Технология вирусного маркетинга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Сегодня традиционная реклама становится все менее эффективной, т.к. высокий информационный поток, оказывающий влияние на людей, в результате снижает восприимчивость к ней, сегодня многие понимают, что реклама стала средством манипулирования, нередко с агрессивным характером, навязчиво подталкивает к совершению покупки, поэтому многие стали её игнорировать. В последнее время с активным развитием цифровых технологий начала возрастать роль интернет-рекламы, т.к. многие сегодня основную информацию находят на просторах Интернета (перед совершением покупки изучают отзывы пользователей той или иной марки, преимущества и недостатки), поэтому компании обратили внимание на Интернет, во-первых, это позволяет снизить затраты на продвижение, во-вторых, более широкий охват целевой аудитории, есть возможность настроит таргент. Эксперты отмечают, что еще в 2017 г. Интернет-реклама фактически сравнялась с долей телевизионной рекламы. В связи с вышеуказанными причинами актуальность набирает ненавязчивая реклама, а именно, вирусная. Вирусная реклама стала продуктом, порожденным активным развитием цифровых беспроводных технологий и социальных медиа, в условиях информационного перенасыщения рынка и уменьшения эффективности традиционных маркетинговых инструментов. Благодаря вирусной рекламе есть возможность сделать потребителя бесплатным и эффективным распространителем маркетинговой информации, но есть риски, вызванные сложностью контроля за распространением сведений о компании, бренде, продукте в Интернете. Актуальность выбранной темы заключается в том, что сегодня необходимы действенные методы продвижения рекламных сообщений о компании, бренде, товаре, услуге с минимальными затратами и максимальной эффективностью, что еще усугубляется ситуацией, обусловленной мероприятиями, направленными на борьбу с коронавирусом, страхом люде к посещению общественных мест. Объект исследования – вирусная реклама. Предмет исследования – оценка эффективности вирусной рекламы. Цель исследования – совершенствование вирусной рекламы для компании «Бельетаж». В рамках обозначенной цели необходимо решить такие задачи: 1.Рассмотреть понятие вирусной рекламы, её формы и виды; 2.Рассмотреть процесс создания вирусной рекламы; 3.Рассмотреть оценку эффективности вирусной рекламы; 4. Рассмотреть краткую характеристику компании; 5.Выявить вирусные рекламные сообщения у компании «Бельетаж» и её конкурентов; 6.Сформировать вирусное рекламное сообщение. В рамках данной работы были использованы работы таких авторов как Е.Н, Герасикова, А.А. Власова, Е.А. Лактюшина, Е.А. Олехнович и иные. В рамках данной работы использованы такие методы как описательный, обзор научной литературы, классификация, анализ, сравнение моделирование.
Выявление вирусных рекламных сообщений у компании «Бельетаж» и её конкурентов
Вирусная реклама должна содержать интересный контент, а не просто пожелание «С добрым утром!», «Хорошего дня», а интересный материал о компании, как вариант, конкурс. Анализ контента за 2020 г. показывает отсутствие у сети магазинов «Бельетаж» содер...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассматривает понятие вирусной рекламы, её виды и формы. Среди форм вирусной рекламы: видеоролики, изображения, аудиозаписи, flash-приложения, текстовый материал (даже анекдоты), хэштенги (Instagram). Среди видов вирусной рекламы есть следующее: pass-along (в переводе с английского означает «передавать»), incentivisedviral (в переводе с английского означает «побуждать»), undercover (в переводе с английского означает «тайный»), buzz (в переводе с английского означает «слухи»). В качестве основного преимущества выступает её ненавязчивость, что потребители продукции на добровольной основе распространяют рекламы, становясь бесплатными рекламодателями компании, но для этого необходимо создать увлекательный контент, который обычно включает нестандартны подход на обычные вещи. Целью вирусной рекламы выступает повышение интересна к самой компании, её аккаунту, к её брендам, к товарам, к услугам и т.д. Создание вирусной рекламы происходит в несколько этапов: создание идеи, её реализация, внедрение рекламы. Как правило, сегодня вирусную рекламу размещают в социальных сетях, где пользователи и делятся ней. Оценка эффективности вирусной рекламы выполняется на основании экономических показателей и вовлеченности подписчиков. В данной работе рассматривает компания «Бельетаж», которая реализует одежду женскую, мужскую и детскую. Анализ контента социальных сетей показал, что она использует вирусные рекламные сообщения, к примеру, различные игры (что ждет в будущем году, перечень новогодних комедий советского периода, опросы относительно понравившегося платья), контентом делятся подписчики, вследствие чего он становится вирусным. Анализ контента еще двух компаний показал, что можно использовать также «крылатые фразы» и конкурсы, тем не менее ни одна из компаний не разместила у себя за 2020 г. и январь 2021 г. видеоролик, поэтому в рамках данной работы предлагается создание смешного видеоролика.
Список литературы
Аудитория социальных сетей в России 2019 URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii Валяева А. Как придумывать идеи для создания визуального контента URL: https://www.cossa.ru/trends/247848/ Вверх URL: https://vv-video.ru (дата обращения:03.02.2021) Вертикальные видео и онлайн-контент: 5 SMM-трендов 2019 URL: https://l-a-b-a.com/blog/625-glavnye-trendy-prodvizhenija-v-socialnykh-setjakh Герасикова Е.Н., Власова А.А. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли // Universum: Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2018. № 1(58) – с.23-28 Итоги круглого стола «Как привлечь российского туриста? Технологии позиционирования стран на российском туристическом рынке» URL: https://www.itmexpo.ru/media/news/6235/ Лактюшина Е. А. Продвижение компании с использованием технологии вирусной рекламы в социальных сетях//Гуманитарный акцент, 2017 - №3 - с. 97-102. ЛинноРуссоURL: https://www.facebook.com/LinoRussoShop/?ref=search&eid=ARBDUf2alkNvpQkXT922BR9V6U_Mp7QUsuXuZK0Wayk9_P3a0yldbUHRUDoXz6v82BLcFiXznY94OzAR (дата обращения: 03.02.2021) Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций// Политика, экономика и инновации, 2015 – с.1-5 Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109 ООО «Бельетаж»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/5902025531_ooo-beletazh (дата обращения: 0.02.2021) Сеть магазинов «Бельетаж» URL: https://beletag.com (дата обращения:02.02.2021) Социальные сети в России/ 2018 //https://br-analytics.ru URL: https://br-analytics.ru/blog/wp-content/uploads/2018/12/Sotsseti-Rossiya-osen-2018.pdf (дата обращения:01.02.2021) Тетерина Е. А., Бородина Е. С. Эффективность вирусной рекламы в социальных медиа" Наука. Общество. Государство, 2019 - №. 3 (27) – с. 173-179. Топ-10 лучших рекламных видеороликов URL: http://zagal.ru/news-full/Mneniya/Top-10-luchshih-reklamnyh-videorolikov/ (дата обращения: 01.02.2021) Украинская Е. В., Украинский В. Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности// Информационная безопасность регионов. 2016. № 1(22) – с. 61-66. Учеваткин А. .В Смирнов В. Н. Вирусный маркетинг и его создание// Бюллетень науки и практики, 2020 № 1 – с. 270-273. Федотова А.И., Шаптефрац А.В. Секреты вирусного маркетинга// Иннов: электронный научный журнал, 2018 № 1 (34) –с. 22-29. Чеховская С. А., Иванова В. М. Вирусный маркетинг// Бизнес-образование в экономике знаний, 2015 № 2 (2) – с. 16-19. Юрина И.А., Макеева М.Н., Бородулина Н.Ю.. Исследование вирусной рекламы с помощью социолингвистического метода анкетирования// Мир науки, культуры, образования, 2018 № 6 (73) – с. 689-692. Wildberries URL: https://www.facebook.com/wildberries.ru (дата обращения:03.02.2021)
