Сущность и основная концепция маркетинга

Прежде всего стоит отметить, что маркетинг (в переводе с англ.: «рынок») представляет собой особую рыночную концепцию, связанную с управлением различными сферами деятельности организации, в которые входят: производственная, сбытовая и научно-техническая деятельность предприятия. Маркетинг изучает и анализирует следующие факторы: рынок, предпринимательскую среду, потребности потребителей, выраженные в спросе на определенные товары или услуги, а также потенциальных конкурентов, деятельность которых также оказывает существенное влияние на организацию.
В современных рыночных условиях главная цель маркетинга состоит в формировании и дальнейшем воздействии на уровень спроса потребителей и потенциальных клиентов, возрастание которого в свою очередь поспособствует повышению прибыли организации и дает возможность для дальнейшего развития предприятия. Формирование воздействия на потребительский спрос осуществляется путем изучения и непосредственного удовлетворения вкусов и потребностей потенциальных покупателей [9, c.87].
Иными словами, прежде чем приступить к процессу непосредственного производства товаров, компания обязана провести маркетинговое исследование потребностей потребителей, а также наличия спроса на определенные товары или услуги, разработать стратегию внедрения товара на рынок, продумать каналы сбыта и только потом приступать непосредственно к производственному процессу

. Маркетинг на сегодняшний день представляет собой удивительное сочетание строгой науки и искусства виртуозной качественной работы [12, c.67-68].
Концепция маркетинга представляется как механизм в действии хозяйствующего субъекта, который непосредственно определяет направление их деятельности: выбор идей, системы целей бизнеса и относительно этого направление дальнейшего развития.
Принято выделять несколько маркетинговых концепций:
Концепция совершенствования производства (1920-1930 гг.) основана на модернизации производственных мощностей, повышения уровня продаж и максимизации прибыли;
Концепция совершенствования товара (1920-1930 гг.) основана на улучшении качества товара и его потребительских свойств;
Концепция совершенствования сбыта (интенсификации коммерческих усилий) (1930-1950 гг.) базируется на разработке эффективной сбытовой политики за счет маркетинговых инструментов;
Концепция традиционного маркетинга (1960-1980 гг.) заключается в исследовании предпочтений и потребностей клиентов и их удовлетворении;
Концепция социально-этического маркетинга (1980-1995 гг.) состоит в удовлетворении потребностей покупателя с учетом удовлетворения общественных нужд и соблюдения охраны окружающей среды;
Концепция маркетинга взаимодействия (1995 г по настоящий момент) основана на удовлетворении спроса потребителей, соблюдении интересов партнеров и государства.
Концепция 5Р (зародилась в 60–е гг., получила широкое распространение в 80–90–е гг.) заключается в развитии следующих направлений:
Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) – ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда товаров, их свойств (качества), упаковки, имиджа марки и т