Выявление вирусных рекламных сообщений у компании «Бельетаж» и её конкурентов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Вирусная реклама должна содержать интересный контент, а не просто пожелание «С добрым утром!», «Хорошего дня», а интересный материал о компании, как вариант, конкурс.
Анализ контента за 2020 г. показывает отсутствие у сети магазинов «Бельетаж» содержит:
Информацию о перечне советских фильмов (рисунок 2.1).
Рисунок 2.1 - Информацию о перечне советских фильмов
В результате данное рекламное сообщение получило 22 репоста, что и было целью компании
Опросы относительно понравившегося платья (рисунок 2.2)
Рисунок 2.2. - Опросы относительно понравившегося платья
Цель выступает повышение вовлеченности, но в качестве дополнительного бонуса компания получила еще и репосты (3).
Размещена вирусная реклама в виде игры (предсказание на год) (рисунок 2.3), что дало 50 репостов.
Рисунок 2.3 - Вирусная реклама в виде игры
Конкурсов у компании не найдено ни в одной социальной сети.
В качестве примера конкурса можно привести рекламное сообщение бренда «ЛинноРуссо» (компания «Русский лен») – это стандартная вирусная реклама, которую можно классифицировать как Incentivisedviral (рисунок 2.4), всего 19 репостов, хотя только 2 лайка [8]
Рисунок 2.4 - Конкурс от ЛинноРуссо
Смысл такого конкурса вполне очевиден – во-первых, увеличить численность подписчиков, во-вторых, в качестве призов выступает продукция компании, отшитая из льна.
Компания Wildberries активно использует вирусные сообщения, которые репостят подписчики (рисунок 2.5) [21]:
Рисунок 2.2 – Вирусные сообщения компании Wildberries
Первое сообщение получило 15 репостов, а второй только 3, но во втором случае была переписка между подписчиками.
Смысл подобных сообщений – привлечь внимание к себе со стороны подписчиков, вынудить их сделать репост, друзья и знакомые тех, кто поделился данным сообщениям увидят его содержимое, но в силу человеческого любопытства обратят внимание на источник, где указано наименование компании, некоторые зайдут в группу, часть из них станет подписчиками, еще часть из них приобретут продукцию на сайте компании, т.к
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. в связи с пандемией из-за коронавируса количество покупок в Интернет-магазине возросло, во-первых, весной нельзя было совершить покупку одежды в традиционном магазине, что привело к росту востребованности Интернет-магазинов, а также росту доверия к ним.
В настоящее время цель вирусных сообщений – привлечь внимание к аккаунту компании или бренда в социальных сетях, чтобы и иные сообщения привлекали внимание со стороны подписчиков
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
