Теоретические аспекты интернет-рекламы

Интернет-реклама - это особый вид рекламы, использующий различные онлайн-инструменты. Концепция рекламного пространства тесно связана с рекламой в интернете.
Рекламное пространство - это обозначенное место в оформлении рекламной площадки для размещения рекламных материалов определенного типа. Хорошей формой является дизайн рекламного пространства, в котором оно четко отделено от основного контента сайта. Как правило, рекламные места, которые появляются на «первом экране», стоят дороже, то есть не требуют прокрутки (прокрутки) веб-страницы.
WWW-сервер является основой для интернет-рекламы. Сайт разрабатывается компанией самостоятельно или с помощью третьих лиц. Как правило, он содержит информацию о компании, ее истории, предлагаемых продуктах и ​​услугах, последние новости и т.д. Позиционирование этой информации (ее структурирование) осуществляется исходя из преследуемых рекламных целей.
Сайт компании основан на описании продуктов или услуг, но если бы вы могли представить продукт как «личность», следующим шагом было бы побудить потенциального потребителя купить его. Для этих целей веб-сайты предоставляют исчерпывающую информацию о возможных способах и местах приобретения товаров и услуг.
Однако создание собственного сайта - это только полдела, поэтому вам нужно организовать свою рекламу. Чтобы ваш сайт «работал» - вам нужно знать больше.
Самый распространенный способ рекламы сайта - просто указать его адрес в Интернете во всех рекламных средствах. Чтобы активно продвигать свой сайт в рамках существующей рекламной кампании, нужно приложить некоторые усилия. Иногда, чтобы привлечь новых посетителей, недостаточно указать адрес нового сайта, необходимо представить его необычным способом - чтобы пользователи посетили его.
Баннеры - графические изображения (обычно 468 x 60 пикселей), размещенные в структуре веб-страницы, - фактически являются замаскированными ссылками на определенный веб-сайт. Как правило, реклама в интернете (баннеры) не содержит телефонных номеров - в крайних случаях они специально указывают адрес www. Задача баннера состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя и заставить его инициировать переход на предварительно подготовленный www-сервер, где, собственно, и происходит основное рекламное действие.
Используя баннерную рекламную сеть, владельцы серверов рекламируют свои ресурсы или продукты и услуги, предоставляемые посетителям различных информационных и развлекательных сайтов. Чтобы более эффективно рекламировать свой сайт с помощью баннерной сети, вы должны сначала правильно определить целевую группу потенциальных клиентов вашей компании. В противном случае рекламные баннеры увидят «неправильные» пользователи, которых ваша компания даже не заинтересовала.
Кроме того, при разработке рекламных баннеров рекомендуется использовать те символы и слоганы, которые могут заинтересовать вашего потенциального клиента, и, как правило, не всех, кто видит этот баннер. Продажа товаров и услуг должна привлекать тех, кто может их купить.
Интернет-реклама особенно интересна из-за ее сегментации, способности оказывать воздействие, ориентированное на конкретную целевую группу. Например, вы можете показывать свое объявление только сотрудникам в офисах Microsoft в США

. Стоимость размещения рекламы (извините, «баннеры») зависит от участия мест размещения, количества показов и колеблется от нескольких долларов за тысячу показов до нескольких сотен за ежедневное «пребывание» на конкретном сервере.
При поиске информации пользователи Интернета пользуются услугами и каталогами поисковых систем (по статистике, ими пользуются 90% пользователей сети). Этот тип интернет-ресурса является одним из самых посещаемых в Интернете и поэтому чаще всего используется в рекламных целях.
Помимо размещения платных рекламных баннеров, поисковые системы и каталоги позволяют создавать бесплатные объявления. Более конкретно - прежде всего, это способ поиска веб-серверов - и, следовательно, их бесплатная реклама. Для этого сервер проходит процедуру бесплатной регистрации в поисковой системе, после чего его имя и краткое описание появляются в качестве одного из вариантов ответа на запрос пользователя сети, который ищет информация, в которой он нуждается.
Поисковые системы находят сотни страниц, соответствующих вашему запросу, но отображают их на экране с помощью коротких списков из 10–20 ссылок. Во-первых, наиболее релевантные страницы отображаются в зависимости от системы. Например, если сайт указан в 398, он вряд ли будет доступен. Поэтому первая задача при регистрации на сервере - убедиться, что страницы находятся в первых рядах результатов поиска, по ключевым словам, связанным с темой вашей страницы. Для достижения требуемых результатов рекомендуется использовать помощь квалифицированных специалистов, которые могут грамотно «зарегистрировать» веб-сервер в поисковых системах и каталогах.
В некоторых случаях компании прибегают к спонсированию или созданию собственного тематического веб-сервера. Спонсорство относится к веб-сайтам, тематика которых не соответствует деятельности компании. В этом случае реклама ограничивается обычной «приостановкой» баннерной рекламы.
В целом же, реклама в Internet мало чем отличается от иных видов рекламы — те же принципы и та же теория сегментации на рынки по группам пользователей. Изменяются только средства и способы реализации, а суть — остается.
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Другие виды рекламы в интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.
Одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы является product placement в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс