Тенденции развития современной прессы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Глобальные преобразования в сегодняшней медиа-индустрии приводят к изменению общей стратегии поведения многих традиционных СМИ. В условиях развития современного российского медиа-рынка и растущей конкуренции между различными СМИ особое значение приобретают стратегии работы медиа-компаний с информацией. Чтобы добиться успеха, недостаточно производить качественный контент - чтобы выжить, они должны гибко реагировать на новые проблемы, с которыми сталкивается сегодняшняя медиа-индустрия. В результате развития этих тенденций особое место в процессе управления медиа занимает маркетинговый подход, ориентированный на производство мультимедийной продукции с учетом интересов потребителя. В рамках маркетинговой стратегии публикации вопрос заключается в том, соответствует ли предлагаемый контент конкретному рынку в настоящее время, поскольку успешное существование СМИ требует не только качественного текста, но и качественного общения со своей аудиторией. Именно поэтому важно, чтобы российские медиа-компании смогли четко определить формат своего продукта-набор формальных требований к стратегиям сбора, обработки и распространения информации. Таким образом, в нынешних условиях важнейшим конкурентным преимуществом СМИ становится грамотное определение формата. На развитие российского рынка печатных СМИ в настоящее время влияет ряд глобальных тенденций, под влиянием которых роль печатных периодических изданий в современном мире кардинально изменилась и продолжает меняться. Комфортные условия для газетной и журнальной индустрии закончились где-то на рубеже XX и XXI веков, когда печатная пресса была еще одним из основных рекламных носителей и могла соперничать с телевидением по достатку аудитории. Сейчас ситуация иная-уменьшается информационное значение прессы, снижаются продажи тиражей, реклама перетекает в другие СМИ, традиционные модели издательской индустрии либо перестают работать с прежней эффективностью, либо полностью утратили актуальность. Традиционное распространение розничной и абонентской печати стало особенно проблематичным по ряду причин. В результате приток финансовых и интеллектуальных ресурсов для дальнейшей модернизации и развития индустрии печатных средств массовой информации упал до критического уровня. Издательский сектор стал трудно прогнозировать с точки зрения конечного результата и поэтому перестал вызывать интерес у его владельцев и инвесторов. Основная задача индустрии печатных СМИ остается неизменной уже несколько лет: найти свое место в быстро меняющемся мире и информационном пространстве, создать новую экономику, основанную на творческом синтезе «печати» и «цифр», научиться быстро и адекватно реагировать на новые вызовы. Материальные ресурсы и интеллектуальные усилия для этого значительны, но решить проблемы развития современной печатной печати в той мере, в какой это необходимо, пока не представляется возможным. Этот рынок уже не первый год характеризуется как падение. Предметом исследования является деятельность современных печатных СМИ. Предметом исследования является процесс трансформации российских печатных СМИ. Цель исследования-понять роль современных средств массовой информации в преобразовании российского общества. Достижение этой цели возможно при решении следующих задач: -Изучить формирования современной отечественной печатной системы и типологических особенностей изданий; - Проанализировать периодической печати Российской Федерации; - Рассмотреть газетный рынка: доминирующие тенденции и практика развития; - Провести обзор рынка России; - Следить за тенденциями распространения печатных средств массовой информации. Учитывая многоуровневое содержание поставленной проблемы, исследование основано на междисциплинарном подходе и системном интегративном мышлении, синтезирующем знания различных наук (социальная философия, социальная психология, филология, этика, журналистика). При изучении систем информационных средств, жанровых определений и компонентов используется функциональный и структурный анализ. Изучение ценностных компонентов русского сознания проводилось с точки зрения герменевтического подхода и концептуального анализа, направленного на выявление основных когнитивных и семантических закономерностей (понятий) информационного пространства. Вообще при работе над исследованием использовались диалектический метод и общие научные принципы познания: объективность, систематичность, восхождение от абстрактного к конкретному. Работа состоит из введения, двух глав, объединяющих 3 абзаца, заключения, перечня литературы.
Становление современной отечественной системы печати и типологических характеристик изданий
Типологическая палитра российских СМИ сильно изменилась за последнее десятилетие. Это связано с влиянием двух основных факторов: Во-первых, изменений в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новых т...
Периодическая печать Российской Федерации
Периодическая печать является одним из основных средств массовой информации и пропаганды. Это мощный инструмент социальной и политической борьбы, воспитания, распространения научных знаний, развития культуры, формирования мировоззрения и многого друг...
Открыть главуГазетный рынок: доминирующие тенденции и практика развития
Количество газет, зарегистрированных в Российской Федерации в 2019 году, сократилось с 20 315 до 18 125. Продолжается процесс перераспределения аудитории (читателей) и рекламных бюджетов между ведущими газетами и другими изданиями. Крупные газеты пос...
Открыть главуЖурнальный рынок России
По данным Роскомнадзора, за период с декабря 2018 года по декабрь 2019 года количество официально зарегистрированных журналов в Российской Федерации сократилось на 1787 наименований – с 28 508 до 26 721 издания. Кроме того, в стране издано 1444 сборн...
Открыть главуТенденции распространения печатной прессы
Общемировая тенденция: доходы от продажи печатных периодических изданий снижаются. Эксперты международной сети аудиторских компаний " PwC " (PricewaterhouseCoopers) считают, что к 2021 году объем этой выручки во всем мире снизится на 8,4% до уровня 2...
Открыть главуЗаключение
Популярность печатной прессы падает почти во всем мире. Россия-не исключение. Кризис в отрасли продолжается: тираж сокращается, выручка сокращается, а число читателей сокращается. Критическим для печатной прессы в настоящий момент является разрушение сложившейся экономической модели газетно-журнального бизнеса. И, скорее всего, 2019 год станет определяющим в судьбе многих печатных СМИ страны. Значительное число ведущих мировых газет в 2019 году продолжили наращивать подписку, используя дозированную (мягкую) или полную модель paywall. Иными словами, доход от продажи печатного и электронного контента газет и журналов постепенно становится важной статьей дохода для издателей, которые хотят, чтобы читатель воспринимал печатную периодику как дорогой, но необходимый в повседневной жизни предмет роскоши с уникальными потребительскими свойствами, не присущими другим СМИ. Других основных путей развития отрасли печатной прессы и поддержания ее тиражного и рекламного бюджетов на приемлемом уровне, учитывая нынешнюю высокую плотность медиапотребления и доступность для населения широкого спектра информации, не существует. К сожалению, процесс монетизации цифровых издательских продуктов все еще непростой. Успешные проекты встречаются довольно редко, но развитие мультимедийных и многоформатных печатных СМИ во всем мире поставлено на первый план. Достучаться до потенциального читателя там, где он находится в данный момент, донести до него информацию раньше и лучше других средств массовой информации-это приоритетная задача для газет и журналов. Поэтому содержание печатных СМИ одновременно должно быть доступно на бумаге, на сайте, в социальных сетях, в мессенджерах, а также в системах мобильной связи. Добиться этого непросто, но иначе, по мнению медиааналитиков, поступить невозможно. На фоне мощного кризиса нынешней системы платного распространения печатных периодических изданий некоторые издания продолжают мигрировать в сегмент бесплатного распространения. Но этот путь также несет в себе угрозу превращения подобных публикаций в "бумажный" спам. А такая издательская модель может существовать только при наличии стабильных доходов от рекламы, спонсорства или прямого бюджетного финансирования. Ни то, ни другое сегодня не может быть обеспечено в достаточных объемах. Именно поэтому, как наиболее вероятный сценарий, ряд экспертов прогнозируют ускорение процесса поглощения (вытеснения с рынка) менее экономически стабильных изданий их более успешными конкурентами, что уже происходит. Аналитика, изысканная "дробная" журналистика, эксклюзивные интервью, "броские тексты", подробные и яркие ответы на вопрос: "Что это было?"а сжатая до предела концентрация смыслов-это то, что промышленные эксперты видят сегодня в качестве основы содержания печатных СМИ. Наконец, на дальнейшую судьбу печатной или постпечатной продукции, безусловно, повлияет кризис сырьевой базы. Бумага и целлюлоза станут дороже-соответственно, особенно актуальным становится вопрос замены бумажных носителей для печатного станка на какие-то другие. Работа в этом направлении ведется, но ощутимого результата пока нет. Новыми ключевыми стратегиями на ближайшую перспективу в бизнесе печатных СМИ, скорее всего, станут: 1. Переход от двух крупных источников дохода для печатных СМИ (продажи рекламы и тиражей) к множеству мелких, как уже отмечалось ранее в отчетах Роспечати, сродни переходу на фуфайку и связан с деиндустриализацией СМИ (особенно мелких). Сегодня все больше редакций СМИ полагаются в своей работе на фрилансеров-это гибко, дешево и удобно. Это увеличивает выживаемость, но снижает стабильность и увеличивает зависимость проекта от личности руководителя/редактора. Конкретный состав новых источников дохода для печатных СМИ все еще разрабатывается. Наиболее перспективными эксперты считают мероприятия, клубные форматы общения с аудиторией, а также продажу дополнительных услуг читателям и рекламодателям. 2. Превращение нативной рекламы (официальная маркированная реклама, творчески воспроизводящая редакционные форматы) в основной источник издательского дохода. 3. Слияние журналистики с маркетингом. Для сбора целевой аудитории корпорации уже широко используют журналистские технологии и форматы-разрабатывают корпоративные медиа, корпоративные информационные порталы, подкасты, видеоролики и т.д. Поэтому маркетинг, превращаясь в журналистику, будет нанимать значительное количество журналистов и редакторов. 4.только десяток ведущих англоязычных газет мира и несколько узкоспециализированных журналов сейчас собирают приличные деньги за подписку на электронный контент. Что касается остального контента, то вы не можете назвать его продуктом, который платит достаточно денег, чтобы выжить. В этих условиях ряд печатных СМИ пытаются продать обществу не контент как продукт, а свою социальную функцию. Эта практика становится все более распространенной в мире, в том числе и в России. Новое будущее печатных СМИ не за горами, но трудно предсказать, каким оно станет. Очевидно, что в ближайшие 5-7 лет произойдет мощная трансформация рынка печатной периодики. И ее результатом станет отрасль, адаптированная к вызовам времени-технологическим, социальным, идеологическим и т.д.
Список литературы
Бабенкова М.С. Жанр интернет-комментария: реакция пользователей по поводу нарушения языковых норм // Филологические этюды: сб. науч. ст. молодых ученых. - Саратов, 2019. - С.123-126. Долгов М. И. «Новые медиа» и СМИ: сравнение возможности влияния на индивидуальное и общественное сознание (на примере канала видеохостинга YouTube «Анатолий Шарий») // Инновационная наука. – 2016. – № 2, ч.5 (14). – С. 172-175 Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. – М., 2015. – 200 с. Алипулатов И.С. Пропаганда культуры и нравственности в СМИ // Междунар. науч.-исслед. журн. – 2016. – № 7-2 (49). – С. 139-141 Бойко Е.И. Современные СМИ в сети интернет и их влияние на мировую культуру // Упр. консультирование. – 2017. – № 6 (102). – С. 163-169 Коханая О.В. Культуроформирующая функция средств массовой коммуникации в современном обществе // Высш. образование для XXI века : ХII Междунар. науч. конф. : докл. и материалы. Круглый стол «Современные тенденции медиаобразования» (Москва, 3-5 дек. 2015 г.) / отв. ред. О. Е. Коханая. – М., 2015. – С. 67-70. Шкондин М.В. Типология периодической печати. - М.: Аспект Пресс, 2017. – 354 с. Вартанова Е.Л. СМИ в меняющейся России. -М.: Аспект Пресс, 2015. – 241 с. Пушкина, Е. Ю. Современное состояние и будущее печатных средств массовой информации // Молодой ученый. — 2016. — № 8 (67). — С. 411-415. Купцова, Е. С. Печатные СМИ и Интернет как инструменты продвижения бренда автодилера // Молодой ученый. — 2017. — № 3 (62). — С. 463-466. Касаткин, С. С. Трансформация российских СМИ: результаты исследования // Молодой ученый. — 2018. — № 14 (73). — С. 235-238. Горбатюк, А. А. Критерии успешного позиционирования российских брендов в сфере печатных СМИ на примере информационно-аналитических периодических изданий // Вопросы экономики и управления. — 2017. — № 2 (2). — С. 61-68. Журавлёв, И. А. Влияние мультимедийных технологий на современную периодическую печать / Молодой ученый. — 2019. — № 7 (245). — С. 264-267. Удовикова, О. А. Современные глянцевые медиапроекты: новые требования и возможности // Молодой ученый. — 2017. — № 6 (140). — С. 497-499. Гаврилов, А. А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества // Молодой ученый. — 2017. — № 8 (43). — С. 152-155. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2016. – 432 с. Володина Н. М. Язык СМИ – основное средство воздействия на массовое сознание // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. – М.: Изд-во МГУ, 2015. – 271 с. Герасимова С. А. Телевидение как средство формирования и управления общественным сознанием // Управленческое консультирование. – 2017. – №2. – С. 143 – 148. Зелинский С. А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. – СПб.: Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2018. – 280 с. Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. – М.: Гуманитарный центр «Монолит». – 2017. – 80 с. Шкетова, М. В. Трансформация модели издания под влиянием цифровых технологий на примере газеты «Приазовские степи» // Молодой ученый. — 2017. — № 7 (141). — С. 311-314. Назаров А. А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке: автореф. дисс. канд. филол. наук. — М.: 2016. — 24 с. Хлопунова О. В. Виртуальные выпуски в Сети: опыт регионов/ Вестник Кубанского государственного университета. Медиакоммуникация. - № 1 - (2). 2016. - С.30–33. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник: пер. с. англ. Л.Богомоловой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016г. — 558 c. Бейненсон В.А. Продвижение СМИ в социальных сетях: возможности и проблемы // Вестник ННГУ. 2016. №5. Колесникова, М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Колесникова Мария Михайловна; Рос. гос. ун-т. - Ростов н/Д, 2014. - 22 с. Методология прессы (идентичность творческой составляющей): [материалы науч.-практ. семинара "Соврем. период. печать в контексте коммуникат. процессов (журналист. творчество и действительность)", 3 апр. 2016 г., Санкт-Петербург / редкол.: Б.Я. Мисонжников (отв. ред.) и др.]. - СПб. : Роза мира, 2016. - 187 с. Периодическая печать России. Система. Типология: теорет. курс / Моск. экстер. гуманитар. ун-т; [Овсепян Р.П.]. - М: Акад. изд-во МЭГУ, 2015. - 160 с. Региональная пресса: проблемы менеджмента: [материалы конф., апр. 2017 г. и семинара, май 2001 г., Барнаул / ред.-сост. И. Дзялошинский]. - М.: Права человека, 2017. - 220 с. Касютин В.Л. Живая газета: практ. руководство по журналистике и управлению редакцией: для редакторов, журналистов, сотрудников пресс-служб и департаментов по делам СМИ, студентов, специализирующихся в сфере PR, журналистики и медиаменеджмента / В.Л. Касютин ; Фонд развития информ. политики. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Хроникер, 2016. – 242 с. Цзян Сыюань. Модель городской газеты в России и Китае :(на примере "Московского Комсомольца" и "Пекинской молодежи"): автореф. дис. … канд. филол. наук / Цзян Сыюань ; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - М., 2014. – 22 с. Антонова В.И. Региональная пресса в системе российскойжурналистики: типология и жанрообразование / В.И. Антонова. - Саранск: Изд-во Мордовского ун-та, 2016. - 157 с. Кондратенко А.И. Региональная пресса в политическом процессе реформирования российского общества: Проблемы, особенности и приоритеты: автореф. дис. ... канд. филос. наук / Кондратенко А.И.; Орлов. регион. акад. гос. службы, Каф. политологии, гос. и муницип. управления. - Орел, 2018. - 24 с. Евдокимов В.А. Периодические печатные издания в информационном пространстве региона: учеб. пособие / В.А. Евдокимов; Омский гуманитар. ин-т. – Омск, 2016. – 51 с. Михайлов В.А. Региональные СМИ России: состояние и перспективы развития // Россия в зеркале времени. – Ульяновск, 2017. – С. 65-72. Поляков Л. Хозяева разные, а трудности одни и те же: [о средствах массовой информации Вологодской области] // Журналистика и медиарынок. – 2016. - № 2. - С. 41-42. Носова Ю. А. Современная система российской прессы для студенческой молодежи: особенности типологии // Информационное поле современной России: практики и эффекты: материалы III междунар. науч.-практ. конф., 19 - 20 окт. 2015 г. / [под ред. В.З. Гарифуллина; сост. Р.П. Баканов]. - С. 340-348.
