Сущность маркетингового анализа

В рыночных условиях успех или неуспех хозяйствующих субъектов определяется использованием принципов маркетинга в их деятельности. Это процесс планирования и осуществления разработки, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг с целью создания благоприятной среды, отвечающей целям людей и организаций [12, с. 166].
С помощью маркетинга предприятия ориентируются на удовлетворение потребностей потребителей.
Понимание ее сути позволяет руководству компании принимать более эффективные и квалифицированные решения. Исходным элементом в управлении маркетинговой деятельностью предприятия является маркетинговый анализ. Это относительно новая наука.
Ряд вопросов маркетингового анализа до сих пор до конца не решены (его сущность, предмет исследования, место в системе смежных экономических наук). Итак, когда раскрываем основы маркетингового анализа, необходимо сначала выяснить его суть. Для этого воспользуемся следующей последовательностью исследований по этому вопросу (см. рис 1.1).
383476590805Маркетинговый анализ
00Маркетинговый анализ
197421559055Экономический анализ
00Экономический анализ
36061651924051745615186055-4508565405Общее понятие анализа
00Общее понятие анализа
Рисунок 1.1 – Последовательность этапов раскрытия сущности маркетингового анализа
Слово "анализ" в переводе с греческого означает разложение, расчленение

. С научной точки зрения анализ - это метод исследования, суть которого состоит в том, чтобы мысленно или практически разделить целое на составляющие [7, с. 3-4].
Противоположностью анализу является метод синтеза, который предполагает объединение или композицию. Несмотря на свою противоположность, эти методы (анализ и синтез) взаимозависимы и взаимосвязаны. Этот вывод особенно важен для практической деятельности, связанной с проведением любого анализа.
Выяснив общее понимание сущности анализа, рассмотрим, что такое экономический анализ и на этой основе определим маркетинговый анализ.
По мнению Р. Ярчук, содержанием экономического анализа является комплексное изучение деятельности предприятий, объединений, других организаций и учреждений с целью углубленной оценки и принятия обоснованных управленческих решений [12, с. 86].
Н.П. Афанасьев отмечает, что маркетинговый анализ является первым элементом управления маркетингом, который определяется как совокупность функций: анализ, планирование, реализация и контроль программ, направленных на достижение целей организации путем удовлетворения потребностей потребителей