Вывод нового продукта - электроавтомобиля - на мировой рынок автомобилестроения на примере автомобильной компа
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена высоким уровнем конкуренции, как на внешнем, так и на внутреннем рынке. Необходимо понимать, что одним из важнейших элементов маркетинговой деятельности по выводу новой продукции на мировые рынки является грамотное построение стратегии. Она решает задачи, связанные с выбором маркетинговых коммуникаций и инструментов продвижения, методами оптимизации издержек. Целью курсовой работы является разработка мероприятий по выводу электромобилей Porsche AG на мировой рынок. Задачи курсовой работы: - изучить теоретические и методологические аспекты вывода на рынок новой продукции на рынке автомобилестроения. - провести анализ основных тенденций на рынке электромобилей и место на нем Porsche AG. - выявить мероприятия по выводу электромобилей Porsche AG на мировой рынок. Объектом исследования является мировой рынок автомобилестроения с сегментом реализации электромобилей. Предметом исследования выступает процедуры и методы по выводу и продвижения электромобилей Porsche AG на мировой рынок. В работе применялись научные методы и приемы логического анализа, системного подхода, индукции, дедукции. Использовались методы: горизонтального, вертикального и трендового анализа, построения таблиц, сравнения, прогнозирования. Выводы и мероприятия, связанные с результатом проведенного исследования, могут быть использованы в практической деятельности компаний отрасли производства оборудования для нефтегазового сектора и связанных отраслей промышленности.
Стратегические инициативы вывода на рынок новой продукции
Система стратегического управления выступает одним из наиболее реальных способов, способных повысить эффективность управления современным предприятием. С развитием идей стратегического менеджмента на первый план выходит эффективность стратегии предпр...
Открыть главуСущность и методы анализа маркетинговой деятельности предприятия с целью продвижения новой продукции на рынке
С целью понимания процесса осуществления маркетинговой деятельности и ее результатов по продвижению продукции на рынке необходимо определить ее сущность. Так, одними из первых исследователей в терминологии маркетинговой деятельности стали Нортон Д. и...
Открыть главуАнализ мирового автомобильного рынка
Автомобильная промышленность – одна из ключевых отраслей экономики России, которая создает мультипликативный эффект в смежных отраслях и определяющей экономический и социальный уровень развития государства в целом и отдельных его регионов. В 2019 г....
Открыть главуАнализ динамики развития мирового рынка электромобилей
Мировой рынок электромобилей развивается большими темпами чему способствует ужесточение требований к экологичности и экономичности двигателей. Ужесточение ежегодных стандартов экологии вынуждают производителей автомобилей реагировать на изменения. Та...
Открыть главуЭкономический эффект от вывода электромобилей на мировые рынки
Выбор инструментов продвижения и проникновения связан с четкой проработкой стратегии, формированием ожидаемых результатов от ее реализации. Так, затраты на реализацию стратегии проникновения связаны с маркетинговыми инструментами продвижения. В табли...
Открыть главуЗаключение
На основании решения задач курсовой работы было достигнута поставленная цель по разработке мероприятий по выводу электромобилей Porsche AG на мировой рынок. В первой главе исследования был дан теоретический и методологический обзор по выводу новой продукции на мировой рынок посредством методов маркетинговой деятельности компании. Во второй главе исследования был проведен анализ основных тенденций на рынке электромобилей и место на нем Porsche AG. Так, мировой автомобильный рынок претерпевает стагнацию в результате влияния на него, преимущественно, внешних факторов. Однако рынок электромобилей развивается. На нем выделяется несколько более успешных продавцов в различных сегментах: премиум класса и стандартный. Также у потребителей существуют приверженность к определенным моделям. Porsche AG в 2019 г. выпустил электромобиль Taycan в премиум-сегменте. Ключевым конкурентом его на рынке является компания Тесла, специализирующаяся на реализации электромобилей. Тем не менее, в результате построения матрицы БКГ Porsche AG имеет большие предпосылки для развития продукта на мировом рынке. В результате SWOT-анализа была предложена стртегия проникновения по выводу электромобиля на мировые рынки, используя опыт и бренд компании Porsche AG в различных сегментах, а также технологичность и дизайн модели. В результате в третьей главе были предложены организационные мероприятия по реализации стратегии проникновения. Ее экономический эффект составил 128,842 тыс. евро за три года, с окупаемостью 0,02 мес. и индексом доходности в 45,17.
Список литературы
Шифрин, М. Б. Стратегический менеджмент: учебник для академического бакалавриата / М. Б. Шифрин. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 321 с. Шифрин, М. Б. Стратегический менеджмент: учебник для академического бакалавриата / М. Б. Шифрин. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 321 с. Promdevelop // Стратегия вывода нового продукта на рынок — технология от эксперта РАНХиГС/ 2019 [Электронный ресурс]. - https://promdevelop.ru/business/strategiya-vyvoda-novogo-produkta-na-rynok-tehnologiya-ot-eksperta-ranhigs/ Соболева, О. А. «Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия [Текст] / О. А. Соболева // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика. Право. Управление. -2017. -№ 5. - С. 48-54. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн: Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2018. – 736 с. Егорова, С. Е. Маркетинговый анализ: методология и методика монография / С. Е. Егорова; Федеральное агентство по образованию, Псковский гос. политехнический ин-т. Псков, 2008. – 284 с. Мяконьков, В. Б. Маркетинг — экономические и психологические основы [Текст] / В. Б. Мяконьков. Учебное пособие. СПб.: ГАФК им. П. Ф. Лесгафта, 2000. – 68 с. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга [Текст] / В. И. Дорошев: учеб. Пособие. М.: ИНФРА-М, 2012 – 285 с. Агеева, Н. А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия [Текст] / Н. А. Агеева, Н. Ю. Лопаткина: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 63 с. Арефьева, Т. С. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России [Текст] / Т. С. Арефьева, О. Н. Жидкова, Е. И. Лобанова, А. Б. Нисилевич, Е. В. Стрижова // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. - 2014. - № 2. - C. 3-6. Солдатова, А.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов экономического анализа: автореф.дис.на соис. учен.степ. канд.эк.наук / А.В.Солдатова. – СПБ, 2015. – 253 с. Виханский, О.С. Стратегическое управление [Текст] /: О. С. Виханский. учебник. – М: Гардарики, 2017. – 296 с. Хотяшева, О. М. Инновационный менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. М. Хотяшева, М. А. Слесарев. — 3-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2016. — 326 с.- EY // Автомобильный рынок России и СНГ. - 2020. -36 с. [Электронный ресурс]. - https://ru.investinrussia.com/data/files/sectors/0_avtomobilnyi-rynok-rossii-i-sng.pdf АutoVercity // Мировая статистика автомобильного рынка [Электронный ресурс]. -https://auto.vercity.ru/statistics/ Liberty // Анализ рынка электромобилей в России и мире [Электронный ресурс]. - https://express.liberty7.ru/blog/electric-cars-rossia-mir EY // Автомобильный рынок России и СНГ. - 2020. -36 с. [Электронный ресурс]. - https://ru.investinrussia.com/data/files/sectors/0_avtomobilnyi-rynok-rossii-i-sng.pdf Tadviser // Электромобили (мировой рынок) [Электронный ресурс]. - https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Электромобили_(мировой_рынок) Liberty // Анализ рынка электромобилей в России и мире [Электронный ресурс]. - https://express.liberty7.ru/blog/electric-cars-rossia-mir Drom // Рынок электромобилей-2019 и прогнозы на 2020 год [Электронный ресурс]. - https://www.drom.ru/info/misc/78049.html Drom // Рынок электромобилей-2019 и прогнозы на 2020 год [Электронный ресурс]. - https://www.drom.ru/info/misc/78049.html Пасько, А. В. Цифровые аспекты развития современного мирового рынка автомобилей на примере электромобилей [Текст] / А. В. Пасько // E-Management. -2019. – Т 2.- № 2.- С. 16-22. Пирогова, С.В. Перспективы рынка электромобилей [Текст] / С.В. Пирогова, А. В., Павлова, Б. Ф. Махмутов // Экономика и бизнес.- 2017.- № 1.- С.1-6. Официальный сайт Porsche [Электронный ресурс]. - https://www.porsche.com/russia/ Официальный сайт Porsche-se [Электронный ресурс]. -https://www.porsche-se.com АutoVercity // Статистика и спрос на новые автомобили Porsche [Электронный ресурс]. -https://auto.vercity.ru/statistics/sales/marks/porsche/ Ipsos // Is There a Target Market for Electric Vehicles?. - 8p. [Электронный ресурс]. - https://www.ipsos.com/sites/default/files/2017-04/ipsos-marketing-target-market-electric-vehicles.PD_.pdf
