Сущность и методы анализа маркетинговой деятельности предприятия с целью продвижения новой продукции на рынке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
С целью понимания процесса осуществления маркетинговой деятельности и ее результатов по продвижению продукции на рынке необходимо определить ее сущность. Так, одними из первых исследователей в терминологии маркетинговой деятельности стали Нортон Д. и Каплан Р. Они охарактеризовали маркетинговую деятельность как процесс, в котором можно выделить 4 основных этапа:
- определение преимуществ и возможностей в развитии фирмы;
- формирование преимуществ в позиционировании фирмы, которые отражают реализуемую стратегию в аспекте предоставляемой клиентами ценности и расходов, понесенной компании в результате деятельности конкурентов;
- определение результатов рыночной деятельности, представляющей собой реакцию потребителей на конкурентные преимущества позиционирования компании;
- исследование результата от финансовой деятельности, т.е. доходов и расходов на достигнутом уровне маркетинговой деятельности [4].
В таблице 1 представим хронологию дефиниций понятия маркетинговой деятельности целью установления ее компонентов в результате развития науки.
Таблица 1 – Хронология понятий «маркетинговая деятельность» в современной литературе
Период Авторы Характеристика
2000-2008 гг. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х., Мяконьков В.Б., Егорова С. Е. [5, 6, 7] Самостоятельно осуществляемый вид предпринимательской деятельности, а также функция по координации действий всех звеньев предпринимательской и производственно-хозяйственной деятельности с целью удовлетворения спроса потребителей и роста прибылей
Дорошев И. В. [8] Процедуры по включению анализа рыночных возможностей, отбору целевого рынка и разработке комплекса маркетинга.
2009-2010 гг. Агеева Н. А. и Лопаткина Н. Ю. [9] Комплекс процедур, которые опережают и прогнозируют управленческие решения компании в условиях рынка, направленные на рост конкурентных преимуществ для удовлетворения потребностей клиентов и роста прибыли
2014 г
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Арефьева Т. С. [10] Творческая управленческая деятельность, в задачу которой входит развитие товарных рынков с помощью выявления потребительских предпочтений, а также проведение практических мероприятий с целью роста удовлетворенности потребностей.
2015-2016 гг. А. В. Солдатовой [11] Управляемый, многоаспектный и целесообразный процесс, который направлен, прежде всего, на удовлетворение потребностей. Данный процесс состоит в реализации специфических функций маркетинга.
Рассмотрев дефиниции понятия «маркетинговая деятельность» можно заключить, что маркетинговая деятельность представляется собой управляемый, многоаспектный и целесообразный процесс, который направлен на удовлетворение потребностей потенциальных и реальных потребителей продукции, а также повышения прибыли.
Маркетинговая деятельность по выводу нового продукта на рынок представляет собой целый комплекс мероприятий (рис. 2).
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, где особая роль отводится потребителю.
Разработка концепции создания качественно новых товаров либо модернизации старых, в том числе их ассортимент, параметрические ряды, дизайн, упаковку и т.д.
Обеспечение формирование спроса путем комбинации рекламы, личных продаж, престижных некоммерческих мероприятий и разного рода экономических стимулов (например, акции, распродажи и др.)
Планирование товародвижения и сбыта
Обеспечение ценовой политики, которая заключается в планировании систем и уровней цен на продаваемые товары, скидок и т. д.
Анализ потребителей, как актуальных, так и потенциальных
Состав маркетинговой деятельности предприятия
Анализ внешней среды, в которую входят рынки, источники снабжения и т.д.
Разработка концепции создания качественно новых товаров либо модернизации старых, в том числе их ассортимент, параметрические ряды, дизайн, упаковку и т.д.
Обеспечение формирование спроса путем комбинации рекламы, личных продаж, престижных некоммерческих мероприятий и разного рода экономических стимулов (например, акции, распродажи и др.)
Планирование товародвижения и сбыта
Обеспечение ценовой политики, которая заключается в планировании систем и уровней цен на продаваемые товары, скидок и т
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
