Телекомпания «Хунань»: анализ внутренней и внешней среды

3.1. PEST-анализ деятельности телекомпании «Хунань»
Анализ внешней среды PEST-анализ позволяет проанализировать компанию таким образом, чтобы структурировать информацию о её влиянии. В названии данного способа анализа заключён «ключ», позволяющий понять его направленность на технические, экономические, социальные и политические факторы внешней среды. Рассмотрим телекомпанию «Хунань», используя данный вид анализа.
1. Политическая среда.
Принятое Государственным управлением по делам издательства, печати, кинематографии, телевидения и радиовещания КНР законодательство регулирует деятельность средств массовой информации. Китайское правительство заинтересованно в как можно большем выпуске программ, удовлетворяющих потребности масс в качественном контенте. Именно поэтому в 2011 году было выдвинуто требование о том, что с 1 января 2012 года телекомпании должны сократить выпуск развлекательных программ и увеличить количество новостных выпусков. В 2015 году был наложен запрет на участие несовершеннолетних в реалити-шоу. В 2016 – утверждён документ, который направлен на стимулирование инновационной деятельности ТВ-программ. Ряд требований включает ограничение трансляции зарубежных программ, и улучшение качества изготавливаемых информационных и развлекательных продуктов.
В 2016 году на конференции «13-й пятилетний план Китая» была сформулирована и заявлена цель – к 2020 году индустрия культуры должна стать основной отраслью народного хозяйства Китая

. На сегодняшний день мы можем говорить об успешной реализации данного проекта.
2. Экономическая среда.
Телевидение играет важнейшую роль в экономике Китая. Китайское правительство направляет колоссальные инвестиции в СМИ, и старается получить от них максимальную эффективность. Так, был составлен план экономического и социального развития на 2016 год. Согласно плану, КНР поддерживала стабильную макроэкономическую политику для обеспечения экономического развития средств массовой информации. На сегодняшний день ситуация изменилась: темпы интернационализации и индустриализации значительно ускорились, что оказывает положительное влияние на телевизионные СМИ Китая. Происходящее можно назвать благоприятным макроэкономическим климатом.
Важно отметить и высокие темпы развития экономики Китая. Количество рабочих мест растёт с каждым годом. Уровень безработицы снижается. Рекордным стал 2016 год, когда данный уровень снизился на пять процентов по сравнению с предыдущим. Рост доходов китайских граждан способствует увеличению потребности в информации, культуре, развлечениях. Таким образом, повышение уровня жизни населения приводит к усилению конкуренции между телеканалами Китая, и увеличению количества рекламы, соответственно.
Важно отметить и высокий темп роста доли интернет-рекламы.
3. Социальная среда.
Китай имеет огромную площадь, равную 9,6 млн. квадратных километров, которая заселена неравномерно