Текущее положение коммерческих СМИ на российском информационном рынке

Общий объем медиарынка в Российской Федерации (телевидение, печатная пресса, внешняя и интернет-реклама) в 2018 году превысил докризисные показатели и составил чуть менее 14 миллиардов долларов. Неудивительно, что при таких объемах российский рыночный механизм остается практически недоступным для стран всего постсоветского восстания. Таким образом, окончательный объем второго медиарынка в СНГ - Украины в 2018 году, а это государство расположено сразу после Российской Федерации, достиг немногим более 1,5 млрд. долларов, что в 9 раз меньше. Темп роста в 20%, несомненно, средний показатель, скорее, он говорит о том, что все без исключения СМИ в Российской Федерации изменились в лучшую сторону по сравнению с 2015 годом. Но если мы посмотрим на них по отдельности, вы можете представить здесь своих лидеров, а также посторонних. Конечно, и эта тенденция продолжается уже больше года, самый динамичный сегмент - это интернет-реклама. В 2018 году рост составил около 56%, достигнув объема 1,44 миллиарда долларов, и в ближайшие несколько лет этот показатель несколько снизится, но останется самым высоким среди всех типов СМИ. Так, по оценкам ряда экспертов, разговоров может быть около 28-30% в год. В аутсайдерах, как и ожидалось, были печатные СМИ. За год рост составил всего 6% (1,39 млрд. долларов в 2018 году). Оказалось, что темпы роста ниже, чем у радио, и в этом медиа-сегменте объем рекламного рынка на порядок ниже - не превышает 500 миллионов долларов. Если говорить конкретно об объемах рекламного рынка, то бесспорным лидером останется телевидение, и этот особый статус, конечно, не будет нарушен в обозримом будущем. В 2018 году рынок телевизионной рекламы превысил 4,5 миллиарда долларов, что на 19% больше, чем в 2015 году.
Информационная и коммерческая пресса, в отличие от других газет и журналов, находится под очень сильным влиянием рыночных условий

. Здесь все в движении - одни публикации появляются, другие прекращают свое существование. Те издатели, которые укрепили свои позиции, продолжают развивать собственный бизнес: еженедельные печатные СМИ становятся ежедневными, они создают к ним одно или несколько тематических дополнений. За последние годы IKI настолько выросли, что в настоящее время опережают их по количеству и тиражу. Этот тип прессы в настоящее время имеет самый высокий тираж и, следовательно, самый значительный доход от рекламы. Среди газет в этом отношении успешными можно назвать «Комсомольскую правду», «Московский комсомолец», «Жизнь». Среди еженедельных журналов журналы с кроссвордами лидируют на внутреннем рынке по тиражу с долей 15%. На втором месте тележурналы и киножурналы (14,8%), на третьем - женские и развлекательные журналы (более 14%). «Антенна-Телесемь» - лидер продаж на всей территории Российской Федерации (общий тираж более 3 000 000 экземпляров). По популярности он уступает «7 дней» (тираж 1 376 000 экземпляров) - развлекательному семейному журналу с картинками, в котором есть комментируемая телепрограмма. Клиентура одного номера в стране составляет около 4 256 000 человек. Распространение, как по подписке, так и в розницу. Далее следуют издания «Лиза» (750 тыс. Экз.). «Отдохни» (300 тыс. Экз.). «МК Бульвар» (380 тыс. Экз.), «Hello» (154 300 экз.). Среди ежемесячных журналов - ведущие Cosmopolitan, Glamour, Караван Историй, Elle и еще около десятка, чей тираж в пределах 100–350 тысяч экземпляров вызывает сомнение. Тираж основной массы журналов не превышает 50 тысяч экземпляров. Содержание информационно-развлекательных изданий посвящено событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса и спорта. Публикует хаотичные новости из политики, моды, слухи, сплетни, информацию о происшествиях, анекдотах, гороскопах