Влияние использования медийных личностей в рекламе на восприятие бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном обществе реклама играет значительную роль, оказывает серьезное воздействие на общество и исполняет различные функции. В настоящее время рекламные коммуникации являются инструментом формирования массовой культуры, установок и вкусов, отношения к тем или иным брендам. Реклама создает тренды в различных областях жизни, начиная образом жизни индивидов и заканчивая потребительскими предпочтениями. Наиболее эффективным способом рекламного воздействия на целевую аудиторию является использование медийных личностей, поскольку данный прием позволяет навязать обществу определенные установки и стереотипы, что обуславливает актуальность курсовой работы. Цель исследования заключается в изучении влияния использования медийных личностей в рекламе на восприятие бренда. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Исследовать современные рекламные инструменты; Изучить использование медийных личностей в рекламе как перспективный инструмент воздействия на восприятие бренда; Охарактеризовать деятельность компании «Мегафон»; Проанализировать восприятие бренда «Мегафон» в результате использования медийных личностей в рекламе. Объект исследования: использование медийных личностей в рекламе. Предмет исследования: влияние использования медийных личностей в рекламе на восприятие бренда «Мегафон». Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований воздействия использования медийных личностей в рекламе на положительное восприятие бренда. С целью раскрытия темы курсовой работы были использованы такие методы исследования, как анализ, синтез, классификация информации, а также библиографический анализ. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе изучены современные инструменты рекламы, в том числе, использование медийных личностей в рекламе как перспективный инструмент воздействия на восприятие бренда. Во второй главе курсовой работы охарактеризована деятельность компании «Мегафон», а также проанализировано влияние использования медийных личностей в рекламе на восприятие бренда.
Современные инструменты рекламы
Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар. Согласно результатам разнообразных исследований, около 82% покупок в супермаркетах происходит импульсно и вызвано или внешним обликом пр...
Открыть главуИспользование медийных личностей в рекламе как перспективный инструмент влияния на восприятие бренда
Использование медийных личностей в рекламе может называться различными терминами: talent relations, celebrity marketing, престижное потребление и так далее. Главное отличие такой рекламы в том, что товар или услугу представляет медийная личность, что...
Открыть главуХарактеристика организационно-экономической деятельности «Мегафон»
МегаФон – национальный российский оператор цифровых возможностей, занимающий лидирующие позиции на телекоммуникационном рынке в России и мире. Рисунок 1 – Логотип компании МегаФон Компания объединяет все направления ИТ и телекоммуникаций: услуги моб...
Анализ восприятия бренда «Мегафон» в результате использования медийных личностей в рекламе
В рейтинге рекламодателей за 2019 г., составленном AdIndex, «МегаФон» занимает третье место. Его затраты на покупку рекламы в основных медиа оцениваются в 5 млрд руб., основная часть бюджетов приходится на ТВ (2,7 млрд руб.). В 2020 году «МегаФон» по...
Заключение
В настоящее время рекламные коммуникации являются инструментом формирования массовой культуры, установок и вкусов, отношения к тем или иным брендам. Реклама создает тренды в различных областях жизни, начиная образом жизни индивидов и заканчивая потребительскими предпочтениями. Выбор каналов распространения рекламы непосредственно зависит от целей, преследуемые организацией, ее финансовых возможностей и творческих идей. В практической деятельности зачастую применяются комплексы тех или иных способов продвижения. Ключевое условие выбора стратегии продвижения – это обеспечение возможности достичь поставленной цели в максимально сжатые сроки. Привлечение медийных личностей в рекламу обеспечивает бренду дополнительную узнаваемость и ценность, а также вызывает позитивные ассоциации, которые связывают медийную личность и торговую марку, привлекает внимание целевой аудитории и отлично закрепляется в ее подсознании. К ключевым целям привлечения медийных личностей в рекламу следует относить стремление сформировать положительное впечатление о бренде у целевых групп общественности, вызвать у них положительные эмоции и организовать сбыт рекламируемой продукции/услуг. Однако выбор медийной личности является обусловленным несколькими важнейшими факторами, несоблюдение которых способно привести к отсутствию положительного взаимодействия с целевыми группами общественности и ухудшению репутации компании. МегаФон – национальный российский оператор цифровых возможностей, занимающий лидирующие позиции на телекоммуникационном рынке в России и мире. Компания объединяет все направления ИТ и телекоммуникаций: услуги мобильной и фиксированной связи, мобильного и широкополосного доступа в интернет, цифрового телевидения и OTT видеоконтента, инновационных цифровых продуктов и сервисов в сфере ИКТ, интернета вещей, аналитики и обработки больших данных, облачных решений, кибербезопасности, финансовых сервисов, цифровой рекламы и маркетинга, электронной коммерции, а также конвергентных ИТ-решений в сфере системной интеграции. Компания Мегафон активно привлекает медийные личности для участия в рекламе, что в большинстве случаев оказывает положительное воздействие на восприятие бренда. Подобный вывод основан на высоких экономических результатах и отличном коммуникационном эффекте на целевую аудиторию. Одним из провальных рекламных роликов стал ролик с привлечением певца Шарлот, ролик вызвал негативную реакцию целевой аудитории, а отдельные скриншоты из ролика стали мемами в социальных сетях. В целях недопущения негативного восприятия бренда общественностью в настоящее время компания привлекает к сотрудничеству медийных личностей с хорошей репутацией. Так, лицами рекламных кампаний в 2020-2021 году стали Звонкий, Светлана Лобода, Сергей Шнуров и Данила Козловский.
Список литературы
Иванов А.И. Реклама. Игра на эмоциях / М.: Альпина Паблишер, 2016. С. 83 Котлер Ф. И др. Персональный брендинг / Пер. с анrл. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 400 с. Пермякова П. О. Влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей: курсовая работа / Пермякова Полина Олеговна. – Москва. 2017. – 52 с. Чалдини Р. Психология влияния, - СПб: "Питер", 2014 – 520 стр. Bearne, S. Because they're worth it? The power of a celebrity brand ambassador. // The Guardian. 2016 Nathalie Fleck, Michael Korchia, Isabelle Le Roy Celebrities in Advertising: Looking for Congruence or Likability? // Psychology and Marketing. - 2012. - №Volume 29, Issue 9. Po-Lin Pan, Juan Meng & Pei-Ling Lee The Mediating Effects of Presumed Influences on Taiwanese Consumers’ Skepticism toward Celebrity Endorsed Advertising // Journal of international consumer marketing. - 2015. Слепцова Е.В., Сандул Р. Н. Лидеры мнений, как маркетинговый метод продвижения услуг // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lidery-mneniy-kak-marketingovyy-metod-prodvizheniya-uslug (дата обращения: 14.04.2021). Гущина Е.Г., Чеботарева С.С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodika-formirovaniya-strategii-prodvizheniya-brenda-kompanii-s-ispolzovaniem-instrumentariya-internet-marketinga (дата обращения: 14.04.2021). Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektov (дата обращения: 14.04.2021). Боровикова А.М., Вагин Д.Ю., Тарасова В.С., Яшкова Е.В. Интернет-маркетинг в сети Instagram // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-marketing-v-seti-instagram (дата обращения: 14.04.2021). Иванова М.К., Голомидова К.А. Феномен Селебрети маркетинга. Звезда доверия - кто она? // CETERIS PARIBUS. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-selebreti-marketinga-zvezda-doveriya-kto-ona (дата обращения: 14.04.2021). Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Коммуникативные возможности героев рекламы // ОНВ. 2014. №1 (125). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-vozmozhnosti-geroev-reklamy (дата обращения: 14.04.2021). Понявина М.Б. Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные кампании // Вестник евразийской науки. 2014. №3 (22). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-rekomendatsii-po-povysheniyu-uznavaemosti-brenda-posredstvom-privlecheniya-znamenitostey-v-reklamnye-kampanii (дата обращения: 14.04.2021). Дымова С.С., Бронникова Е.М. Профессиональная деятельность бренд-менеджеров // Бизнес и дизайн ревю. 2018. №1 (9). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/professionalnaya-deyatelnost-brend-menedzherov (дата обращения: 14.04.2021). Платонов К.А., Бурчакова М.А. Особенности селебрити-маркетинга в банковском секторе // Коммуникология. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-selebriti-marketinga-v-bankovskom-sektore (дата обращения: 14.04.2021). Киуру Константин Валерьевич Визуализация образов testimonial и celebrity как элемент рекламного сторителлинга // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. №3 (25). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualizatsiya-obrazov-testimonial-i-celebrity-kak-element-reklamnogo-storitellinga (дата обращения: 14.04.2021). Неликаева О.Ю. Проблемы лояльности и методы привлечения и удержания аудитории на примере телеканала "Домашний" // Евразийский Союз Ученых. 2014. №7-7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-loyalnosti-i-metody-privlecheniya-i-uderzhaniya-auditorii-na-primere-telekanala-domashniy (дата обращения: 14.04.2021). Леонова П. В. Совершенствование технологий продвижения товаров на основе событийного маркетинга // Молодой ученый. - 2018. - №45. - С. 85-87. Трифонова Д.А., Кадочникова В.П. Методы продвижения товаров и услуг в условиях современной экономики // Поколение будущего: взгляд молодых ученых: сборник научных статей 4-й международной молодежной научной конференции: в 3 томах. - 2016. -С. 382-386 Лебедев-Любимов, А. Н. Бренд с человеческим лицом: что символизируют персонажи рекламных кампаний [Электронный ресурс]. — URL: http://www.adbusiness.ru/content/ document_r_6243E80B-7BC8-43DE-ADDF-67CA8B2A232C.html (дата обращения: 29.03.2021) Назаров Д.М., Фитина Е.К. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия СПбГЭУ. 2019. №6 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-instagram-kak-instrumenta-tsifrovogo-marketinga (дата обращения: 14.04.2021). Кузовенкова А.И. Сторителлинг как новая медиатехнология // Медиасреда. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/storitelling-kak-novaya-mediatehnologiya-1 (дата обращения: 14.04.2021). Тарасова Н. Е., Баженов Д.Д. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-reklamy-v-prodvizhenii-brenda (дата обращения: 14.04.2021). Огилви о рекламе / Дэвид Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новицкой. - 5-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фебер, 2018. - 304 с.: ил. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. 2019. №22-1 (76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 14.04.2021). Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. М.: Дашков и К, 2016. 352 с.: Бренд в современной культуре: Монография/Дмитриева Л.М. М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. 200 с. Инструменты современного маркетинга: Монография / А.М. Годин, О.А. Масленникова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. 179 Младковская Е.А., Шабаршов Д.А. Интегрирование коммуникаций как прием продвижения бренда // Социально-гуманитарные знания. 2019. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovanie-kommunikatsiy-kak-priem-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 14.04.2021). Часовская Л.А., Курносова О.Б. Интернет-коммуникационные стратегии продвижения бренда массмедиа // Столыпинский вестник. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-kommunikatsionnye-strategii-prodvizheniya-brenda-massmedia (дата обращения: 14.04.2021). Баканов, Р.П. Российская медийная критика в условиях цифровых медиа: поиск новых способов взаимодействия с аудиторией// «Известия Уральского федерального университета». Серия 1: «Проблемы образования, науки и культуры». — 2017. — № 3(165). — С. 11-21. Часовская Л.А., Курносова О.Б. Формирование лояльности к бренду через управление медиаконтентом // StudNet. 2020. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-loyalnosti-k-brendu-cherez-upravlenie-mediakontentom (дата обращения: 14.04.2021). Белоусова Н.А. Маркетинговая деятельность в социальных сетях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. №5-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-deyatelnost-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 14.04.2021). Ожерельева Е. М. Выбор канала коммуникации для SMM-продвижения бренда // Молодой ученый. - 2017. - №11. - С. 413-416. - [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://moluch.ru/archive/145/40566/ (дата обращения: 30.03.2018).
