Сущность цены и ценообразования. Принципы ценообразования в современных условиях

Ценообразования — это процесс установления цен и тарифов, продуктом или результатом которого является цена и тариф.
Цена трактуется как плата за товары (услуги), которая непосредственно выплачивается производителю (продавцу) [8].
Существенной составляющей конкурентной стратегии предприятия зачастую выступает ценообразование, под которым подразумевается процесс расчета окончательной цены на товар (услугу) в зависимости от затрат на ее оказание, соотношения спроса и предложения, государственной ценовой политики, цен конкурентов и других факторов [9].
Субъектами ценообразования являются юридические и физические лица, которым предоставлено право установления цен и тарифов. В то же время физические лица, не имеющие статуса предпринимателей, не могут быть субъектами ценообразования, кроме случаев реализации сельскохозяйственной продукции приусадебными (подворные) хозяйствами, членами садоводческих и огородных обществ.
Важно отметить, что ценообразования — это всегда плановый, прогнозный процесс, направленный в будущее (будущее), хотя бы потому, что некоторые составляющие цен (тарифов), такие как операционная прибыль и НДС, заложенные в них, будут расходоваться, соответственно, субъектами хозяйствования и государством в будущем. Да и собственно расходы, предусмотренные в составе цен и тарифов на время их формирования, в основном существенно отличаются от текущих (нынешних) расходов, потому что тоже направлены в будущее.
Цена — сложная и многогранная общественная категория. Она одновременно выступает в двух ипостасях: в научных публикациях, а иногда в учебной литературе как абстрактная категория, не привязана к конкретному месту и времени формирования, сферы и отрасли экономики, вида хозяйственной деятельности, своего статуса и т.д., и как конкретная категория практического ценообразования, для которой присущи все вышеуказанные и другие неуказанные признаки [18, с. 165].
Общеизвестно, что цена – это экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм [1, с. 50].
Каждой экономической системе свойственна определенная методология ценообразования как система общих принципов, концептуальных основ, которые служат основанием для разработки конкретных методов ценообразования и являются общими для всех видов цен и каждой конкретной цены данной экономической системы.
Для рассмотрения методологических основ рыночного ценообразования в первую очередь нужно определиться с тем, что собой представляет рынок

. Рынок — большое достижение мировой цивилизации, которое, благодаря системе свободных социально-экономических отношений, способно всем субъектам хозяйствования обеспечить рентабельную работу, а гражданам — высокий жизненный стандарт. Рынок может функционировать и успешно развиваться при следующих условиях:
- субъекты экономических отношений должны свободно распоряжаться своим имуществом (капиталом), своими доходами и плодами труда (физической и интеллектуальной собственностью)
- субъекты экономических отношений свободно выбирают себе партнеров по бизнесу;
- на рынке царит свободная конкуренция;
- на рынке доминирует свободное ценообразование. Последнее условие нормального функционирования рынка почему-то умалчивают авторы публикаций о рынке и апологеты рыночных отношений.
Все условия функционирования рынка находятся между собой в определенной гармонии. Ни одна из них не является лишней, но при отсутствии хотя бы одного из них рынок не будет функционировать.
Характерно, что ни одна из приведенных условий функционирования рынка бездействовала в планово-директивной экономике.
Методология рыночного ценообразования состоит в том, что цена формируется в рыночной экономике как действительно объективная общественная категория (в плановой экономике объективность цены признавалась только на словах) под действием спроса и предложения и в противовес планово-директивной экономики в практическом ценообразовании, то есть на микроуровне, олицетворяет не денежное выражение стоимости, как расход абстрактного труда на единицу продукции, а денежное выражение меновой стоимости этой единицы, которая возникает в процессе обмена продукции и формируется не без участия этих субъективных факторов, таких как мода, вкусы, традиции, слухи среди потребителей и тому подобное. Ведь рыночная экономика, образно говоря, возвращена своим лицом к потребителям, призвана удовлетворять разнообразные их запросы в товарах, работах и ​​услугах.
В теоретическом плане, то есть на макроуровне, допускаем определения цены рыночной экономики как абстрактной категории, которая обслуживает общество в целом. На микроуровне цена является категорией приземной, потому что ее задачей является служить конкретным субъектам цен и ценообразования, а также через них – обществу [7, с. 156].
Формирование конкретных цен и на конкретную продукцию по рыночной методологии в сжатом виде можно выразить с помощью такого выражения:
Ц = Вз + Вn + Н, (1.1)
где
Ц - цена конкретного изделия;
Вз - плановые затраты средств производства на конкретное изделие;
Вn - плановые расходы по оплате труда на конкретное изделие;
Н – плановая прибыль на конкретное изделие.
В рыночной экономике цена конкретного товара определяется в процессе его обмена, сразу и без учета ее составляющих, то есть плановых конкретных затрат средств производства и расходов на оплату труда (Вз и Вn), а также плановой прибыли (Н)