Теория рыночного поведения потребителя и их эволюция
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современной жизни люди имеют разные потребности и требования. Среди них: физиологические, например, потребность в еде, комфорте, отдыхе; социальный: уважение к общению, потребность во внимании; индивидуальные – потребности в знаниях, творчестве и т.д.. Если по какой-то причине потребность не удовлетворяется, человек делает одно из двух: либо он ищет способ ее удовлетворить; или попытаться уменьшить потребность, чтобы удовлетворить это. Потребность, нужда — внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо и проявляются в зависимости от ситуационных факторов. Человеческие потребности растут по мере развития общества, а вместе с ними возрастает и количество объектов, которые вызывают у людей желание обладать ими. Что касается производителей, то, с одной стороны, они стараются расширить ассортимент предлагаемых товаров и услуг, способных удовлетворить эти потребности, а с другой - стимулируют появление новых потребностей и нужд у потребителя. Нужды и потребности людей огромны, чего нельзя сказать о ресурсах для их удовлетворения. В этом смысле потребитель предпочитает товары, которые имеют наибольшую ценность и гарантируют максимальное удовлетворение потребностей, но потребитель также должен учитывать их финансовые возможности. Актуальность этой темы заключается в том, что статьи и проблемы, рассматриваемые в этой работе, играют огромную роль для каждого человека, группы, потребителя или производителя. Основной целью данной работы является изучение теории рыночного поведения потребителей и их эволюции. В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач: Следующие задачи вытекают из цели: - объяснить сущность теории поведения потребителя; - изучить Кардиналистскую и Ординалистскую теорию потребительского поведения; - рассмотреть эволюции теории и экономического анализа поведения. При написании работы была использована учебная и онлайн литература по теме исследования. Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Сущность теории рыночного поведения потребителя
Проблема потребительского выбора в рыночной экономике является одной из важнейших. Это связано с изучением поведения потребителей и влиянием, которое потребительский выбор оказывает на принятие решений предпринимателем в условиях нехватки ресурсов и ...
Открыть главуКардиналистская теория потребительского поведения
Кардиналистская (количественная) теория поведения потребителей при решении проблемы ставит возможность теоретической измеримости полезности товара. Другими словами, предполагается, что можно определить точное значение полезности, полученной в результ...
Открыть главуОрдиналистская теория потребительского поведения
Порядковая (порядковая) теория поведения потребителей основана на том факте, что потребитель не может количественно измерить сумму выгоды, получаемой от потребления, но может сравнивать и сравнивать наборы товаров на основе позиции их предпочтения. Ч...
Открыть главуЭволюция теории поведения потребителей
Теория поведения потребителей - это раздел микроэкономики, в котором изучается вопрос о том, какой продукт или набор продуктов выбирает потребитель на основании определенных ограничений. Изучение выбора единственного потребителя направлено на получен...
Открыть главуЭволюция моделей экономического поведения
Первая модель, основанная на методологии английского экономиста и философа А. Смита, основана на признании компенсационной роли заработной платы как основы экономического поведения материи. Функционирование модели определяется пятью основными условия...
Открыть главуЭволюция экономического анализа поведения
С 1920-х гг. прошлый век, эпоха распродаж. Спрос на товары снизился из-за растущей насыщенности рынка. Производители сырья понимали, что товар нужно «продавать». Сбытовая деятельность считается основным средством получения прибыли. Организации смести...
Открыть главуЗаключение
Теория потребительского поведения родилась из труда маржиналистов, поскольку одним из основных положений маржинализма является принцип экономической личности. Теория поведения потребителей исследует принципы и модели, руководствуясь которыми человек формирует и реализует свой набор потребления различных товаров. В теории поведения потребителей существуют ограничения, одним из которых является ограничение бюджета, которое не позволяет потребителю приобретать все, что он хочет. Механизм поведения потребителей основан на базовых принципах, таких как плюрализм, суверенитет и рациональность. Для анализа полезности использовались кардиналистские и ординалистские теории. Кардиналистская теория предполагает сравнение различных преимуществ на основе их полезности, измеряемой в определенных единицах. Ординалист подразумевает относительную классификацию полезности, которая показывает предпочтения потребителей. Система потребительских предпочтений отображается графически с использованием кривых безразличия. Традиционная теория поведения потребителей всячески менялась и дополнялась. Первые попытки его развития были предприняты с 19 века. Дисциплина «поведение потребителей» возникла из одного из разделов маркетинга, который впоследствии превратился в самостоятельную дисциплину. Развитие этой дисциплины началось в 1950 году в США. Герман Госсен сыграл блестящую роль в его разработке, сформулировав принцип уменьшения предельной полезности. С. Джевонс также внес небольшой вклад, предложив косвенный метод измерения полезности в форме наличных денег, который позже был завершен А. Маршаллом. Благодаря публикации работ Джона фон Неймана и Оскара Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение» достигнут прогресс в изучении экономических субъектов. Также способствовал развитию теорий и Дж. Маршак, который переформулировал математические модели Неймана-Моргенштерна из своей теории игр. В 1950-х годах теория была обогащена новым подходом благодаря П. Самуэльсону и Х. Хаутеккеру, которые выдвинули теорию выявленных предпочтений. Для характеристики моделей экономического поведения была выделена первая модель, основанная на методологии А. Смит, который показывает основные условия его работы, которые определяют баланс затрат, на которых основан рациональный выбор потребителя. Вторая модель была основана на методологии американского экономиста П. Хейне. Это вытекает из того факта, что экономический образ мышления имеет четыре особенности, которые создают баланс выгод и затрат, на котором основан рациональный выбор индивида. Изменение цены продукта влияет на объем спроса за счет эффекта замещения и эффекта дохода. Эффект замещения возникает при изменении цен и приводит к увеличению потребления более дешевых товаров. Эффект дохода проистекает из того факта, что изменение цены данного товара увеличивает (когда цена снижается) или уменьшает (когда цена увеличивается) реальный доход или покупательную способность потребителя.
Список литературы
1. Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. - СПб.: Школа экономики. 2016, c. 230 2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Высшее. школа, 2019, c. 511 3. Алешина К. В. Потребительское поведение. Руководство. - М.: Фэйр-Пресс, 2016, с. 284 4. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: разговоры для начинающих, СПб: Культинформпресс, 2018. 5. Баркан Д.М. Ходяченко Г. Б. Понимание нашего бизнеса: как сегментировать рынок и изучать потребителя. Санкт-Петербург: Аквилон, 2016. 6. Басовский Л. Е. Маркетинг: лекция. - М.: ИНФРА-М, 2017, с. 224 7. Берстенева, О.Г. Маркетинг и поведение потребителей: практические задания / О.Г. Bersteneva. - Тамбов: Издательство Тамб. Состояние техники. Университет, 2017, с. 200 8. Блэквелл Д.У., Анхель Д.Ф., Миниард П.У. Поведение потребителей. - Санкт-Петербург: Питер, 2017, с. 994 9. Бронникова О. Проведение потребительских исследований на фармацевтическом рынке // Фармацевт. - 2018. - № 8 10. Бунькина М.К., Семенов В.А. Экономика и психология. На перекрестке науки. - М., 2018, с. 10-15 11. Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. Т.1. Издание В.М. Гальперина.- Санкт-Петербург: Школа экономики. 2016. 12. Гантер Б., Фернхэм Г. Типы потребителей: введение в психографию. Санкт-Петербург: Питер, 2017. 13. Герчикова И.Н. Международный бизнес и маркетинг. М.: Внешторгиздат, 2015. 14. Дурович А.П. Маркетинговые исследования. - М.: ТетраСистемс, 2016, с. 432 15. Зальтман Дж. Как думают потребители. Что потребитель не скажет, чего не знает ваш конкурент. - Санкт-Петербург: Примееврознак., 2016. 12. Зимина Н. В., Балашов А. А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли. // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 6, с. 38-40. 13. Зорина Т. Г., Слонимская М. А. Маркетинговые исследования. - Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2017, с. 217 14. Ильин В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильина. - св. СПб.: Питер, 2004, стр. 1 224 15. Исикава К. Японские методы управления качеством. - М.: Экономика, 2017. 16. Как продать свой продукт на зарубежном рынке. / Под ред. Ю.В. Савинова. М.: Мысль, 2016. 17. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. - М.: Университетский учебник, 2017, стр. 48 18. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2017. 19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Филипп Котлер: Пер. с англ. - М.: Издательство Уильямс, 2018, стр. 656 20. Кузнецова, Н.В. Мотивация управления / Н.В. Кузнецова. - Владивосток: Издательство Дальневосточного университета, 2015, с.337 21. Лапин Н.И. Как они чувствуют, к чему стремятся граждане России // Мир России. 2016. № 4, с. 120-159 22. Лежнина Ю.П. Характеристика потребительского поведения состоятельных россиян // Мир России. - 2017.T. XV. № 1. с. 101-126.
