Языковые особенности рекламного текста

Рекламный текст, как и любой другой текст, можно анализировать на фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом уровнях. Основная задача составителя рекламного текста - использовать те языковые инструменты, которые сделают каждый из уровней наиболее эффективным.
На фонетическом уровне можно выделить основную особенность, которая заключается в том, что при создании рекламных текстов учитывается влияние звуков на восприятие рекламы. Таким образом, продуманная правильная организация рекламного текста способствует лучшему восприятию информации, которая в нем заложена. На фонетическом уровне можно выделить несколько средств, направленных на достижение этой цели:
• Аллитерация через преобладание определенного звука или нескольких создает определенную шумовую картину. Например, шипящие звуки, которые передают шорох. Например, “Britain’s Best Business Bank”.
• звукоподражания, состоящие из использования слов, которые служат для имитации звуков. В рекламе звук, издаваемый продуктом, и эмоции, которые, как утверждается, он генерирует у пользователя, часто получают звукоподражательное выражение: конкретная марка автомобиля звучит как Vr-o-o-m; запах духов или подливы вызывает M-m-m-m-m. Фирменные наименования обычно используют звуковую символику, что отчетливо демонстрирует мир хлопьев для завтрака с его хрустами, пышками, хлопками и привкусами. И лозунги часто полагаются на это тоже. Например, example, Cap ’n Crunch: the crunch always gives you away.
• Графическая подсветка частей слова. Эта техника заключается в создании эффекта двойного чтения фразы. Например, , Crash. КРАШные апельсины! Узнай сам.
• Рифма, которая заключается в совпадении в звучании нескольких слов. Например, Thomas. Обрати внимание — сделано в Германии!
• Созвучие, необходимое для запоминания важной информации. Например, «Ваниш» —легко белье от пятен избавишь».
Следует отметить, что использование имитации звуков является одним из эффективных приемов в рекламе, поскольку фонетический дизайн текста не менее важен, чем лексический.
На морфологическом уровне можно также выделить признаки, которые оказывают существенное влияние на восприятие текста. Здесь вы можете выделить такие функции, как
• Использование существительных.
Существительное - это такая грамматическая категория, которая занимает значительное место в структуре рекламного текста, поскольку обозначает объекты, которые составляют основу реальности. Любопытно то, как функционируют конкретные и абстрактные существительные. Таким образом, большое количество абстрактных существительных в тексте снижает его запоминаемость, но полный отказ от них также имеет негативные последствия: текст невыразителен и не оказывает должного влияния на получателя [Сердобинцева, 2010: 58]. Вполне вероятно, что эта особенность может быть объяснена тем фактом, что определенные существительные описывают в основном характеристики продукта, а абстрактные описывают обобщенные понятия, связанные с ним.
Существительные способствуют формированию рекламного сообщения в форме емкого и точного звука или образного представления. Именно поэтому предпочтение отдается словам, которые обозначают конкретные объекты реального мира, поскольку они могут наиболее точно сформировать идею рекламируемого продукта.
Розенталь отмечает, что в рекламе наиболее часто встречаются существительные, связанные с социальной сущностью человека [Розенталь, 1981: 49]. Этот тип слов включает в себя такие слова, как «жизнь», «мир», «деньги», потому что они отражают значения, присущие современному миру.
• Использование глаголов
Как и существительное, глагол играет важную роль в рекламном тексте

. Основное значение глагола - семантика действия. Это действие подразумевает информацию о действиях, которые должен предпринять покупатель, или о действиях, которые выполняет рекламируемый продукт. Например, This laptop will make your work even more comfortable.
Наиболее распространенными являются формы настоящего, активного залога. Это связано с тем, что пассивные формы затрудняют понимание и ослабляют влияние идеи, заложенной в сообщении. Наиболее эффективным является использование императивного настроения, поскольку такие формы глагола побуждают покупателя совершить действие. Однако переизбыток таких форм может иметь противоположный эффект, например, слишком требовательный звук текста рекламы производит довольно отталкивающий эффект.
В рекламном тексте также можно заметить тенденцию к использованию инфинитивов. И их использование с модальными глаголами может выразить предложение или возможность. Например, On this display you can see all the features of the viewed photos.
Формы глаголов в рекламном тексте считаются очень эффективными, поскольку они помогают сделать рекламное сообщение конкретным и легко запоминающимся. Для этого используются глаголы, которые делают текст более динамичным.
• Использование прилагательных
В рекламном тексте имя прилагательное используется для описания свойств и характеристик рекламируемого продукта. Таким образом, относительные прилагательные обычно используются для описания материала, из которого состоит изделие, а также для описания его структуры, способа изготовления или характеристик. Качественные прилагательные используются в контексте оценки продукта.
Тем не менее, прилагательные иногда используются в рекламе, которая не несет конкретной информации о продукте. К таким прилагательным относятся такие лексические единицы, как «лучший», «замечательный», «великолепный». Они помогают создать положительный образ продукта. Наиболее распространенными являются прилагательные, которые могут вызвать ощутимые ассоциации: например, вкус может быть «мягким», «терпким», «пряным», «горячим». Их включение в текст считается наиболее эффективным.
• Использование местоимений
В рекламных текстах местоимения используются для функции установления контакта. Так, например, местоимения 2-го лица выражают прямое обращение к аудитории. Наиболее часто встречается 2-е лицо во множественном числе, например, если вы хотите купить ноутбук, обратите внимание на эту модель. Единственное число 2-го лица может быть использовано в тех случаях, когда целевой рекламной группой являются молодые люди.
Реже всего используются местоимения 1-го лица. Эта форма может использоваться в текстах, в которых рекламное сообщение оформлено так, чтобы быть прямой речью героя, который попробовал продукт и удостоверился в его качестве, например, L'oreal Paris - ведь я этого достойна. Местоимение первого лица множественного числа используются, когда речь идет о производителе бренда как о совокупности лиц. Например, мы убеждены, что комфортно работать с ноутбуком невозможно без полноразмерной клавиатуры.
На лексическом уровне можно анализировать словарный запас, используемый в рекламном сообщении, с учетом главной цели рекламы - воздействия на потребителя. Создатели рекламы избегают использования слов, которые вызывают негативные эмоции. К таким лексическим единицам относятся «расход», «потеря» и т. д. Такие слова создают негативное изображение рекламного сообщения и, как результат, делают рекламу менее эффективной. В свою очередь, позитивные слова, такие как «удача», «прибыль», «здоровье» и т. д., благотворно влияют на рекламный текст и его функции.
Таким образом, выбор любой лексической единицы в тексте должен быть оправдан: емкие и «энергичные» слова должны быть наиболее предпочтительными, учитывая их частоту использования и принадлежность к определенному лексическому классу.
Поскольку в рекламном тексте может присутствовать смесь разных стилей, в нем можно найти разговорные слова и некодифицированные лексические единицы, например, Чистота - чисто «Tide»