Виды и средства рекламы, оценка их эффективности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Рекламная деятельность является естественным инструментом экономики, а также одним из самых важных регуляторов рыночной системы. Для того, чтобы организовать эффективную рекламную деятельность, требуется слаженная и четкая работа отделов по маркетингу и сбыту. Для рекламной деятельности требуется понимание разных процессов, таких как: актуальные потребности целевой аудитории, действующие и работающие программы, методы продвижения и рекламы, механизмы работы с аудиторией и понимать нишу в целом. Также, существует и дополнительный ряд факторов, которые необходимо учитывать: специфика человеческого психологического восприятия, текущая покупательская способность и др. При грамотной организации рекламной деятельность, предприятие получит быструю и бесперебойную реализацию продукции или услуг. Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы. Вместе с этой рекламы присущи некоторые отрицательные воздействия на бизнес: она требует увеличения затрат, что приводит к росту издержек и цен. Зачастую при разрозненных, эпизодических кампаниях реклама оказывается недостаточно эффективной. В связи с чем появляется необходимость оценки эффективности рекламной деятельности предприятия. Цель исследования: эффективность рекламной деятельности ПАО «Магнит» в г. Тюмень. Предмет исследования: рекламная деятельность. Объект исследования: эффективность рекламной деятельности ПАО «Магнит» по адресу г. Тюмень, улица Гастелло,78. Следующие задачи были поставлены для достижения цели исследования: Рассмотреть понятие, функции и цели рекламной деятельности; Изучить классификацию рекламной деятельности; Выявить способы оценки рекламной деятельности; Провести краткую характеристику предприятия ПАО «Магнит» г. Тюмень;
Понятие, функции и цели рекламной деятельности
На сегодняшний день, реклама является одним из самых эффективных инструментов, предназначенного для успешного функционирования любого предприятия. Рассмотрим сущность термина «реклама». На данный момент, насчитывается большое количество интерпретаци...
Классификация рекламной деятельности
Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму общения с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор вариантов. Один только Интернет предост...
Способы оценки рекламной деятельности
Оценка рекламной деятельности, проводимой предприятием – это важный этап, необходимый для грамотного планирования и корректировки дальнейшей работы с рекламой. Только грамотно продуманная реклама, которая учитывает все нюансы и потребности предприяти...
Открыть главуОценка эффективности рекламной деятельности предприятия пао «магнит» г. Тюмень методом Геллапа-Робинсона
В рамках исследования будет проверена оценка эффективности по нескольким методам, в том числе, по методу Геллапа-Робинсона. Суть метода Геллапа-Робинсона состоит в том, чтобы оценить эффективность рекламы, непосредственно после рекламного контакта по...
Открыть главуИнтернет как эффективный канал рекламной деятельности предприятия
Интернет является одной из самых эффективных площадок для размещения рекламы любого предприятия. Именно поэтому рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ПАО «Магнит» г. Тюмень, будут построены на данном канале распространения рекламы....
Открыть главуЗаключение
Таким образом, можно сделать следующие выводы исследования на тему «Виды и средства рекламы, оценка их эффективности»: Во-первых, рассмотрев теоретические аспекты рекламной деятельности, можно сказать, что сфера рекламы услуг очень широка. Рекламная деятельность имеет множество классификаций, начиная с ее целей и географической направленности и заканчивая направленностью на бизнес или на потребителя и целевой аудиторией услуги. Во-вторых, предприятиям необходимо постоянно анализировать рекламную деятельность своей компании, выявлять сильные и слабые стороны рекламных мероприятий, вооружаться новыми идеями осуществления рекламы и применять на практике. Необходимо планировать рекламную деятельность компании, придерживаться намеченных планов и в то же время уметь максимально быстро подстраиваться к изменениям во внешней и внутренней среде.
Список литературы
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.08.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2019). Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп). Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2019) "О защите конкуренции" (с изм. и доп.) Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) "О защите прав потребителей". Александров, А. В. Методические подходы к определению маркетинговых нематериальных активов//Успехи современной науки и образования. - 2016. -Т. 2. № 10.- С. 93-96. Балашов, А. П. Теория организации. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 208 c Брассингтон, Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2016 – 416 с. Голубков, Е. Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Инфра-М, 2015. – 426 с. Данченок, Л. А. Маркетинг. Учебник и практикум. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 486 с. Давыденко, Е. А. Совершенс твование модели архет ипов бренда с учетом принц ипов поведенческой эконо мики / Е. А. Давыденко, В. В. Рога чев // Бренд-менед жмент. — 2018. — № 2. — С. 98-108 Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2014. – 411 с. Иванова, О. В. Роль Интернета в изучении маркетинговой среды // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. - С. 11-14. Ильин, А. И., Синица Л.М. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2 ч. Тактическое планирование / Под общ. ред. А.И.Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2015. – 416 с. Ошмарина, Е. А. Эмоцион альный брендинг и нейромаркетинг / Е. А. Ошма рина // Бренд-менед жмент. — 2018. — № 1. — С. 2-11. Осипова П. А. Внешняя среда организации: среда прямого и косвенного воздействия // Бизнес. - 2014. - №6. - С. 67-68. Кали нкин, Е. В. Банковский бре нд: роль, ответств енность и перспе ктивы // Управленец. 2014. №2 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-brend-rol-otvetstvennost-i-perspektivy Котлер, Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. - СПб. Питер, 2015. – 816 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, Вероника Вонг. – 2-е европ. изд. – М., СПб., К.: Изд. дом «Вильямс», 2014. – 674 с. Козейчук, Д. А. Генде рные аспекты бренд инга / Д. А. Козейчук // Бре нд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 12-26. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер; Пер. с англ. — 4-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 453 с. Тебекин, А. В. Стратегический менеджмент: учебник для академического бакалавриата / А. В. Тебекин. — М.: Юрайт, 2013. — 333 с. Тимофеева, М. В. Банко вский бренд: особен ности и специ фика оценки // Фина нсы и кре дит. 2015. №12 (636). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-brend-osobennosti-i-spetsifika-otsenki Федорова, Н. В. Управление персоналом: учебник/ Н.В. Федорова, О.Ю. Минченкова. — М.: КНОРУС, 2014. — 432 с. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. – 514 c. Моисеева, Н. К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Финансы и статистика, 2014 - 304 с. Мушкетова, Н. С. Многоуровневая маркетинговая среда: сущность и содержание // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. - 2014. - №2. - Том 3. - С. 124-129. Старов, С. А. Ребре ндинг: понятие, фор мы, алгоритм прове дения / С. А. Старов, В. И. Чере нков, И. В. Гладких // Бре нд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 82-97. Соколо вская, О. А. Формирование бренда и продвижение продукта на b-2-b-рынке с помощью инструментов контент-маркетинга / О. А. Соколовская // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 110-117. Чуми ков, А. Н., Бочаров М.П. Свя зи с обществе нностью: теория и практика. Учеб ное пособие - М.: Дело. - 2017. - 552 ст р. Финансовые показатели «Магнит», 2019 гг [Электронный ресурс]: http://ir.magnit.com/wp-content/uploads/Press-release-Magnit_Unaudited-1Q2019_30Apr2019_rus.pdf
