Управление рекламной политикой предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Высокий уровень рыночной конкуренции, присущий современным экономическим условиям, сегодня становится причиной того, что все предприятия, действующие на рынке, стремятся наилучшим образом удовлетворять потребности клиентов за счёт качества, цены, уменьшения эксплуатационных затрат, а также широкого ассортимента и высококачественного обслуживания. При этом реклама как важнейший элемент маркетинговой коммуникативной политики и средство оповещения различными способами о новых услугах или товарах, направлена на формирование дополнительного спроса текущих и потенциальных потребителей. Правильно сформированная рекламная политика помогает эффективно донести информацию до потребителей о товарах, предлагаемых компанией, и это увеличивает эффективность деятельности предприятия. В условиях повышенной конкуренции и постоянной динамикой предлагаемых товарах, значение рекламной политики увеличивается в разы. Она помогает показать основополагающие достоинства вновь рекламируемой продукции. Стать успешной компанией и привлечь потенциальных потребителей – правильно организованная и структурированная рекламная политика. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Объект работы: отель Holiday Inn Sokolniki. Предмет работы: рекламная политика отеля Holiday Inn Sokolniki. Цель работы: разработать рекомендации по совершенствованию рекламной политики отеля Holiday Inn Sokolniki. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Изучить понятие, цели и задачи рекламной политикой предприятий; Исследовать процесс управления рекламной политикой предприятий; Рассмотреть особенности современного управления рекламной политикой; Дать общую характеристику отеля Holiday Inn Sokolniki; Провести анализ финансово-хозяйственной деятельности отеля; Провести анализ рекламной политики отеля Holiday Inn Sokolniki; Выявить существующие проблемы управления рекламной политикой компании; Разработать рекомендации по совершенствованию управления рекламной политикой отеля Holiday Inn Sokolniki. Методологическая база исследования включает комплекс методов: анализ, описание, индукция и дедукция, метод сравнений и аналогий, применение которых позволило более качественно проанализировать материал по теме исследования. Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов работы в практической деятельности гостиницы Holiday Inn Sokolniki. Структура работы: работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.
Рекламная политика: понятие, цели и задачи
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные ...
Процесс управления рекламной политикой предприятий
Разработкой рекламной политики в той или иной степени занимаются практически на каждом предприятии, однако лидирующее положение занимают производители товаров народного потребления, радиостанции, банки, телевизионные каналы, туристические агентства, ...
Открыть главуОсобенности современного управления рекламной политикой
Как уже было отмечено ранее, рекламная деятельность способствует ужесточению конкурентной борьбы, что позволяет снижать цены, а также создает новые рынки и обеспечивает расширение производства. Каждая компания сегодня стоит перед проблемой формирован...
Открыть главуАнализ финансово-хозяйственной деятельности отеля
Рассмотрим основные показатели эффективности деятельности отеля Holiday Inn Moscow Sokolniki за период 2016-2018 гг. Данные представлены в Таблице 1. Таблица 1 Основные финансово-экономические показатели, характеризующие деятельность отеля Holiday In...
Открыть главуАнализ рекламной политики отеля Holiday Inn Sokolniki
Всемирная сеть отелей под брендом «Holiday Inn» берет свое начало из США. Собственник бренда – крупнейшая международная гостиничная сеть IHG, в распоряжении которой – более 4,5 тысяч отелей. Эти отели работают под 9 различными брендами. Общий номерно...
Выявление существующих проблем управления рекламной политикой компании
Как было выявлено в предыдущей главе, отель Holiday Inn Sokolniki имеет эффективную рекламную политику и активно занимается продвижением. Для того, чтобы определить имеются ли проблемы в существующей рекламной политике отеля, проведём SWOT-анализ, ко...
Открыть главуРекомендации по совершенствованию управления рекламной политикой отеля Holiday Inn Sokolniki
С целью развития ценностей отеля Holiday Inn Sokolniki для совершенствования его рекламной политики предлагается: 1) Развивать и поддерживать успешную деловую репутацию отеля Holiday Inn Sokolniki. 2) Оправдывать доверие гостей. 3) Ценить новых и ...
Открыть главуЗаключение
Рекламная политика имеет огромное значение для деятельности современных компаний. От того, насколько эффективно в компании организована рекламная политика во многом будет зависеть её успех на рынке. Правильная организация рекламной политики может гарантировать более эффективную связь и преодоление барьеров между самой компанией и её потребителями. Благодаря рекламной политике формируется связь с аудиторией компании посредством различных медиаканалов, рекламных средств и механизмов продвижения. Усиление рыночной конкуренции, а также непрерывное совершенствование качества и расширение ассортимента товаров и услуг приводят к тому, что разработка эффективной рекламной политики требует применения и эмоциональных, и рациональных способов воздействия. Кроме того, разработка эффективной рекламной политики требует тщательного внимания к планированию структуры рекламной деятельности, формулировке принципов ее организации, определению и обоснованию рекламного бюджета, а также выявлению критериев эффективности рекламы и ожидаемого эффекта. Рекламный рынок в ближайшем будущем продолжит уверенное движение в сторону технологичных решений. Современным компаниям необходимо учитывать это при формировании своей рекламной политики – она должно быть гибкой и уметь адаптироваться к постоянно меняющимся внешним условиям. Инновационная рекламная политика современных компаний должна способствовать созданию позитивного корпоративного имиджа, помогать совершенствовать и развивать бренд, а также помогать в формировании социально-ориентированного бизнеса. В работе была рассмотрена деятельность отеля Holiday Inn Moscow Sokolniki входит в международную сеть отелей Holiday Inn, в частности, - рекламная политика данного отеля. Был сделан вывод о том, что на сегодняшний день успешная рекламная политика отеля Holiday Inn Sokolniki опирается на сформированную и развиваемую систему отношений между брендом Holiday Inn и потребителями услуг гостиничного предприятия. Отель осознаёт необходимость исследования нужд и потребностей гостей отеля через всестороннее изучение персонифицированных потребностей каждого гостя: его образа, интересов, впечатлений, запросов. Изучение потребностей гостей возможно при наличии контактов гостей и налаженных каналов связи с ними, к чему и стремится отель бренда Holiday Inn. Отель Holiday Inn Sokolniki активно занимается рекламной деятелньостью, используя для этого как классические, так и инновационные методы продвижения. Тем не менее, были выявлены и проблемы в существующей рекламной политике отеля. В частности, речь идёт о недостаточно высоком уровне сервиса, что выражается в негативных отзывах гостей о своём пребывании в отеле и отрицательно сказывается на репутации гостиничного предприятия, а также о недостаточно активном рекламном продвижении отеля в социальных сетях. В результате были предложены меры по совершенствованию рекламной политики отеля. Речь идёт о повышении уровня сервиса для формирования положительной репутации и повышения доверия потребителей, а также о рекламном продвижении отеля в такой популярной сегодня социальной сети, как Instagram. Рекомендации по совершенствованию рекламной политики отеля Holiday Inn Sokolniki позволит укрепить имидж гостиницы, повысить лояльность к нему и положительно скажется на финансовых результатах её деятельности.
Список литературы
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) Ажбаева А.Х. Организация и планирование рекламной деятельности // Инновационные процессы в науке и образовании. – 2019. – С. 77-79. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — 4-е изд., стер. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 326 с. Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 719 с. Горохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. - №1. – 2020. – С. 297-302. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф. Рекламная деятельность: учебник. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 313 с. Максимова М.С. Инновационный потенциал рекламной деятельности в России // Актуальные тенденции экономических исследований. - №1(24). – 2019. – С. 38-43. Омаров М.М., Белов В.А. Маркетинговые подходы к разработке рекламной политики предприятий по продвижению потребительских товаров на рынке // Вестник Института экономики и управления НовГУ. – 2015. - №1. – С. 58-62. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / А.В. Поляков, А.А. Романов. — М.: КУРС: ИНФРА-М, 2018. — 352 с. Секерина В.Д. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 282 с. Тетерина Е. А., Питерова А. Ю. Специфика рекламы в сфере услуг // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2014. - № 1 (5). – С. 1-9. Финансовая отчетность отеля Holiday Inn Moscow Sokolniki. Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1067746158611_7709656042_AO-UK-OTELY-MENEDGhMENT/balance. Дата обращения: 25.05.2020. Официальный сайт отеля Holiday Inn Moscow Sokolniki. Режим доступа: http://hi-sokolniki.ru/. Дата обращения: 25.05.2020. Официальный сайт бронирования Booking.com. Режим доступа: https://www.booking.com/ Дата обращения: 20.05.2020. Сайт о путешествиях Tripadvisor.ru. Режим доступа: https://www.tripadvisor.ru/ Дата обращения: 20.05.2020. Instagram в цифрах и фактах: актуальная статистика 2019. Режим доступа: https://blog.ingate.ru/detail/instagram-v-tsifrakh-i-faktakh-aktualnaya-statistika-2019/. Дата обращения: 20.05.2020.
