Сущность теории рыночного поведения потребителя

Проблема потребительского выбора в рыночной экономике является одной из важнейших. Это связано с изучением поведения потребителей и влиянием, которое потребительский выбор оказывает на принятие решений предпринимателем в условиях нехватки ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения постоянно растущих потребностей. В этом смысле теория потребительского выбора служит отправной точкой для микроэкономического анализа как основы для принятия жизненно важных решений. Это включает, например, принятие решений по вопросам: какие из множества товаров и услуг можно производить и потреблять, как, сколько и для кого производить и т. д.
Любое принятие решения требует тщательного анализа, во-первых, микроэкономических аспектов реальности. С экономической точки зрения выбор означает остановку на лучшем из доступных вариантов на основе сравнительной оценки ожидаемых выгод и затрат. Проблема выгод и затрат является едва ли не самой актуальной в экономической практике. Изменение соотношения между ожидаемыми выгодами и затратами позволяет нам оценить эффективность выбора и степень оптимизации принимаемых решений.
Если вы задаете вопрос, почему в ходе микроэкономического анализа предпочтение отдается потребителю, а производитель находится в зависимой позиции, ответ может быть следующим. На рынке, когда продукт продается по цене, которая превышает производственные затраты, потребитель, оценивая работу производителя, делает выбор и оплачивает продукт, таким образом покрывая затраты и создавая условия получения прибыли для производителя продукта. Если бы ни один из потребителей не приобрел продукт, производитель понес бы убытки. То есть, благодаря выбору потребителя, производитель получает информацию о том, какие продукты должны быть произведены и в каких количествах. Он может видеть, как его деятельность успешна и как он должен действовать. Экономисты говорят, что суверенитет потребителя заключается в его способности влиять на производителя, покупая его продукты или отказываясь от них.
Условием суверенитета потребителя является свобода выбора потребителя. В реальной жизни такая свобода не всегда существует. Ограничения свободы выбора и причины могут возникать из-за множества различных обстоятельств. Это, например, законодательный запрет на производство и потребление определенных товаров (алкоголь, табак, наркотики), введение карточной платежной системы в чрезвычайных ситуациях, будь то войны, катастрофы и т

. Д. Эти ограничения признаны необходимой мерой для защиты потребителей. Однако если свобода выбора постоянно ограничена, это может привести к негативным последствиям для экономики.
Микроэкономический анализ потребительского выбора в основном связан с тем, что поведение потребителей на рынке заключается в покупке товаров, соответствующих их потребностям.
Потребности классифицируются по определенным критериям. Различают первичные и вторичные потребности. Первичные потребности - это потребности, которые человек испытывает в любой ситуации, поскольку их удовлетворение жизненно важно (например, еда, вода, одежда, тепло и т. д.). Вторичные потребности - это те, которые возникают с развитием цивилизации (например, газовые плиты, телевизоры, комнатные обогреватели и т. д.). Кроме того, они различают индивидуальные и социальные потребности. Индивидуум - это потребности, которые человек испытывает как отдельный человек. Люди воспринимают социальные потребности как члены общества. Обычно человек сам обеспечивает удовлетворение своих индивидуальных потребностей, покупая какие-то вещи у других людей. В то же время правительство или некоторые общественные организации обеспечивают удовлетворение социальных потребностей. Поэтому индивидуальные потребности также называют частными, а социальные - общественными.
Потребности удовлетворяются через товары и услуги. Продукт - это все, что потребитель готов купить, чтобы удовлетворить любую потребность. Например, продукты питания, бытовая электроника, одежда - это товары. Однако только те, которые доступны в ограниченных количествах, относятся к экономическим товарам. Например, воздух не является экономичным продуктом из-за неограниченного количества и доступности, хотя он удовлетворяет очень важную потребность - дыхание. Во многих регионах вода не является экономическим товаром, но в других она есть, если она доступна в ограниченных количествах. Продукты, доступные в любом количестве, не всегда ценятся. Хозяйственные товары всегда имеют цену.
Экономические товары делятся на потребительские и инвестиционные товары. Потребитель удовлетворяет потребности напрямую, тогда как промышленные товары необходимы для использования при создании других товаров. Например, продукты питания - это потребительские товары, а промышленное оборудование - промышленные товары. Во временном аспекте различаются краткосрочные и долгосрочные активы. Если товары длительного пользования можно использовать более одного раза, товары недлительного пользования - один раз