Технологии продвижения музыкального фестиваля Пикник "Афиши" в 2019 году
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Музыкальные фестивали не редкость в нашем современном мире. Их стоит посетить хотя бы даже из-за того, что ни одна запись не сравнится с живым исполнением какого- либо музыкального направления. Для поклонников музыкального направления актуально посетить музыкальный фестиваль, где выступают любимые музыканты. В одном месте собираются люди разных профессий, статусов и удивительно то, как они собрались вместе. Каждый человек даст свой философский ответ на вопрос: «зачем нужен музыкальный фестиваль?». Фестиваль «Пикник « Афиши» зародился ещё в 2004 году и его посещает большое количество людей. Он привлекает выступлениями современных музыкантов, распространяет свою маркетинговую политику. У музыкальных фестивалей свои технологии продвижения, и интересно их было бы изучить. Объект исследования: технологии продвижения музыкальных фестивалей в целом Предмет исследования: технологии продвижения фестиваля «Пикник «Афиши». Цель: проанализировать технологии продвижения фестиваля « Пикник «Афиши». Задачи: 1. Выявить роль информационно-коммуникативной деятельности в продвижении фестиваля. 2. Рассмотреть музыкальный фестиваль как социокультурный феномен. 3. Обобщить технологии информационно-коммуникативной деятельности в продвижении музыкального фестиваля. 4. Рассмотреть историю становления и развития музыкального фестиваля «Пикник «Афиши». 5. Выявить актуальные проблемы продвижения международного музыкального фестиваля «Пикник»Афиши» в 2019 году. 6. Рассмотреть информационно-коммуникативную деятельности по продвижению музыкального фестиваля «Пикник»Афиши» в 2019 году. Такой подход к проблеме предполагает использование следующих методов: изучение литературы по данной проблеме, анализ и синтез, обобщение, систематизация. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих параграфы, заключения, списка использованной литературы.
Роль информационно-коммуникативной деятельности в продвижении фестиваля
Фестивалем называется культурное празднество, показ, смотр. Или фестивалем называется массовое мероприятие, при помощи которого можно привлечь внимание; тематика которого определяет целевую аудиторию.Фестивали посещает большое количество людей. Фест...
Открыть главуЗаключение
На основании исследования темы, можно сделать следующие выводы: В 2019 году фестиваль также был поддержан радиостанцией "Серебряный дождь" и каналом СТС. Кроме того, "пикник" размещает наружную рекламу путем приобретения баннеров через агентства (сумма расходов не разглашается). Но главным ресурсом для продвижения фестиваля является сама афиша, которая остается крупнейшим медиа-сервисным проектом в этом сегменте. Существует также бюджет для СММ, но это небольшая сумма. Фестивали относятся к событийному маркетингу. Событийный маркетинг в свою очередь имеет отношение к практике продвижения интересов компании при проведении определенного события. Событие может быть: - реальное или вымышленное; - широко известное или созданное специально для компании. Событийным маркетингом являются мероприятия и акции, которые могут запомниться, стать новостью. Фестиваль является культурно- развлекательным действом, и создан для того, чтобы культивировать определенные традиции и эмоции. Фестиваль постепенно превратился из полукорпоративного мероприятия в популярное ежегодное мероприятие. Появились деньги, и музыкальная часть стала менее подпольной. Через три года стало ясно, что кто-то должен больше времени уделять "пикнику". Сначала была команда, которая полгода готовила мероприятие, а потом для фестиваля в Афише был создан отдельный отдел . Фестиваль становился все масштабнее: росло количество артистов, посетителей и точек быстрого питания.Основным доходом фестиваля является продажа билетов, и существует большой риск, который связан с этим- заказывается оборудование, артисты, а продажи только начались. То есть, присутствует проблема осуществления рекламной кампании при том, что неизвестно сколько может быть продано билетов. Бюджет фестиваля с каждым годом увеличивается, при том, что есть риск его неоправданности. Проблема в продвижении фестиваля заключается в том, что если идёт рекламная кампания, а продаж нет, могут сократиться расходы. Расходы могут сократиться в том, что не выступят обещанные артисты, или программа артистов может быть сокращена. Проблема продвижения фестиваля заключается в том, что реклама существует только в определённых сообществах или на собственном сайте, и охватывает только определенную группу людей. Для охвата большой аудитории, необходимо намного больше денежных вложений. На фестивале участвовали только определённые артисты, он ориентирован только на определенный круг посетителей, которым интересны данные исполнители. Другие люди были не заинтересованы в посещении фестиваля, так как у них другой вкус в музыке.
Список литературы
Апфельбаум Ф. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств / М.: Классика -XXI, 2003. - 140 с. Ариарский М.А. Прикладная культурология как область научного знания и социальной практики: учеб. пособие / Ариарский М.А. - СПб.: Олимп, 1999. - 275с. Бабич А.М. Экономика и финансирование социально-культурной сферы: учеб. пособие / А.М. Бабич, Е.В. Егоров. - Казань, 2000. - 323 с. Белоблоцкий Н. Маркетинг музыкальных фестивалей //. Art-менеджер - М., 2003. - № 2. c.20-25. Бетехтин А.В. Современная концертная организация: Формы деятельности и пути развития / Справочник руководителя учреждения культуры. - М., 2003. - № 6. - С. 31-37. Вдовикова Е.Р. Участие в фестивальном движении как важный фактор патриотического воспитания / Е.Р. Вдовикова // Дополнительное образование. - 2009. - 3 9. - С. 21-23. Жарков А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности. - М.: МГУК, 1998. - 344 с. Козлова, Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий: учебно - методическое пособие/ Т.В. Козлова. - М.: АПРИКТ, 2006. - 171с. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c. Михеева Н.А. Менеджмент в социально-культурной сфере: учеб. пособие / Н.А. Михеева, Л.Н. Галенская. - СПб.:2000.- 196 с. Рок-н-ролл мертв, а PR - еще нет! Институт общественных свя- зей [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.ipr.by/ru/articles/2006/a rticle_8.html, свободный. (Дата обращения: 07.05.2020). Самые известные фестивали мира [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://samogo.net/articles.php?id=2070, свободный. (Дата обращения: 20.05.2020). Самые старые крупные музыкальные фестивали Евро- пы [Электронный ресурс] / Режим доступа http://www.rate1.com.ua/kultura/mu zyka/1874/, свободный. (Дата обращения: 20.05.20). Гойхман, О.Я. Организация и проведение мероприятий/ О.Я. Гойхман. - Москва: ИНФРА-М, 2008. - 119 с. О фестивале [Электронный ресурс] / Режим доступа https://anydaylife.com/festival/208-piknik-afishi(Дата обращения: 20.05.20). Продвижение музыкальных фестивалей[Электронный ресурс] / Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/21/us4107017.html (Дата обращения: 20.05.20). Фестиваль [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://fb-ru.turbopages.org/s/fb.ru/article/402035/chto-takoe-festival-smyisl-ponyatiya(Дата обращения: 20.05.20). Важное продвижение фестиваля [Электронный ресурс] / Режим доступа:http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5679 (Дата обращения: 20.05.20).
