Феномен современных сериалов как части культуры потребления

Введение

Вопрос влияния телевидения и сериалов на общество в том, оказывают ли она решающее влияние на повседневную жизнь человека, и помогло ли изменить общество. Уже много лет данный вопрос ставится под сомнение социологами и психологами.
В результате стремительного экономического развития на протяжении многих лет все больше и больше людей смогли позволить себе телевидение в своих домах, и к 1985 году в Британии 98 % домашних хозяйств имели телевизор, а почти половина из них имели два или более телевизора. Одним из основных преимуществ, для большинства населения, имеющих доступ к телевидению является то, что люди могут получать текущие и актуальные новости со всего мира в комфорте своего дома, просматривать любимые передачи, в том числе, сериалы.  Сейчас не только потребительские компании могут использовать телевидение для рекламы в телесериалах и фильмах, можно увидеть даже определенную политическую агитацию в некоторых сериалах. Поэтому телевидение является очень важным политическим инструментом в современном мире средств массовой информации.
Сериалы постоянно присутствуют в жизни большинства россиян. Благодаря быстро движущемуся, визуально интересному, очень занимательному стилю, они привлекают внимание многих людей на несколько часов каждый день. Исследования показали, что телевидение конкурирует с другими источниками человеческого взаимодействия, такими как семья, друзья, церковь и школа, помогая молодым людям развивать ценности и формировать идеи о мире вокруг них. Это также влияет на отношение и убеждения зрителей о себе, а также о людях из других социальных, этнических и культурных слоев.


Феномен современных сериалов как части культуры потребления
Телевизионный сериа́л (сокр. — телесериа́л) является художественным или документальным кинопроизведением, состоящим из множества серий и предназначенное для демонстрации по телевидению. До появления телесериалов существовали киносериалы, демонстрировавшиеся в кинотеатрах. Существует деление на сериалы и многосерийные телефильмы.  Действие сериала обычно происходит главным образом в настоящий момент, не отсылая слишком часто к прошлым событиям, чтобы не отпугнуть случайного зрителя, который только начал его смотреть и менее осведомлен о происходящем. Однако, здесь очень важен гибкий подход, и авторы сериалов идут на многое, чтобы гарантировать постоянным зрителям, что все ссылки на прошлые серии точны.
Вертикальный сериал – это телевизионный фильм многосерийного типа, в котором действует главный герой или группа постоянных героев, а каждая серия представляет собой законченную историю, как отдельное драматургическое произведение.
Сегодня сериал является феноменом массовой культуры, это любимое детище телеиндустрии, и образ жизни для миллионов зрителей, подражающих любимым героям. С момента появления сериалов они заняли особую нишу на телевидении, отвоевав значительный кусок эфирного времени каналов, а значит и жизни людей.
Если верить социологическим опросам, более 70% или 100 миллионов россиян смотрят телевизионные сериалы ежедневно. Но в эти опросники не были включены популярные, зарубежные сериалы, которые люди смотрят в интернете.  Таким образом, можно сказать, что сериалы смотрят люди всех возрастных категорий, каждый без труда найдёт что-то на свой вкус.
Что обуславливает популярность сериалов? Во-первых, они помогают уйти от действительности в более приятную психологическую обстановку. Во-вторых, они проектируют показываемые события на жизнь смотрящего, тем самым облегчая и упрощая ее. В-третьих, люди чувствуют безопасность от того, что наблюдают за трудностями и проблемами других людей, но их это не касается.  В-четвёртых, человек напротив, может испытывать привязанность к героям, представлять их своей семьёй и себя рядом с ними.
Между 1940-м и 2000-м телевидение оказало глубокое и широкое влияние на общество и культуру. Оно повлияло на то, как люди думают о таких важных социальных вопросах, как раса, пол и класс. Она играла важную роль в политическом процессе, особенно в формировании национальных избирательных кампаний. Телевизионные программы и рекламные ролики также были упомянуты в качестве основных факторов, способствующих усилению материализма (мнение, которое придает большую ценность приобретению материального имущества, чем развитию другими способами). Наконец, телевидение помогло распространить американскую культуру по всему миру, ведь именно американские сериалы выходят каждый год в огромном количестве, заполоняя экраны телевизоров и сеть интернет.
В 1970-х годах рейтинги телевизионных программ начали использовать такие характеристики зрителя, как возраст, доход, образование и этническая принадлежность, чтобы разбить массовую аудиторию на более мелкие группы. После того, как исследователи смогли собрать более подробные данные об аудитории, они начали создавать телепередачи, чтобы обратиться к определенным группам. Примерно в это время было смещено общее внимание от пожилых, сельских зрителей и к более молодым, городским зрителям. 
На протяжении многих лет люди определенных групп, создающих телепередачи, признавали влияние телевидения на то, как люди думают о различных вопросах.
В 1950-х годах телевизионные программы были ориентированы на мужчин. Со временем стало все больше программ для женщин, домохозяек и молодых девушек. Самыми популярными шоу, как правило, были вестерны, полицейские драмы и научно-фантастические сериалы. Эти программы обычно отличались сильными мужскими персонажами, которые мужественно сталкивались с опасностью и использовали свое остроумие или свои способности к борьбе для решения проблем. Большинство из этих типов драм не имели каких-либо регулярных женских персонажей. Ситуационные комедии часто включали женских персонажей, но эти женщины появлялись почти исключительно в ролях домохозяек и матерей.
Поскольку вещательные сети получили больше информации о зрительской аудитории в течение 1970-х годов, они начали пытаться захватить женщин зрителей с драматическими программами. Вместо того, чтобы обеспечить безостановочное действие и приключение, многие серии драмы начали фокусироваться на эмоциональной жизни персонажей. Но мужские персонажи по-прежнему доминировали в этих типах сериалов. В 1972 году, по словам исследдователей 74% персонажей в премьерном драматическом сериале были мужчины. В течение следующих пятнадцати лет был достигнут незначительный прогресс: в 1987 году 66% персонажей были мужчинами.
Рост кабельного телевидения обеспечил с 1990-х годов доступность еще большего количества программ для женщин. Несколько кабельных каналов, таких как Lifetime и HGTV, разработали свои шоу для женщин-зрителей. Однако к 2000-м годам еще предстоит устранить некоторые пробелы. Например, женский спорт редко появляется на телевидении, а в новостных программах в качестве экспертов используется гораздо меньше женщин, чем мужчин.

Телевидение и семья
В конце XX века телевидение уже считалось основной формой семейного развлечения. Большинство домов имело только один телевизор, и многие семьи собирались вокруг него вечером, чтобы смотреть сериалы вместе. Признавая эту тенденцию, подготавливались программы, подходящие для широкой аудитории, такие как эстрадные шоу и семейные комедии. С самого начала вымышленные телевизионные семьи часто отражали, а иногда и влияли на реальную жизнь семей.
Изучая влияние сериалов на культуру потребления, стоит обратить внимание на американскую киноиндустрию. Телевизионные семьи, изображенные американцами начала 1950-х годов показывали некоторое разнообразие, хотя они не представляли весь образ жизни. Существуют традиционные, нуклеарные семьи, состоящие, например, из родителей и детей, а также бездетные супружеские пары и расширенные семьи и т.д. Некоторые телевизионные семьи живут в городах, в то время как другие живут в пригородах или сельской местности

. Но единственными этническими семьями, показанными по телевизору, были недавние иммигранты из европейских стран, таких как Ирландия или Италия. В телепередачах не было афро-американских или испаноязычных семей до 1970-х годов. Таким образом пропагандировался расизм при помощи телевидения.
Однако к 2000-му году уже были различные передачи и сериалы телевидения для каждого члена семьи. Большинство домов имели по крайней мере два телевизора, поэтому семьи не так часто смотрели телевизор вместе, разделяя свои интересы. Все чаще члены семьи смотрели разные передачи и сериалы, соответствующие их полу, возрастной группе и интересам. Некоторые критики утверждали, что эти модели телевизионного просмотра оказали негативное влияние на семьи, разделяя их. Они сказали, что раздельный просмотр телевизора не позволяет членам семьи проводить время вместе и участвовать в специальных мероприятиях, которые создают прочные семейные узы. 

Воздействие сериала на человека
Когда явление глобализации ворвалось в нашу жизнь несколько лет назад, возникло множество научных дебатов по этому вопросу.
Наиболее уместные труды содержали следующие идеи: необходимо начать с того, что глобализация уже стала реальностью, нравится нам это или нет, и поэтому следует принять разумный подход.
Можно применить те же рассуждения к феномену «сериальной зависимости»: массовое и постоянное потребление телесериалов. Количество телесериалов и рост телезрителей, которые предпочитают их просмотр просмотру передач другого типа имеют тенденцию к увеличению за последнее десятилетие.
Есть пять ключевых моментов успеха телесерий: качество продукции, тематическое разнообразие, популярные виды жанра, сюжет, и характеры героев. Прежде всего, серии создают мастера кинопроизводства, что означает зачастую хорошее качество, внимание к деталям и реализация истории (например: создание персонажей, настройки, музыки и т.д.). На втором месте, серия предлагает широкий спектр вопросов. На самом деле, разнообразие телевидения позволяет создавать сериалы для специфических специфичных запросов рынка потребления. Что касается сюжета, телевизионные сериалы имеют особенный формат, аналогичный некоторой «серийной литературе», которая держит зрителя в напряжении и заставляет его с нетерпением ожидать выхода следующей главы. В-четвертых, технологическое развитие сегодня позволяет просматривать понравившийся телесериал практически через любой канал-вещание телевидения, платное телевидение, интернет-телевидение, также возможно покупать просмотр сериалов в интернете на специальных сайтах.
Особого внимания заслуживает фактор конечного успеха: персонажи. В основном серии рассказывают историю группы персонажей - основной и второстепенной за длительный период времени. Этот длинный свод повествования дает возможность к созданию сложных персонажей, которые хорошо построены и представлены в деталях в течение различных сезонов. Эта глубина для персонажей погружаться в персонажа, чтобы узнать его, и из-за человеческой природы, установить с персонажами сопереживающие отношения, кроме того, с течением развития событий в сериале, отношение к одному и тому же персонажу может меняться.
Это сопереживание с персонажами является процессом, который может иметь разные этапы. Первый уровень: когнитивная эмпатия, заключающаяся в понимании главных героев и их обстоятельств, что в разговорной речи называется как «проецирование себя на их место». Второй уровень -эмоциональная эмпатия, которая ссылается к аффективной запутанности, другими словами, для того чтобы потревожиться об их проблеме, испытать радость в связи с случившейся в их жизни удачей или испытать эмоции, такие как сочувствие, тоска, опасения связанные с опасностью, которая ждет героя серии.
Более высокий уровень - это эмпатия оценки: утверждение персонажей. Это можно перевести как «мне нравится этот персонаж, потому он хороший», это связано не всегда с моральными суждениями, а вызвано тем, что персонаж вызывает положительные эмоции. Самый высокий уровень является проективной эмпатией: способность фантазировать, «стать персонажем», «как будто» ты является одной из них, пока смотришь сериал. Эта фантазия делает зрителя способным предвидеть ситуации, с которыми столкнутся персонажи или делать вывод о том, каковы будут последствия их действий.
Прогрессирование через эти уровни эмпатии делает возможным достигнуть идентификация с персонажами. Эта идентификация может быть в двух различных режимах. Первое - это как восприятие подобия, которое состоит в оценке того, насколько зритель напоминает персонажа. Это сходство будет облегчено, если персонаж и аудитория разделят такие характеристики, как пол, возраст, социальный класс или культурная близость. Вторая идентификация является желательной. В этом случае притяжение к персонажу не будут объяснено восприятием сходства, а скорее вызвано общим восхищением или привлекательностью, и выбрано как модель, которая отражает то, кем хочется быть и чего хочется достичь.
Связь телевидения, сериалов и потребления
Телевидение поощряет зрителей потреблять изображения, к которым большинство людей в противном случае не имели бы доступа в ходе обычной жизни. Хотя это может показаться выгодно, телевидение не просто показывает людям новые и другие вещи. Это связано также с продажами. Телевизионные программы развивались рука об руку с консюмеризмом, который зародился в Америке в середине 20-го века, но затем стал появляться все чаще и во всем мире.
В некотором смысле, телевидение распространило потребительство по всему миру. Он также распространило вуайеризм, более коварную форму потребительства, в том, что он раскрывает то, что раньше было частными аспектами человеческой жизни для общественного мнения. Телевидение нормализовало потребительство и вуайеризм, и в свою очередь эти культурные предпочтения, поощряемые телевидением, оказывают влияние на средства массовой информации, фильмы, сериалы, так что между телевидением и обществом существует взаимность.
Телевизионные индустрии контролируют поток этой передачи и анализируют с помощью сложных маркетинговых исследований, чтобы адаптировать программы к тому, что они воспринимают как интересы своих потребителей. Многие зрители не знают, что их привычки тщательно контролируются и что телевизионные отрасли создали различные сегменты рынка, или то, что они называют "аудиторией", чтобы покупать и продавать на мировом рынке, как и любой другой товар. Хотя зрители думают, что они сидят дома, наблюдая за миром, мир также наблюдает за ними, и их привычки просмотра важны на рынке, который все еще в первую очередь управляется рекламой.
Телевидение также способствовало развитию того, что некоторые называют «гиперреальностью», чувства, что реальность телевидения кажется более реальной для зрителей, чем реальная реальность. Это переплетается со второй особенностью телевизионного общества: появление того, что Бодрийяр назвал симулякром: копия без оригинала. Потому что изображения, увиденные на экране телевизора, выглядят в основном реальными, ум обманывается, если зрители постоянно не напоминают себе, что изображения нереальны, что портит просмотр. Этот мир, происхождение которого затенено и скрыто, это почти реальный мир, в котором давно умершие люди все еще смеются, но в котором зрители разочарованы, когда они встречают стареющего актера, который не похож на его или ее телевизионный образ. В этом мире люди сидят, поглощенные тем, что по сути является электронной коробкой, излучающей красочные огни, за счет жизни в реальности вокруг них. Телевидение поддерживает потребительское гиперреальное общество. 
Наиболее часто используемые изображения на телевидении связаны с сексом и смертью