Виды жизненных циклов товара

В зависимости от специфики того или иного товара, особенностей спроса и целевого потребителя зависят разные подходы и различные виды моделей жизненного цикла. Они могут отличаться как по общей продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз. [12]
Общая продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных этапов непосредственно зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку отмечается, то сырьевые товары имеют более продолжительный жизненный цикл, в сравнении с готовыми изделиями.
Относительно рынка, можно заметить зависимость длительности жизненного цикла от распространения конкуренции. Чем выше уровень конкуренции на рынке – тем менее продолжительным становится жизненный цикл определённого товара. В маркетинге выделяется 7 основных видов жизненного цикла товара:
- традиционный;
- бум;
- увлечение;
- провал;
- возобновление;
- гребешковая линия;
- сезонность(мода).
Каждый из них соответствует тому или иному типу товара и ситуации на рынке.
1. Традиционная кривая жизненного цикла товара характеризуется отчетливой видимость каждого этапа, и соответствует стандартной, благоприятной ситуации на рынке. Выглядит она в виде графика объема продаж и прибыли во времени (см

. рис. 2). На графике представлены основные этапы жизненного цикла товара: внедрение на рынок, стадия роста, этап зрелости товара стадия спада продаж.[7]
Рис. 2. Вид традиционной кривой жизненного цикла товара
2. Кривая под названием «Бум», также известная как классическая кривая жизненного цикла товара имеет свои особенности. Товар с таким жизненным циклом не переходит на стадии зрелости и спада, а характеризуется постоянной стадией роста.
Такая кривая ЖЦТ описывает популярный и очень известный продукт со стабильным уровнем дистрибьюции и продаж на протяжении длительного периода. Обычно данный товар обладает постоянной поддержкой, постоянно усовершенствуется, много инвестирует в рост знания и лояльности. Такая кривая ЖЦТ очень часто свойственна несомненным лидерам рынка. График такой кривой выглядит следующим образом (см. рис. 3).
Рис. 3. Вид классической кривой жизненного цикла товара
3. Кривая Увлечения описывает товар, который получает быстрый «взлет» и падение своей популярности. Такой товар переживает все стадии своего жизненного цикла за один сезон: от роста сбыта до его стремительного падения (см. рис. 4). При таком положении на рынке, значительную прибыль получают только продавцы, которые своевременно покинули данный рынок