Выбор «ты» или «вы» формы обращения в рекламном тексте

В первой главе мы отметили, что «Вы» - обращение используется для проявления уважительного отношения и создание некоторого официального тона. Поэтому в рекламе употребление формы «Вы»- обращения является нередкой: Наполните праздник желанным блеском украшений. (Pandora); Побалуйте Вашу радость кормом Safari; Ваш помощник в заботе о сердце (реклама «Данакор»); CANON – лучший выбор для вашего офиса!; Pampers знает, что ваш малыш желает!; Valio. Мы ничего не добавляем – Вы ничего не прибавляете; Снежная Королева. А вы где одеваетесь?; Indesit. Мы работаем – Вы отдыхаете; Когда вы достигаете определённого уровня, вы начинаете ценить вещи, скрытые от глаз. Новый Cadillak SRX позволит вам совершенно по-новому ощущать себя на дороге.
Итак, в 10 рекламных текстах из 23 рассмотренных мы отметили употребление формы «Вы», что связано с желанием продемонстрировать уважительное отношение к потенциальному покупателю: Побалуйте Вашу радость кормом Safari, Valio. Мы ничего не добавляем – Вы ничего не прибавляете; Снежная Королева. А вы где одеваетесь?; Мы работаем – Вы отдыхаете. Создание официального тона мы видим в следующих примерах: Наполните праздник желанным блеском украшений. (Pandora); Ваш помощник в заботе о сердце (реклама «Данакор»).
Уважительное отношение усиливается с помощью написания «Вы» с большой буквы. Однако только в 3 примерах из 9 рекламных текстов с формой обращения «Вы» местоимение «Вы» было написано с большой буквы: Побалуйте Вашу радость кормом Safari; Valio. Мы ничего не добавляем – Вы ничего не прибавляете; Indesit. Мы работаем – Вы отдыхаете. Таким образом, авторы рекламных текстов следуют принципу экономии речевых усилий, стирающему заглавную букву в «Вы»

. Однако данная экономия усложняет восприятие рекламной информации, тем самым мешает реализации основной функции рекламы – воздействию.
Мы можем отметить, что употребление «Вы» как демонстрация вежливого и официального обращения используется в рекламе следующих товаров: автомобилей, техники, кисломолочных продуктов, магазинов украшений и меховых изделий. Другими словами, форма «Вы», в основном, используется для рекламы товаров и брендов высшей ценовой категории.
Также в первой главе мы отметили, что в русской коммуникации среди представителей молодого поколения принято обращаться друг к другу на «ты», а также данная форма обращения, используется, чтобы показать доверие и открытость, тем самым реализовать воздействующую функцию.
Так, в рекламных текстах мы видим, как с помощью употребления форм обращения «ты» и «вы» реализуется дифференциация целевой аудитории по возрастной категории. В рекламе, в которой рекламируемым объектом становится товар, принадлежащий для молодежной аудитории, используется форма обращения «ты»: Миринда: Оттянись со вкусом!; Дирол. Живи с улыбкой; Не тормози – сникерсни; Fanta: Распробуй веселье!
Также помимо употребления «Ты»-формы нахождению общего языка с молодой аудиторией помогает употребление жаргонных слов: Миринда: Оттянись со вкусом!; Не тормози – сникерсни.
Итак, здесь мы можем наблюдать проявление разнородности лексики: в рекламных текстах, в которых товар направлен на взрослую аудиторию, мы видим употребление формы «Вы»: Pampers знает, что ваш малыш желает; Canon – лучший выбор для вашего офиса! И, напротив, если товар направлен на молодую аудиторию, то используется форма обращения «Ты»: Fanta