Технология создания рекламного материала в прессе

Рекламные технологии (adtech) определяются как набор программного обеспечения и инструментов, которые бренды и агентства используют для разработки, настройки и управления своей цифровой рекламной деятельностью.
Рекламные технологии создали огромную техническую инфраструктуру. Технологии и мотивы рекламы лежат в основе экономики интернета. Новостные сайты не являются исключением. Информация, которую мы ищем о нашем мире, опирается на рекламу и определяется ее потребностями. Журналистам необходимо больше знать об этих технологиях, о том, как они работают и как они влияют на практику, распространение и восприятие журналистики.
Рекламные технологии могут угрожать репутации и экономической жизнеспособности издателей новостей различными способами. Рекламная технология способствует определенному типу вовлечения аудитории, и ее стимулирующие структуры, как было показано, изменяют способ получения новостей, потенциально подрывая доверие читателей к издателям для предоставления объективного освещения. Рекламные технологии передают пользовательские данные через непрозрачные системы, а в некоторых случаях размещают вредоносное ПО на устройствах читателей, угрожают конфиденциальности и безопасности читателей и могут еще больше повредить репутации издателей.
Рекламодатели хотят получить максимальную отдачу от своего инвестированного бюджета, проводя эффективные рекламные кампании, чтобы охватить свою целевую аудиторию, оптимизируя эти кампании, измеряя рентабельность инвестиций и собирая информацию о клиентах.
Издатели учитывают требования рекламодателей и получают доход за счет рекламы, размещая эти объявления в своих публикациях увеличивая количество показов рекламы, увеличивая ставки для рекламных мест и собирая информацию о посетителях. В принципе, процесс покупки медиа по-прежнему остается прежним, но с появлением рекламных технологий в экосистеме появилось несколько компонентов, которые упрощают управление рекламными кампаниями для сторон со стороны спроса и предложения.

Рисунок 1.2 – Экосистема рекламных технологий
Давайте посмотрим на ключевые компоненты цепочки поставок рекламных технологий, чтобы детально проанализировать современные тенденции:
1. Медиа агентство
Медиа агентства несут ответственность за распределение рекламных расходов рекламодателя по нескольким каналам, то есть они покупают медиа для своих клиентов

. Они отличаются от рекламных агентств, поскольку они не рискуют заниматься творческими аспектами рекламных кампаний.
2. Агентство Торговой Службы (АТД)
Агентское торговое бюро - это набор услуг, предоставляемых медиа агентствами. АТД планирует, покупает и управляет рекламой на разных платформах. АТД служат урезанной версией платформ на стороне спроса для рекламодателей, которые еще не готовы инвестировать в платформы со стороны спроса или пока не создают собственную команду.
3. Платформа со стороны спроса
Платформы на стороне спроса позволяют рекламодателям покупать рекламные места в режиме реального времени по оптимизированным ценам. Платформы со стороны спроса, обычно используемые для ремаркетинговой рекламы, позволяют рекламодателям покупать поисковую, медийную, видео и мобильную рекламу. Платформы со стороны спроса взаимодействуют с рекламными сетями, рекламными биржами, платформами на стороне предложения или издателями, чтобы защитить рекламные места от рекламных ресурсов.
Таким образом, маркетологи могут использовать платформы со стороны спроса для доступа к обширным рекламным ресурсам в одном окне, не связываясь с отдельными издателями.
4. Платформа управления данными
Рекламодатели и маркетологи полагаются на платформы управления данными, поскольку они централизуют данные от третьих лиц и сторонних производителей. Платформы управления данными собирают данные из источников, которые включают веб-сайты и мобильные приложения, платформы автоматизации маркетинга, другие транзакционные системы, рекламные кампании, социальные сети и так далее.
Платформы управления данными используют аналитику больших данных и технологию для выявления тенденций, и поведения потребителей, создания сегментов аудитории, анализа профилей и изучения намерений пользователей в отношении покупок.
5. Рекламные сети
Рекламные сети - это компании, которые работают в качестве посредника между рекламодателями и издателями. Рекламные сети объединяют рекламные ресурсы от нескольких издателей и предоставляют рекламодателям ряд вариантов на выбор.
Рекламодатели могут использовать платформу со стороны спроса и платформу управления данными, чтобы получить представление о своих идеальных клиентах или покупателях, а также выбрать слоты из инвентаря рекламной сети, чтобы оптимизировать свои усилия по цифровой рекламе.
6. Рекламный обмен
Рекламный обмен - это платформа, которая облегчает покупку и продажу рекламных ресурсов из различных рекламных сетей