Тенденции распространения печатной прессы

Общемировая тенденция: доходы от продажи печатных периодических изданий снижаются. Эксперты международной сети аудиторских компаний " PwC " (PricewaterhouseCoopers) считают, что к 2021 году объем этой выручки во всем мире снизится на 8,4% до уровня 2019 года. Второй значимой тенденцией на рынке печатных периодических изданий является снижение доходов от рекламы и некоторый рост доходов от потребителей-физических лиц (платные цифровые подписки, рост цен на прессу, спонсорские пожертвования и др.).). Главной проблемой для рынка печатных СМИ в настоящее время повсеместно является стремительная цифровизация жизни и появление конкурентоспособных продуктов в Интернете. Новые технологии меняют как модели потребительского поведения, так и рекламные стратегии рекламодателей. Например, у журналов есть сильные конкуренты в виде социальных сетей, где рекламодателю зачастую проще и легче определить целевую аудиторию, чтобы сделать свою рекламную кампанию более эффективной, и интернет-коммерции, которая позволяет производителю напрямую связаться с потребителем.
Следует отметить, что до 2008 года рынок распространения печатных СМИ развивался очень динамично – он рос как в денежном выражении, так и в обороте. Но, начиная с 2012 года, выручка издательств от продаж стала снижаться и в 2019 году составила 58,5 млрд рублей против 73,6 млрд рублей в 2008 году. Однако по сравнению с 2018 годом (58,7 млрд руб.) выручка упала на символические 0,2 млрд руб. И этот результат можно считать почти успешным, если, конечно, не принимать во внимание тот факт, что цены на печатную прессу в 2019 году выросли в России почти на 20%. Прогноз экспертов рынка относительно динамики выручки от продаж печатных СМИ неутешителен – к 2020 году выручка упадет ниже 57 млрд рублей. В значительной мере снижение потребления печатных СМИ в России является рукотворным процессом, порожденным двумя факторами-стремительным сокращением количества специализированных торговых точек (НТО) по продаже газет в розницу (киоски и павильоны) и отменой с 1 июля 2014 года государственных субсидий на поддержку доставки подписных изданий подписчикам. Осенью 2019 года Союз предприятий полиграфической промышленности ГИПП при Правительстве РФ подготовил сводку обеспеченности населения страны специализированными НТО для розничных периодических изданий на основе данных, полученных от профильных ведомств органов исполнительной власти во всех субъектах Российской Федерации. Из него следует, что в ноябре прошлого года в России действовало 16 574 киосков и печатных павильонов, тогда как в 2014 году их было 28,9 тысячи, а 10 лет назад – более 42 тысяч. На одно специализированное предприятие по розничной продаже прессы населению в настоящее время приходится 8 862 жителя страны (1,13 киосков/пресс-павильонов на 10 000 человек). Это более чем в 8 раз меньше, чем в среднем по европейским странам. Правда, с учетом стендов по продаже периодики в продовольственных магазинах розничной сети общая картина выглядит более оптимистично (35,2 тыс. точек и торговых стендов), но даже при таком расчете сокращение количества точек по продаже прессы в розницу в нашей стране составило 5,8 тыс. единиц. Кроме того, специализированные НТО по продаже прессов и стендов (стеллажей) в супермаркете несопоставимы по своим возможностям и ассортименту

. В последнем случае ассортимент в 6 раз меньше по названиям и ориентирован в первую очередь на развлекательную прессу. Среди федеральных округов России наиболее обеспеченными киосками прессы являются жители Центрального и Северо-Западного федеральных округов, где на 1 такой объект приходится соответственно 7553 и 7554 жителя (1,32 объекта на 10 000 человек). Далее следует Уральский федеральный округ с показателем 8097 жителей на 1 киоск / пресс-павильон (1,24 объекта на 10 тыс. человек). Хуже всего обеспечены киосками прессы жители Северо-Кавказского федерального округа, где на один НТО приходится 22 428 жителей (0,45 объекта на 10 000 человек).
Что касается доступности печатных киосков для населения в отдельных субъектах Российской Федерации, то регионы Северо-Западного и Центрального федеральных округов также находятся на вершине рейтинга. В 2019 году в топ-10 регионов вошли Калининградская область, Республика Алтай, Республика Бурятия, Архангельская, Тульская, Челябинская, Курская области, город Москва, Пензенская и Липецкая области. Показатели доступности киосков прессы в ведущих регионах колеблются от 3684 до 6355 жителей на 1 объект (1,57-2,71 объекта на 10 тыс. человек). В то время как в регионах-аутсайдерах этот показатель снизился даже до 140 тыс. человек на 1 киоск (Республика Коми). Как и ранее, в 2019 году среди регионов с наименьшей обеспеченностью киосками / павильонами печатью были перечислены Республика Ингушетия, Республика Саха (Якутия), Еврейская автономная область, Курганская область, Чеченская Республика, Карачаево-Черкесия, Дагестан, Кабардино-Балкарская Республика. Показатель обеспеченности населения пресс-центром в этих субъектах Российской Федерации находится в пределах 23401-71849 жителей на 1 киоск/павильон (0,14–0,43 объекта на 10 тыс. человек). человек).
В то же время в ряде российских регионов в 2019 году произошло увеличение количества киосков/печатных павильонов. Среди них-города Москвы, Тамбовской, Курской, Нижегородской областей и Удмуртской Республики. А большая часть киосков и павильонов прессы была закрыта в прошлом году в Пермском, Забайкальском и Красноярском краях. Министерство торговли и промышленности Российской Федерации в 2014 году разработало "Стратегию развития торговли в Российской Федерации на 2015-2016 годы и на период до 2020 года" (Приказ Минпромторга России от 25.12.2014 № 2733). В целях его реализации Правительство Российской Федерации приняло постановление № 143-ФЗ. 291 от 09.04.2016 г. "Об утверждении Правил установления минимальных стандартов безопасности населения для торговых помещений и методик расчета минимальных стандартов безопасности населения для торговых помещений, а также о признании утратившим силу постановления Правительства Российской Федерации от 24 сентября 2010 г. № 754". Данное постановление было разработано в соответствии с Федеральным законом № 134-ФЗ. 381-ФЗ от 28.12.2009 г. "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" и направлен на дальнейшее развитие различных торговых форматов, расширение каналов сбыта, а также создание комфортных условий для потребителей и предпринимателей