Выявление основных этапов жизненного цикла товара аналитическим путем
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследование. В современных рыночных условиях продуктовая стратегия любого производителя является важным аспектом маркетингового управления. При этом в разных отраслях, сферах и даже на уровне отдельных компаний могу использоваться различные стандарты, руководства и методологии такого управления. При этом единого подхода к анализу и сопутствующим решениям в отношении продуктов в научном мире нет. Отсутствует и единство в определении метрик для оценки. Но одним из популярных инструментов является учет жизненного цикла продукта (сокращенно – ЖЦТ). Именно этот подход позволяет качественно управлять продукцией компании, реализовывать эффективную рекламную и маркетинговую поддержку, увеличивая тем самым прибыль предприятия. Важно отметить, что в настоящее время производители товаров находятся в достаточно сложных условиях. Так экономический кризис усилился за счет простоя, вызванного пандемией коронавируса. По отдельным секторам спрос в значительной степени упал, а значит компаниям к концу ограничительных мер требуется искать новые решения по поддержке спроса. При этом жизненный цикл товара из-за ускоряющегося технологического развития также все время сокращается. В совокупности указанные причины указывают на необходимость принятия управленческих решений в маркетинге в отношении товарного ассортимента и продвижения продуктов. А эффективным средством анализа в этой сфере является формирование схемы жизненного цикла продукта. Это обусловило актуальность исследование теоретических основ данной концепции, а также придает особую ценность практике реализации анализа. Целью курсовой работы является выявление основных этапов жизненного цикла товара аналитическим путем и соответствующее определение маркетинговой политики на каждом из секторов. Достижение цели курсовой работы предполагает решение следующих задач: - рассмотреть основы концепции и функционал жизненного цикла продукта и его этапов; - выделить виды жизненных циклов товара; - привести обзор основных характеристик продукта - электрической зубной щетки Oral-B; - исследовать жизненный цикл электрической зубной щетки Oral-В. Объектом исследования является продукция компании ООО «Проктер Энд Гэмбл» - электрическая зубная щетка Oral-B. Предмет исследования представлен спецификой этапов развития и сопутствующих стратегий маркетинга жизненного цикла товара. Практическую значимость данной проблемы для состояния современной экономики сложно переоценить. Анализ жизненного цикла товара осуществляется на протяжении всей деятельности компании, и также является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга и товарной политики. Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете - продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. Теоретической базой работы послужили учебные материалы отечественных и зарубежных авторов по различным аспектам маркетинга, стратегического менеджмента, проблемам маркетинговых исследований. Наибольшую ценность для темы исследование представляют труды таких авторов как труды таких ученых как Ф. Котлер, Г.Л. Багиев, Е.П. Голубков, Г. Армстронг, И. М. Синяева и др. В работе использованы эмпирические и теоретические методы исследования, а именно: системный подход, системный анализ, комплексный подход, моделирование и пр. Также в процессе исследования использовались различные методы и инструменты исследования и анализа внешней и внутренней среды организации. В совокупности методы позволили сформировать теоретическую основу и методологию анализа в исследовании. Информационной базой исследования стали нормативно-справочные материалы и информационные ресурсы сети Интернет. Структура работы выстроена в соответствии с поставленными задачами, вследствие чего включает введение, две главы, заключение, список используемой литературы и приложения.
Жизненный цикл и его этапы
В настоящее время для маркетинга важность представляет множество аспектов товарной политики. Сюда относится не только суть товара, его ценностное предложение и уровень удовлетворенности потребностей клиентов, но и данные по состоянию спроса, ценовому...
Открыть главуВиды жизненных циклов товара
В зависимости от специфики того или иного товара, особенностей спроса и целевого потребителя зависят разные подходы и различные виды моделей жизненного цикла. Они могут отличаться как по общей продолжительности, так и по форме проявления отдельных фа...
Открыть главуИстория создания и основные характеристики электрической зубной щетки Oral-B компании Procter & Gamble
Становление бренда «Oral-B» началось еще в 1949 году, когда его создатель придумал первую уникальную зубную щетку. Роберт Хатсан работал стоматологом и со вниманием относился не только к сервису своей клиники, но и отзывам и жалобам клиентов. Заметив...
Открыть главуЖизненный цикл электрической зубной щетки Oral-В
Как уже было указано выше, компания Oral-B предлагает большой ассортимент продукции для ухода за полостью рта. Входя в портфель мирового холдинга, продукция бренда представлена практически по всему земному шару. А обширные производственные возможност...
Открыть главуСписок литературы
Филип Котлер «Основы маркетинга», Издательский дом «Вильямс», 2007 Маркетинг. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. / 3-е изд. - СПб.: 2018 Григорьев М.Н. «МАРКЕТИНГ 5-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов» Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. Маркетинг: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. 2019 г. Маркетинг : учеб. пособие / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко,О. С. Веремеенко, О. Г. Алёшина. 2018. Зинкевич А. Секреты клиентоориентированности. Руководство по приобретению преданных клиентов. 2015. Жариков Г.А., Станковкин С.К. Маркетинг и его особенности в России. 2014. Терентьев М. Стратегия в продажах и переговорах. 2018 Ценина Е. Классификация и управление операционными рисками в маркетинге. 2013 Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 2016. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг: учебник/ П.С. Завьялов, В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2017. - 387 с. Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учебник/ В.П. Хлусов - М.: "Издательство ПРИОР", 2016 Якобсона А.Я., КалюжновойН.Я. Маркетинг: общий курс: учеб. пос. для вузов/ Под ред.А.Я. Якобсона, Н.Я. Калюжновой. - 6 - е изд., перераб. - М.: Омега - Л, 2017. - 503 с Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник. Сущность, цели, функции/ Р.К. Цахаев, Муртузалиева Т.В. - М.: Дашков и К, 2018. https://www.procterandgamble.ru https://www.oralb.com https://www.rbc.ru https://www.urait.ru https://us.pg.com https://zentop.ru/top-10-jelektricheskih-zubnyh-shhetok/#1_Oral-B_Genius_9000_Braun
