Творческий процесс в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рекламировать можно и необходимо все, что угодно. При этом единственной разницей будет выступать сам способ именно преподнесения информации и разных дизайнерских решений. Поэтому наиболее сложным является определение именно самой цели рекламы, выбор правильно целевой группы, на которую будет ориентирован ролик, при этом важно учитывать гендерные особенности, т.е. ролик, который будет ориентирован на женщин, совершенно не подходит для мужчин. Креативное продвижение дает возможность не только привлечь внимание именно целевой аудитории, но во многих ситуациях – сэкономить средства. Реклама, как известно, – это двигатель торговли, в качестве основной цели преследует продвижение продукции и рост продаж с целью максимизации прибыли, при том обычно в краткосрочном периоде. Объект исследования –реклама. Предмет исследования – креативный компонент в рекламе. Цель исследования – анализ успешности креатива в рекламе. Согласно обозначенной цели в данной работе необходимо решить такие задачи: Рассмотреть понятие «реклама»; Понятие «креатив»; Рассмотреть новые подходы и решения в рекламе; Рассмотреть удачные примеры креативных решений; Рассмотреть неудачные примеры креативных решений.
Понятие «креативность» и «креативность» в рекламе
В настоящее время для привлечения внимание целевой аудитории, важен такой компонент как креатив, т.е. нетрадиционная техника или же стиль воплощения рекламного обращения. Креативностью (от лат. creatio — творение) именуется порождающая способность, ...
Открыть главуАнализ творческого компонента в рекламе
В настоящее время многие люди верят в навязанные им формы поведения, стереотипизированные гендерные идеалы, которые были идеализированы рекламой, в т.ч. рекламными роликами, представления о предназначении, чувствах, поведении и их роли в обществе. Та...
Открыть главуНеудачные примеры рекламы и слоганов
Рассмотрим примеры такого рискованного и неоднозначного креатива, так достаточно оригинальный способ привлечения внимания к стенду издательства Eichborn на Франкфуртской книжной ярмарке. Когда креативщики из Jung von Matt/Neckar нашли следующее решен...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассматривается важность рекламы в качестве информационного сообщения. Рекламой именуется информация, распространяемая любым методом, в абсолютно любой форме и с задействием разных средств, при этом адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к самому объекту рекламирования, созданию или же поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В работе рассматриваются виды рекламы, каналы продвижения рекламы. Рассматривается креативная составляющая, как компонент личности, а также целом креативной деятельности. В настоящее время активно используется метод SCAMPER в западных странах, постепенно он набирает популярность и в России. В данной работе указывается, что в настоящее время в качестве доминирующего канала продвижения выступает уже интернет, что в итоге ведет к модификации самой рекламы, возникают новые её виды и т.д. В этой работе приведено несколько удачных реклам и слоганов, а также неудачных слоганов. Естественно, неудачных меньше, т.к. увидев негативную реакцию со стороны аудитории, её стремятся свернуть. В настоящее время многие люди верят в навязанные им формы поведения, стереотипизированные гендерные идеалы, которые были идеализированы рекламой, в т.ч. рекламными роликами, представления о предназначении, чувствах, поведении и их роли в обществе.
Список литературы
А.В. Карягина. Коммуникативная сущность креативной рекламы// Вестник Таганрогского института управления и экономики, 2017 №2 –с. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. Т. 1. № 4 (4). С. 5-15. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Интернет-ресурс: [http://www.consultant.ru] Дмитриева Л.М., Вегенер Ю.С.. Творчество и рекламный креатив: от общего к частному// Омский научный вестник, 2016 – с. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Украинская Е. В., Украинский В. Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности// Информационная безопасность регионов. 2016. № 1(22) – с. 61-66. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Виды рекламы. Интернет-ресурс: [https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/mrketing_terms_v/types_of_advertising/] Дмитриева Л. М., Шишова Н.В.. Методы формирования креативных идей в рекламе// Омский научный весточник, 2014 – с. 251-254. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Топ-10 лучших рекламных видеороликов Интернет-ресурс: [http://zagal.ru/news-full/Mneniya/Top-10-luchshih-reklamnyh-videorolikov/] Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Маркетинговые тренды: чего ждать от рекламных роликов, снятых в 2018 году. Интернет-ресурс: [https://kinesko.com/blog/sozdanie-igr/marketingovye-trendy-chego-zhdat-ot-reklamnyh-rolikov-snyatyh-v-2018-]godu-] Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/v/osnovnye-sposoby-sozdaniya-reklamnogo-kreativa-v-zavisimosti-ot-tseley-reklamnogo-obrascheniya] Дмитриева Л.М., Вегенер Ю.С.. Креатив в продвижении бренда//Омский научный вестник, 2013 № 8 – с.152-154. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/kreativ-v-prodvizhenii-brenda] Неудачные слоганы: лучшие примеры идиотизма. Интернет-ресурс: [http://prmaster.su/brand/neudachnye-slogany-luchshie-primery-idiotizma_216.html] Реклама Raffaello. Интернет-ресурс: [https://www.youtube.com] Реклама Nike. Интернет-ресурс: [https://www.youtube] Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы// Финансы: теория и практика, 2015 –с.130-134. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-v-sotsialnyh-setyah-problemy-i-perspektivy] Лочан С.А., Федюнин Д.В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях// Транспортное дело в России, 2013 – с.29-32/ Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/v/etapy-razrabotki-strategii-prodvizheniya-produktsii-v-sotsialnyh-setyah] Пособие к СНиП 2.08.02-89 Проектирование предприятий общественного питания. Интернет-ресурс: [https://znaytovar.ru/gost/2/Posobie_k_SNiP_2080289_Proekti9.html] Самые неудачные российские слоганы. Интернет-ресурс: [https://professionali.ru/Soobschestva/marketing/samye_neudachnye_rossijskie_slogany/] Реклама Snickers 2015. Сникерс - Мистер Бин [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=wDWEkau2r1A]
