Тенденции и тренды развития современной фоторекламы

Рекламист И.В. Горина в своей работе «Разработка и технология изготовления рекламной продукции» выделила несколько современных тенденций и трендов, которые часто применяются и будут в дальнейшем развиваться/трансформироваться, как в современной зарубежной фоторекламе, так и в русской .
Первой тенденцией в рекламной фотографии является акцент на «зеленые убеждения», то есть экологичность. Внимание бизнеса на современном этапе «приковано» к окружающей среде и стало мировым трендом, который активно поддерживается и в России.
Многие рекламодатели, описывая свойства товара и демонстрируя их на фото, добавляют приставку «эко», «натуральный», что свидетельствует об органическом происхождении продукта, а также о том, что он не вреден для здоровья и не навредит окружающей среде при его утилизации. Также к основным символам такой фоторекламы можно отнести – обилие «зеленого» цвета, воды, природы и томе подобное.
Но эти символы уже не воспринимаются аудиторией в правильном контексте и становятся фоном из-за частого использования

. Социальной рекламе не остается ничего другого, как искать новый визуальный формат, чтобы выделиться.
Вторая тенденция рекламной фотографии – это реализм или аутентичность (подлинность), другими словами, чем больше в рекламе «эмоциональной правды», тем больше доверия вызывает послание бренда. Профессионально выполненная фотография больше не дает ощущения настоящего. Это подтверждается и массовым увлечением «youtube», и появлением вирусного маркетинга, построенном на идее документальности.
Выделим, что документальность фотографии, доверие к ней как к достоверному источнику делают фотографию в рекламе незаменимой. Главное преимущество фотографии в рекламе состоит в том, что с ее помощью можно передать то, что нельзя изобразить с помощью красок и кистей.
В современном мире, перегруженном информацией, у людей вырабатывается целая система защиты сознания, которая отсеивает незначительную для них информацию, поэтому, чтобы информация достигла своей цели – сознания потребителя, изображение должно вызывать у человека эмоциональный отклик.
Также основной тенденцией будет развитие такого жанра как «имиджевая рекламная фотография», поскольку именно такого формата реклама помогает брендам, производителям наиболее эффективно продвигать свои товары/услуги