Управление рекламной политикой предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность курсовой работы заключается в том, что ни одна организация не способна благополучно осуществлять свою деятельность в условиях конкурентной борьбы без рекламы. При помощи рекламы на рынок вводятся новые, современные продукты. Результативная работа каждой компании всегда сопряжена с ее маркетинговой деятельностью, одной из основных элементов которой считается реклама. Современная жизнь трудно представить в отсутствии рекламы. Она повсюду: в магазинах, на улице, в транспорте, на телевидении, на концертах, на радио. Однако, к сожалению, в Российской Федерации чувствуется недостаток требуемых практических и теоретических средств в сфере управления маркетинговой работой для результативного функционирования рекламных и маркетинговых подразделений компаний. Исходя из этого, необходимо использовать перспективные модификации и способы управления маркетинговой деятельностью, которые были апробированы практикой развитых государств и соответствующие специфике российского рынка. Маркетинговая деятельность производственной компании – это процедура, направленная на результат максимального соотношения между нуждами покупателя и характеристиками продукта. В ходе управления предприятием функционирует система коммуникаций - комплекс элементов, напрямую связана с функциями, целями, организационной структуре компании, тенденциями информационных потоков, технологии их передачи, исследованием коммуникационных стратегий в управлении. Такого рода системой считается рекламная система коммуникаций. Одним из более распространенных тенденций рекламных коммуникаций промышленной компании считается маркетинговая деятельность. Указанные условия определяют актуальность темы исследования. Цель исследования - изучить управление рекламной политикой компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик» для формирования производственных тенденций и увеличения финансовых результатов компании. Для достижения установленной цели следует найти решение следующим задачам: 1. дать характеристику коммерческого предприятия и границы потребительского рынка его деятельности 2. провести анализ маркетинговой деятельности в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» 3. предложить пути совершенствования эффективности рекламной политики Объектом изучения является ООО «ИнвестРайтройЗаказчик» (ООО «ИРСЗ»). Предметом изучения – рекламная политика ООО «ИнвестРайтройЗаказчик». В курсовой работе использованы апробированные методы изучения, обработки и анализа использованного материала, в том числе SWOT-исследование, PEST-исследование. Теоретическая значимость курсовой работы заключается в методологическом применении результатов изучения методов увеличения эффективности рекламной политикой в компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик». Практическая важность изучения заключается в исследовании событий по увеличению производительности рекламной политикой в компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик».
Краткая характеристика деятельности организации
Компания ООО «ИнвестСтройЗаказчик» - специализированный застройщик была основана в 2004 году. С первых дней своего существования ИРСЗ зарекомендовал себя как надёжный застройщик и доказывает это звание уже более 15 лет, введя в эксплуатацию 28 многок...
Факторы влияния внешней среды
Воздействие экономики состоит в снижающемся уровне инфляции, увеличении транспортных потерь и стоимости на спецоборудование, они оказывают большое влияние на цену услуг. Существующие факторы влияния внешней среды в ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» презен...
Открыть главуАнализ используемых средств и видов рекламы в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик»
За период формирования ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» был использован ряд методов рекламы и продаж: 1. Личные контакты с окружающими предпринимателями, имеющими необходимость в производстве строительных работ. 2. Реклама в периодических СМИ (объявления...
Оценка эффективности рекламной деятельности в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик»
Необходимо рассчитать эффективность выполненной в 2020 г. маркетинговой кампании ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик», которая содержала в себе: - смс-сообщения для покупателей ООО «ИРСЗ», для информирования их об акциях и скидках; - установка «бегущей строк...
Открыть главуПути совершенствования эффективности рекламной политики
3.1. Мероприятий по улучшению рекламной деятельности в организации для продвижения товара в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» с целью укрепления собственных позиций в 2021-2022 гг. собирается усовершенствовать лини...
Открыть главуЗаключение
Реклама — это направленное информативное воздействие опосредствованного характера на покупателя для продвижения услуг и товаров на рынке. Исходя из этого, эффективная работа компании может быть обеспечена необходимыми потоками данных, которые вырабатывают систему коммуникаций. Система коммуникаций считается основным компонентом управления, в рамках которой совершается взаимообмен данными как внутри фирмы, так и с ее внешним окружением структуры организации. ООО «ИРСЗ» - строительная организация, исполняющая целый спектр строительных работ. ООО «ИРСЗ» активно развивающаяся организация, которая способна реализовывать проекты любой сложности. ООО «ИРСЗ» с целью поддержания собственных позиций в 2021-2022 гг. собирается усовершенствовать линию по изготовлению полимер-песчаных товаров путем применения не очищенных отходов. Это даст возможность уменьшить себестоимость строительных работ и увеличить конкурентоспособность компании. В качестве метода рекламирования этого продукта предполагается применять выставочную работу, интернет-рекламу, рекламу в СМИ (пресса), видеофильмы. Цена маркетинговых событий для сбыта полимер-песчаных продуктов составит 274500 руб. Расчет эффективности выявил, что значение чистого дисконтированного дохода позитивное, индекс доходности больше 1, простой период окупаемости составляет 110 дней, а дисконтированный 158 дней, значит, проект считается рентабельным и за счёт его осуществления предприятие приобретет дополнительный доход.
Список литературы
Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — С. 18-23. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Березин И. С. маркетинговый анализ. Рынок. Твердый. Товары. Пропаганда [Текст] / И. С. Березин. - 3-е изд., Перераб. и доп. - М.: Вершина, 2018. – 22-34 С.: болен., Вкладка. — ИСБН 978-5-9626-0335-3. Бернадская, У. С. Основы рекламы [текст]: учебник для студентов вузов / У. С. Бернадская [и др.]; ред. ЛМ Dmitrievoj. - М.: Юнити-дана, 2018. - 240 с. - (Серия «Азбука рекламы»). — ИСБН 978-5-238-01252-0 Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. - 2014. - №20. - С. 257-261. Калинин Е.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е.И. Комаров. - М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2018. - 122 c. Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете // М.: Альпина Паблишер, 2015. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 99 c. Мудров, А. К. основы рекламы [текст]: учебное пособие / А. Н. Мудров. - М.: Экономист, 2017. - 220 с.: ил. - (Гомо Фабер). — ИСБН 5-98118-112-5. Нарижняк М. О. Сущность управленческого решения / М. О. Нарижняк // Молодой ученый. - 2017. - №10. - С. 133-142. Портер М. Конкуренция / М.Портер: пер. с англ.- М.: Издат. «Вильямс», 2011. – 495с. Романцов М.С. Методы продвижения товаров / М.С. Романцов // Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. № 4. С. 43-48. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. - 2016. - №10. - С. 64-66. Старостина Т.Г. Оценка эффективности нововведений: учебно – методическое пособие / сост. В. Н. Лазарев. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 152 с. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2016. - 114 с. Фролов Р.Н. Новая цифровая экономика: проблемы становления и перспективы развития // в сборнике: Современное развитие России в условиях новой цифровой экономики. Краснодар: Диапазон-В, 2018. – С. 27-30. Фролов Р.Н. Повышение эффективности продвижения новых товаров и услуг в сети Internet // Сфера услуг: инновации и качество. – 2017. - № 31. – С. 10. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 639-644. Яшин, В. Н. Информационные технологии и оценка эффективности рекламы в сети Интернет [Электронный ресурс]: статья / В. Н. Яшин. – Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/25957/ Пятнадцать главных трендов интернет-маркетинга в 2019 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myacademy.ru/baza-znanii/stati/trendi-internet-marketing-2019.html. Leon Festinger, A Theory of Cognitive Dissonance (Stanford: Stanford University Press, 2018 pp. 11. Ray M. (2015), Advertising and Communication, Prentice-Hall lnc, Englewood Cliffs. Scott L.M. (2016), «The Bridge from Text to Mind: Adapting Reader Response Theory to Consumer Research», Journal of Consumer Research, 32. Stidsen, Bent «Some Thoughts on the Advertising Process» Journal of Marketing, 34,1. January 2016, pp. 58-64. Unwin, Stephen, «A Synchromistic Theory of Advertising», Journal of Marketing, vol. 36 No 4 (Oct. 2018) pp. 27-32.
