Сущность и особенности маркетинговой деятельности организации

Рассмотрим существующие концептуальные подходы к определению данного понятия.
Маркетинговая деятельность – комплекс возможностей, которые предприятие может и должно предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара и адаптации предприятия к требованиям рынка. [4, с.5]
Маркетинговая деятельность — это управляемый, многоаспектный и целесообразный процесс, направленный на удовлетворение потребностей потенциальных и реальных потребителей продукции компании, состоящий в реализации не только специфических функций маркетинга, но и установлении конкретных целей, способов их достижения и источников ресурсов хозяйственной деятельности в целом. [17, с.50]
Маркетинговая деятельность является самостоятельным видом предпринимательской деятельности, т. к. она осуществляется в рамках любой сферы предпринимательства. Особенность маркетинговой деятельности как функции и как вида предпринимательской деятельности заключается в том, что она осуществляется при любой модели рыночной экономики. [9, с.9]
Маркетинговая деятельность - управленческая деятельность, задачи которой заключаются в обосновании целевых рынков сбыта, организации эффективных форм сбыта готовой продукции, формировании эффективных коммуникаций для максимального удовлетворения потребностей общества

. [12, с.44]
Современная концепция маркетинга подчеркивает его системный, целевой характер, Вся маркетинговая деятельность организуется и осуществляется, подчиняясь поставленной фирмой цели. Цели хозяйственной деятельности в условиях рынка, как правило, формулируется в терминах роста прибыли, увеличения сбыта, расширения рыночной доли. Задача маркетинга состоит в том, чтобы содействовать достижению поставленных целей, опираясь на существующие потребности общества и отдельных его членов.
Основные задачи маркетинга на предприятии вытекают из его определения и, в первую очередь, направлены на удовлетворение потребностей потребителя, достижением предприятия экономического результата, а также на завоевание устойчивого рыночного положения. [7, с.71]
Задачи, решаемые в ходе маркетинговой деятельности изображены на рисунке 1.1.
Рисунок 1.1 - Задачи маркетинговой деятельности [13, с.384]
Итак, исходя из ключевых задач, изображенных на рисунке 1.1, можно сделать вывод о том, что маркетинговая деятельность обеспечивает предприятию полную и достоверную информацию о состоянии рынка, предпочтениях потребителей, адаптацию к текущей рыночной ситуации, формирование продукта, максимально привлекательного для потенциальных клиентов и т.д