Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Она прослеживается везде, начиная с телевиденья и заканчивая фасадами зданий, а иногда ее можно увидеть даже на одежде. Её цели: воздействовать на адресата и привлечь его внимание. Выбор выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламных текстах способствует достичь данных целей. Именно изучение данных средств, используемых в рекламе, поможет понять, в чем специфика рекламного текста, с помощью каких выразительных средств рекламщики воздействуют на читателя. Итак, актуальность работы обусловлена тем, что реклама формирует конкретное представление о бренде и товаре среди потенциальных покупателей. Изучение особенностей рекламного языка, позволит составлять рекламный текст так, чтобы привлекать внимание адресата к объекту рекламы и формировать положительное отношение к нему. В своей работе мы будем использовать труды следующих ученых и исследователей текста рекламы: Ю.К. Пироговой, О.Я. Гойхмана, А.Б. Титова, О.А. Феофанова, Л.Ю. Гермогеновой, Н. С. Пушкарева, Г. Картера и др. Объект работы – выразительные и художественно-изобразительные средства. Предмет работы – выразительные и художественно-изобразительные средства, используемые в рекламе, Цель – изучение функционирования выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламе. Задачи: 1. Определить, что такое выразительные и художественно-изобразительные средства языка. 2. Рассмотреть их виды. 3. Изучить, как правильно составлять рекламный текст, каким должен быть воздействующий текст рекламы; представить этапы создания рекламного текста. 4. Отметить, какие инструменты воздействия используются в рекламном тексте. 5. Дать практические рекомендации, как составлять выразительный рекламный текст. Источники материала: реклама на телевидении и в СМИ. Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней будут структурированы теоретические знания о воздействии выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламном тексте. Практическая значимость работы заключается в том, что представленные в работе материалы можно использовать при создании рекламного текста. Методы, используемые в работе: 1. Анализ литературы. 2. Наблюдение, как выразительные и художественно-изобразительные средства помогают создать рекламный текст в соответствии с критериями. 3. Обобщение, в заключении будут представлены выводы об использовании выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламном тексте. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой теоретической главе будут представлены материалы о том, что такое выразительные и художественно-изобразительные средства языка, рассмотрены правила составления эффективного рекламного текста, а также этапы его составления. Во второй практической главе будет проанализировано, какие инструменты средств выразительности нужно использовать в рекламном тексте в зависимости от формата, и как правильно их использовать, чтобы реклама была воздействующей, а также будут предложены рекомендации по составлению эффективного рекламного текста с помощью художественно-изобразительных средств. В заключении будут представлены обобщенные выводы о тексте рекламы и функционировании выразительных и художественно-изобразительных средств языка в ней.
Выразительные и художественно-изобразительные средства рекламы
Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, н...
Открыть главуЭтапы составления текста рекламы. Язык рекламы
Как правило, реклама относится к публицистическому стилю, так как текст рекламы обладает рядом особенностей данного стиля: 1. Функции рекламы – воздействовать и информировать. Любая реклама стремится не просто рассказать о товаре, а убедить потенциа...
Открыть главуИнструменты разработки и реализации выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламе
Рекламу мы можем встретить и на телевидении, и на радио, и в СМИ. В зависимости от того, в каком формате будет представлена реклама, будут использованы те или иные средства выразительности. Так в радиорекламе средствами выразительности являются звуко...
Открыть главуЗаключение
Исходя из полученной и проанализированной информации, можно сделать вывод, что нельзя создать хорошую рекламу, без учета всех факторов воздействия на потребителя: изобразительного, звукового, психологического и других. Главными средствами создания рекламы являются текст и слово. Текст рекламы должен быть лаконичным, доступным для понимания, грамотным, выразительным, привлекающим внимание, содержать название бренда и передавать преимущества товара. Все эти черты могут обеспечить следующие художественно-выразительные средства: антитеза, омонимия, игра слов, созвучие (рифма), эпитеты, метафора, олицетворение, сравнение, аллитерация и др. Успешным считается тот текст рекламы, в котором указано одно, но основное преимущество товара, он написан ярким, выразительным языком и имеет несколько смыслов (каламбур, игра слов). Однако данные критерии могут соблюдаться или не соблюдаться в зависимости от рекламируемого товара. При этом нужно учитывать, что текст рекламы не должен быть перегружен художественно-изобразительными средствами, их употребление должно быть гармоничным и эффективным. Помимо вышеперечисленных художественно-изобразительных средств выразительности, эффективность рекламы может достигаться с помощью правильной картинки (динамичной – в телерекламе, статичной – в СМИ), а также звуковых эффектов. Звуковой эффект должна дополнять текст рекламы, а не перебивать его: он может быть связан с тематикой рекламы, тем самым он будет выполнять выразительную функцию, а может быть связан с брендом, в целом, и вызывать приятные ассоциации у слушателя. Картинка, в свою очередь, также должна дополнять текст рекламы, но при этом быть достаточно выразительной и привлекающей внимание. Итак, в нашей курсовой работе мы рассмотрели художественно-изобразительные средства различных видов, изучили, каким должен быть текст рекламы и как правильно его составлять. Далее мы рассмотрели, как художественно-изобразительные средства помогают создать эффективный текст рекламы, соответствующий критериям рекламного текста. Мы можем сделать вывод, что современный текст рекламы, не зависимо от формата рекламы, должен содержать художественно-изобразительные средства.
Список литературы
1. Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов. – М.: КД Либроком, 2016. – 569 с. 2. Белокурова, С.П. Словарь литературоведческих терминов. – СПб: Паритет, 2005. – 314 с. 3. Бернадская, Ю.С. Основы рекламного текста: учеб. пособие. – Омск: ОмГТУ, 2004. – 143 с. 4. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Фирма «РусПартнер», 1994. – 252 с. 5. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: учеб. пособие.– 2-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 136 с. 6. Искусство рекламы: Теория и практика соврем, рекламы / Науч. ред, Н.С. Пушкарев, – Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. – 189 с. 7. Картер, Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1990. – 279 с. 8. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 2008. – 75 с. 9. Маркетинговая ценность слогана // Товары. Цены. Услуги. – №1, январь, 2002. – С. 38-45. 10. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средне-специальных учебных заведений // Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Маркетинг, 2001. – 244 с. 11. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с. 12. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика // Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. – 270 с. 13. Приходько, В.К. Выразительные средства языка. – М.: Академия, 2008, – 144 с. 14. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 288 с. 15. Сердобинцева, Е. Структура и язык рекламных текстов. – Москва: Флинта, 2010. – 86 с. 16. Титов, А. Б. Реклама: учеб. пособие. – СПб.: СПбУЭФ, 1996. – 325 с. 17. Феофанов, О. А. Современная реклама: теория и практика. – Тольятти: Довгань, 2001. – 248 с.
