Сущность и исторические особенности развития франчайзинга

Впервые термин «франчайзинг» появился еще в XVI в. и не имел прямого отношения к торговле. Термином «franchising» обозначались в 1559 г. пожалованные Английской короной права и свободы епископатам, то есть франчайзинг в понимании, относящемуся к тому времени, лег в основу системы епископального церковного управления в Англии. В XVII в. в Англии под франшизой понималось дарованное королем право баронам на сбор налогов и различных податей на своих территориях в обмен на определенные услуг королевскому двору.
С точки зрения С.В. Римской, франчайзинг зародился не в средневековой Англии, а во Франции того же времени и означал привилегию, которую французский король даровал вассалам. Такая привилегия позволяла вассалам охотится в лесах короля, предоставляла эксклюзивные права на торговлю отдельными продуктами, права строительства дорог, пивоваренных заводов, а самое главное – права на торговлю, организацию рынков и ярмарок. То есть франчайзинг в средневековой Франции был более тесно связан с торгово-производственными операциями.
Средневековая католическая церковь также была знакома с понятием «франчайзинга». Под франчайзингом понималось права сборщиков налогов в церковную казну оставлять себе часть от собранных налогов. Схема сбора налогов, основанная на, так называемом франчайзинге, существовала в римско-католической церкви в XIV-XVI вв. и была отменена только в 1562 г., когда церковный управленческий аппарат увеличился и стал настолько профессиональным, что мог самостоятельно организовывать сбор налогов на подвластных территориях.
Согласно другой точки зрения термин «франчайзинг» был известен в Бретани (регион современной Франции) еще в X-XII вв. и касался вопроса предоставления избирательного права жителям города Шамбери.
Понятие франчайзинга близкое к современному и связанное непосредственно с торговлей и производством товаров и услуг появилось в XVII в., когда в Лондонском Сити возникли торговые гильдии, то есть сообщества продавцов и производителей товаров, которые имели эксклюзивные права на торговые операции.
В России зарождение института франчайзинга также можно датировать XVII в., в то время как раз начала формироваться нормативная база, касающаяся охраны товарных знаков. Первое упоминание в России, связанное с франчайзингом относится к Новоторговому Уставу 1667 г., в котором идет речь о такой специфической форме реализации защиты прав на товарные знаки, как клеймение изделий. На то время Новоторговый Устав был самым важным документом в истории России, который регулировал, как внешнеэкономическую деятельность, так и торговлю внутри страны. В XVII в. в России активно развивались ремесла и промышленность, соответственно для того, чтобы сохранить права на производства того или иного вида продукции, промышленные изделия клеймили. В период правления императора Петра I был издан Указ об обязательном клеймении всех русских фабричных товаров знаками, которые позволяют отличать их друг от друга.
В 1830 г. в Российской Империи уже в период правления императора Николая I создается новое Положение, на основании которого определяется порядок нанесения фабричных клейм. Кроме того, в данном Положении прописан порядок регистрации фабричных клейм, соответственно, торговые знаки попадают в систему государственного учета. За подделку фабричных клейм Положением предусматривается уголовная ответственность. Однако, несмотря на развитие законодательной базы, регулирующие вопросы обращения торговых знаков, значительного развития схемы франчайзинга в Российской Империи так и не произошло.
Первая торговая сеть, организованная по франчайзинговой схеме, возникла в Великобритании в 1840 г. Отрасль деятельности этой торговой сети – пивоваренная. Первоначально данная система не называлась франчайзинговой, она называлась системой «связанных домов». Реализация института франчайзинга на практике в Великобритании того времени произошла неслучайно, на то имелись серьезные предпосылки. В Великобритании властями были введены ограничения на торговлю пивными и другими алкогольными напитками, причем ограничения были настолько значительными, что пивоваренным компаниям было невыгодно производить пиво. К тому времени пивоваренные компании уже работали на основе использования преимуществ эффекта масштаба, сокращая свои постоянные издержки. Новый закон привел к тому, что постоянные издержки компаний в процентном отношении к выручке от реализации резко выросли, так как торговые дома перестали закупать пиво в прежнем объеме

. Соответственно для того, чтобы выйти на прежний объем производства пивовары начали предоставлять права торговли различным компаниям, тем самым расширяя дистрибуторскую сеть. Новые же компании имели право торговать только пивом определенной марки. Так возник первый прототип франчайзинговой сети. В то время правом торговли алкогольной продукции обладали немногие компании. В основном лицензию на право торговли алкоголем получали постоялые дворы (прототипы современных гостиниц). Те постоялые дворы, которые получили лицензию на торговлю алкоголем, обладали значительной имущественной базой, имели достаточно средств для развития, то есть были эффективной формой ведения гостиничного бизнеса. Они же предоставляли право на реализацию алкогольной продукции под своим именем другим постоялым дворам, которые не имели возможности получить самостоятельно лицензию. То есть менее эффективные постоялые дворы фактически использовали лейбл (имя, бренд) более эффективного постоялого двора, платили за это соответствующий процент от продаж алкогольной продукции и привлекали новых гостей.
Другим известным историческим примером франчайзинга является деятельность американской корпорации Singer Manufacturing Company, которая выпускала швейные машины под маркой Singer. Корпорация была основана в 1851 г. в США предпринимателем Айзеком Зингером, и первая на территории североамериканского континента внедрила методы массового производства.
С самого начала основания компания Singer начала заключать с дистрибуторами товаров письменные договоры – франшизы, в соответствии с которыми им передавалось право на реализацию швейных машин, а также на производство ремонтных работ на определенной территории США. Такой дистрибуторский договор является фактически первым франчайзинговым договором. В нем были описаны все обязательства франчайзи-дилера, который обслуживал швейные машины покупателей.
С точки зрения автора данного исследования, именно в XIX в. сформировалась цель франчайзинговых отношений – распространение влияния на различные сферы экономики известных торговых и коммерческих организаций за счет реализации права торговать под определенной торговой маркой, которая ассоциируется с качественными товарами или услугами. Распространение института франчайзинга было более выгодным, чем открытие представительств или дочерних структур, так как открытие филиалов и представительств всегда сталкивается с необходимостью нести расходы на создание инфраструктуры, поиск клиентов, создание штата сотрудников. В случае же франчайзинга компания-производитель или компания-продавец предоставляя права на реализацию продукции или услуги под своим брендом сразу получают клиентскую базу и не несут никаких затрат на создание штата сотрудников и другие чрезвычайные расходы, которые могут возникнуть в процессе реализации нового предприятия на новой территории.
Активная законодательная деятельность в области франчайзинга началась в конце XIX-середине ХХ в. 20 марта 1883 г. принимается Парижская конвенция об охране промышленной собственности (только в 1965 г. к ней присоединяется СССР).
В Гражданском кодексе РСФСР 1922 г. существовала определенная статья, имеющая отношение к франчайзингу. В кодексе говорилось, что юридические лица (фирмы) проходят регистрацию под «особым названием или фирмой».
В 1927 г. в СССР было утверждено Положение о фирме, в котором вопросы франчайзинга также получают свое развитие, однако, они связаны с в основном с вопросами регистрации бренда.
Более позднее развитие франчайзинга в России, чем в других странах, с точки зрения автора данного исследования связано со следующими обстоятельствами:
В СССР законодательно не допускалось наличие частного капитала и частной собственности. Частный капитал даже в период НЭПа не допускался в крупную и среднюю промышленность;
В 30-40-е гг. ХХ в. политика СССР преследовала цель тотального контроля всего экономического блока, соответственно, предпринимательская деятельность на территории СССР в то время просто не могла существовать.
В то же время пока в СССР франчайзинг не развивался, в западных странах он получил активное развитие. В 50-е гг. ХХ в. появляется особый формат франчайзинга - Business Format Franchising, так называемая бизнес-модель франчайзинг