здесь-то было принято решение использовать вторым — красный цвет.
Таким образом, в 2002 году непосредственно после окончательной покупки компании DHL корпорацией Deutsche Post World Net сменился фирменный стиль (который раньше был красно-белых цветов), и с того времени и по сей день курьеры из компании DHL носят форму желто-красного цвета (Рисунок 1)