Вербальный и невербальный компонент в креолизованных текстах англоязычной рекламы

В тексте рекламного сообщения функционируют две ключевые составляющие − визуальный ряд и текст. Взаимосвязь вербального и визуального компонентов формируют правильное, целостное восприятие сообщения.
Выделим вербальные приемы, которые являются наиболее частотными в англоязычной рекламе. Рекламный образ − открытие потребителями новых аспектов представляемой продукции. В процессе создания ассоциаций существенную роль играют образные средства − тропы.
А.А. Бернацкая отмечает, что «троп − это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются близкими в каком-либо отношении. Таким образом, троп может быть реализован, если в значениях двух слов, которые необходимо употребить вместе, присутствует какой-либо общий признак. Использование тропов делает язык рекламы более оригинальным и за счет этого более действенным» [7, с. 105].
Тропы – это аллегории, сравнения, эпитеты, олицетворения, гиперболы, синекдохи, литоты, метонимии, метафоры. В англоязычных рекламных текстах и заголовках используются практически все виды тропов. Однако, разной является частота их употребления.
Наиболее действенными в англоязычной рекламе являются эпитеты. Это слова, которые определяют объект, предмет, подчеркивают в них характерное качество или свойство

. По мнению А.А. Бернацкой, использование эпитетов способствует созданию образа продукта, поскольку определения товаров должны вызывать представления, ассоциации [7, с. 106]. К примеру, DIOR. An inimitable and inspired fragrance [37].
Язык является важнейшим инструментом, который дает возможность осуществлять воздействие на сознание индивидов. При правильном использовании определенных языковых ресурсов, можно оказывать влияние на мысли и поступки людей.
В частности, зарубежные исследователи пришли к выводу, что люди, которые являются лидерами и занимают обычно господствующие позиции в отношениях с другими людьми, «чаще соглашаются попробовать что-то новое» [28, с. 82].
Подчеркивание особых свойств рекламируемого продукта и преимуществ его использования, может стать эффективным приемом убеждения людей. К примеру, рекламный ролик для «Denim», производителя косметики для мужчин, применяет лозунг «Denim for strong men», или «Denim for men who don't need to ask» [35]. Потребность в чувстве власти характеризуется как один из ключевых факторов убеждения в рекламном тексте.
Невербальные компоненты в креолизованных текстах могут включать логотипы, иллюстрации, изображения, цвета, пиктограммы, символы и знаки.
С некоторой условностью все визуальные компоненты можно разграничить на две категории