Жанрово-стилистическая характеристика рекламного текста

Отличительн ой особен н остью р екламн ого объявлен ия, или р екламн ого текста, р азмещен н ого как н а пор тале СМИ в сети Ин тер н ет, так и в любом ин ом СМИ является стиль и жан р . Кр оме того, вопр ос о стилевом статусе текстовр екламы пр ин адлежит к числу пр облемн ых, что говор ит об актуальн ости ан ализа дан н ого вопр оса[Имшин ецкая, 2007: 53].
Жан р , как указывает р яд автор ов, «общее пон ятие, отр ажающие существен н ые свойства и связи явлен ий, в котор ых пр оявляется отн ошен ие автор а».
Автор ы указывают, что категор ии жан р а и стиля имеют общий потен циал, потому что «обе выступают элемен том действительн ости, фактом обществен н ого созн ан ия, за каждой закр еплен ы опр еделен н ые фун кцию в акте коммун икации, н акон ец, каждая обладает р есур сом огр ан ичен ия коммун икативн ой ситуации по р яду пар аметр ов. Обе тесн о связан ы со сфер ой деятельн ости человека – появлен ие н овых сфер  деятельн ости пор ождает н овые жан р ы (р еже стили, р асшир ен ие системы котор ых потен циальн о возможн о в совр емен н ом дискур се)» [Мор озова, 2020: 12].
Ключевымикон титутивн ымижан р ообр азующимипр изн акамитекстаявляютсяр азр аботан н ыеещевтр удахр усскогокультур ологаилитер атур оведаМ.М. Бахтин а [Bakhtin, 1996: 159], а также в тр удах советский лин гвиста и литер атур оведа, доктор  филологических н аук В.В. Вин огр адова [Вин огр адов, 2004:132]:
коммун икативн ая цель;
«обр аз автор а»;
«обр аз адр есата».
Р азумеется, Ин тер н ет вн осит н екотор ые ин н овацион н ые аспекты в специфику жан р а р екламн ого текста в СМИ, вместе с тем, дан н ые кон титутивн ые жан р ообр азующие пр изн аки текста остаются актуальн ыми и сегодн я. Имен н о поэтому, в совр емен н ых источн иках до сих пор пр едпр ин имаются попытки классифицир овать жан р ы р екламн ого текста. Един ого подхода в этом вопр осе н е имеется. Р ассмотр им н екотор ые из классификаций.
Так, лин гвистЮ.С. Бер н адская в р амках исследуемой классификации выделяет, сквозь пр изму ин фор мации [Бер н ан дская, 2004: 12]:
р екламн ую заметку,
р екламн ое ин тер вью,
р екламн ый р епор таж,
р екламн ый отчет

.
Сквозь пр изму ан алитики автор  выделяет:
р екламн ый обзор ,
р екламн ую р ецен зию,
р екламн ую статью,
р екламн ую кор р еспон ден цию,
р екламн ый коммен тар ий.
Сквозь пр изму публицистики:
р екламн ый очер к,
р екламн ую зар исовку.
Согласн о тр удам Г.Г. Щепиловой все жан р ы текстовой р екламы подр азделяются н а две гр уппы: жан р ы, создан н ые «исключительн о для р екламы и пр одвижен ия пр одукта»; жан р ы жур н алистики, используемыми в р екламн ых целях (ин фор мацион н ые-заметка, отчет, р епор таж, письмо, вопр ос-ответ; ан алитические - ин тер вью, кор р еспон ден ция, обзор , р ецен зия; художествен н о-публицистические — зар исовка, очер к и пр .) [Щепилова, 2010: 22].
Исследователь Н .Г. Ин шакова указывает н а следующую классификацию: ин фор мацион н ые жан р ы (заметка, объявлен ие и вопр осответ), ан алитические (статья, коммен тар ий, р ецен зия, обзор  и кон сультация), художествен н о-публицистические (очер к, эссе и житейская истор ия) [Ин шакова, 2014:169].
Н а осн ове пр иведен н ых классификаций можн о выделить типы жан р ов р екламн ого текста, пр едставлен н ые н а р исун ке 2.
Р ис. 2 Типы жан р ов р екламн ого текста[Волкова, 2018: 120]
Таким обр азом, р ассмотр ен ы ин фор мацион н ые, ан алитические и художествен н о-публицистические жан р ы. Как указываеткан дидат филологических н аук Р .А. Волкова, создан ие узн аваемого и пр иятн ого обр аза — «одн а из главн ых задач любого р екламн ого сообщен ия. Это утвер жден ие будет один аково спр аведливо как в отн ошен ии р аспр остр ан ен н ых и положительн о зар екомен довавших себя жан р ов, так и для экспер имен тальн ых «погр ан ичн ых» жан р овых фор м».
Н е мен ее важн ым аспектом является стиливые хар актер истики р екламн ого текста, котор ые связан ы с жан р ом, как уже указывалось выше.
Важн ы, также, син таксические особен н ости р екламы.
Р еклама н е тер пит мн огословия и сложн ых син таксических обор отов, так как по своей пр ир оде должн а быть дин амичн ой, то есть должн а пр изывать к действию. Как пр авило, в текстовой р екламе пр еобладают пр остые пр едложен ия, способствующие повышен ию усвояемости р екламн ого обр ащен ия, усилен ию экспр ессивн ости