Технология подготовки создания рекламного материла на примере газеты Коммерсантъ
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы представленного курсового исследования базируется на том, что процесс создания рекламного материала оказывает прямое влияние на рейтинг издания, следовательно, важно соблюдать все правила размещения рекламного объявления, корректно формулировать рекламное сообщение, а также внимательно относиться к иным нюансам в ходе анализируемого вопроса. В ходе написания курсовой работы, автором будут затронуты теоретические основы создания рекламного материала для печатных изданий, а также практический анализ структуры рекламных объявлений в отечественной газете «Коммерсантъ». Исследование вышеупомянутых вопросов позволит провести всесторонний анализ выбранной проблематики, а также применить теоретические знания на практике. Цель курсовой работы: исследовать практические и теоретические аспекты относительно технологии подготовки создания рекламного материала на примере газеты «Коммерсантъ». Задачи исследования: Рассмотреть цели, задачи и функции рекламы; Исследовать особенности размещения рекламы в прессе; Проанализировать технологию создания рекламного материала в прессе; Охарактеризовать газету «Коммерсантъ»; Выявить социальную направленность в газете «Коммерсантъ»; Провести анализ структуры рекламных объявлений и их эффективность в газете «Коммерсантъ». Объект исследования: газета «Коммерсантъ». Предмет исследования: технология подготовки создания рекламного материала на примере газеты «Коммерсантъ». Методы исследования: Сбор и обработка информации; Познавательный синтез; Аналитический Литературную базу для написания представленного курсового исследования составили научные труды, монографии, пособия, статьи и иные ресурсы как зарубежных, так и отечественных авторов, которыми был проведен всесторонний анализ исследуемой в рамках курсовой работы проблематики. Курсовая работа состоит из таких структурных элементов как: содержание, введение, основная часть, состоящая из двух глав, заключение, список использованных источников литературы. Курсовое исследование представлено на 33 страницах машинописного текста.
Цели, задачи и функции рекламы
Реклама - это маркетинговая тактика, предполагающая оплату места для рекламы продукта, услуги или причины. Фактические рекламные сообщения называются рекламными объявлениями или короткими рекламными объявлениями. Цель рекламы - привлечь людей, которы...
Открыть главуОсобенности размещения рекламы в прессе
Журнальная и газетная реклама по-прежнему высоко ценится как эффективная среда для печатной рекламы. У каждого из них есть свои сильные стороны, когда речь заходит о том, чтобы донести информацию до определенной аудитории, и оба они по-прежнему испол...
Открыть главуТехнология создания рекламного материала в прессе
Рекламные технологии (adtech) определяются как набор программного обеспечения и инструментов, которые бренды и агентства используют для разработки, настройки и управления своей цифровой рекламной деятельностью. Рекламные технологии создали огромную т...
Открыть главуХарактеристика газеты «Коммерсантъ»
ИД «Коммерсантъ» — один из старейших издательских домов и одна из самых авторитетных и влиятельных медиаструктур в стране. Наши основные принципы — оперативность, достоверность, объективность. Газета «КоммерсантЪ» - действительно уникальное явление н...
Социальная направленность в газете «Коммерсантъ»
В отношении аудитории ИД «Коммерсантъ» придерживается консервативной позиции. В том смысле, что он особенно не увеличивает ее ни вширь, как это делает The Guardian, стремясь от локального (Манчестер) к глобальному (весь мир) охвату англоязычной аудит...
Анализ структуры рекламных объявлений и их эффективность в газете «Коммерсантъ»
Как было упомянуто в предыдущем параграфе представленной главы, газета «Коммерсантъ» Является одним из наиболее популярных изданий на территории Российской Федерации, а также за её пределами, следовательно, размещение рекламных объявлений на страница...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, в ходе написания представленного курсового исследования автором исследован ряд ключевых вопросов относительно проблемной тематики, а именно: Рассмотрены цели, задачи и функции рекламы; Исследованы особенности размещения рекламы в прессе; Проанализирована технология создания рекламного материала в прессе; Охарактеризована газета «Коммерсантъ»; Выявлена социальную направленность в газете «Коммерсантъ»; Проведен анализ структуры рекламных объявлений и их эффективность в газете «Коммерсантъ». В первой главе курсовой работы автором проанализированы общие функции рекламы, цели, особенности тех или иных функций рекламы. Также акцентировано внимание на технологиях, которые используются при составлении рекламного сообщения в печатных СМИ. Во второй главе курсового исследования рассматривается общая характеристика газеты «Коммерсантъ», особенности целевой аудитории и направленности газеты. Также рассмотрена ценовая политика в отношении размещения рекламных публикаций на страницах печатного издания, указан охват целевой аудитории, аутентичная подача рекламных обращений и проанализирована их эффективность. По итогу работы целесообразно акцентировать внимание на том, что на сегодняшний день большинство печатных СМИ переходят в мобильный режим, в том числе и «Коммерсантъ» активно развивает официальный сайт, страницы в социальных сетях и всячески взаимодействует с целевой аудиторией. Ключевой особенностью газеты является то, что на протяжении многих лет она идет в ногу со временем, не теряя собственной актуальности и проявляя гибкость в отношении инновационных изменений. Подача рекламных сообщений безусловно меняет форму, меняются технологии, меняется эко-система рекламы. Аналитики исследуемого издания проявляют быструю реакцию на внешние изменения и проводят своевременные действия, что оказывает влияние на эффективность рекламных объявлений, привлечение новых рекламодателей и т.д., Следовательно, в представленном курсовом исследовании проанализированы теоретические, а также практические вопросы относительно проблемной тематики, что может служить основой для проведения исследований в динамике.
Список литературы
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2016. — С. 832. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих / Ред. В. А. Кипрушев; Худож. Н. Н. Гульковский. — Л.: Ред.-изд. центр «Культ-информ-пресс»; Социал.-коммерч. фирма «Человек», 2012. — 256 с Бове К.Л., Аренс В. Ф. Современная реклама. — М.: Издательский дом Довгань, 2012. — 784 с. Голубков Е. П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». — М.: Издательство «Финпресс», 2017. — 464(339)с. Григорьев М. Н., Краснова Е. Ю. Маркетинг в прессе: учебник. — СПб.: Издательство Инфо-да, 2011. — 435 с. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2017. — 656 с. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2016. — 784 с. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2018. — Вып. 7. — С. 95-100. Калужский М. Л. Практический маркетинг: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012. — 176 с. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент.— 14-е изд.. — СПб.: Питер, 2014. — С. 22. — 800 с. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. — 703 с. Марк Тангейт. Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 270 с. Нэреш К. Малхотра. «Маркетинговые исследования» практическое руководство, третье издание.:Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вилямс», 2018. — 960 с. Электронный ресурс «Официальный сайт газеты «Коммерсантъ» [Режим доступа] : https://www.kommersant.ru (Дата обращения: 25.03.2020) Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2013. — 736 с.
